El gobierno australiano aprobó otra ley que requiere que Google y Facebook regateen con los medios de comunicación para pagar su contenido o enfrentar la mediación.
"Este es un gran logro", dijo Josh Frydenberg, el jefe del agente del Partido Liberal que dirigió la nueva ley. "Esta promulgación ayudará a que todo sea justo y permitirá que se pague a las organizaciones de medios de comunicación australianos por producir una sustancia única". La Comisión Australiana de Compradores y Rivalidad (ACCC) dice que la ley abordará "una enorme irregularidad en el poder de negociación entre las organizaciones de medios de comunicación australianos y Google y Facebook".
El nuevo código ha visto una resistencia furiosa por parte de los dos monstruos tecnológicos. El más ruidoso de los dos ha sido Facebook, que incidentalmente obstruyó a los clientes y distribuidores el compartir contenido de noticias en su principal comunidad informal y simplemente cedió después de que el gobierno australiano consintió en hacer una progresión de modificaciones a la ley propuesta.
Google también propuso al principio que tendría que retirar su buscador de Internet del país si la ley entraba en vigor, pero luego retiró sus acuerdos. En igualdad de condiciones, Google decidió administrar las asociaciones de medios de comunicación para pagarles por el contenido de las noticias. Estos incorporan una concurrencia significativa de tres años con News Corp. de Rupert Murdoch que verá a Google hacer "cuotas críticas" para tener contenido de distribuidores como The Money Road Diary y The New York Post en su artículo News Grandstand. Según lo indicado por The Washington Post, se espera que estos arreglos le permitan evadir el pago de historias relacionadas con artículos de consulta ordinarios.
El Código de trueque de medios de comunicación requiere que Facebook y Google paguen un cargo acordado por la conexión o el uso de contenido de noticias, e incorpora una medida de mediación obligatoria si no se puede lograr una concesión de gastos. Asimismo, solicita a las organizaciones tecnológicas que notifiquen con anticipación a las asociaciones de noticias sobre los próximos cambios de cálculo. Es el peligro de la mediación que tanto Google como Facebook esperaban evitar, un ciclo en el que un organismo autónomo elige la estimación del contenido de la información en los canales de noticias y los elementos de consulta.
LA LEY CUENTA CON LA AYUDA DE MICROSOFT
En la actualidad, la ley está destinada a apuntar explícitamente a Facebook y Google, pero más adelante puede extenderse a diferentes etapas "en las que surja la naturaleza incómoda del poder de trueque básico con las organizaciones de noticias australianas". Sea como fuere, las modificaciones a la ley significan que la autoridad pública también puede considerar cualquier acuerdo comercial que una organización de tecnología haya hecho con los distribuidores de noticias antes de asignarlo oficialmente como una etapa según el código. Se espera que la ley sea auditada un año después de que entre en vigencia para evaluar su efecto.
A pesar de que Google ha evitado el peligro de retirar su rastreador web del país, la organización aún está restringida a la ley ya que está en contra de pagar los sitios a los que se conecta su buscador de Internet. Asimismo, ha comunicado preocupaciones sobre su interacción discrecional. En una entrada de blog hace un año, la organización sostuvo que el tipo particular de discreción que se propone (restringir la mediación de la última oferta) es caprichoso y es unilateral en contra de Google a la luz del hecho de que la autoridad "no es necesaria para considerar el valor que Google da a las organizaciones de medios de comunicación como tráfico a sus sitios ". El mediador también considera los costos de creación de las fuentes de medios, pero no los de Google, dice.
Sea como fuere, la ACCC sostiene que la ley es esencial después de que su solicitud de 18 meses descubriera que los goliatas de la tecnología estaban tomando una porción excesivamente enorme de los ingresos de publicidad basados en la web, lo que acepta va en detrimento de las asociaciones de medios. Además, eso fue antes de que la pandemia golpeara duramente a la industria de medios de Australia, con más de 100 periódicos cercanos en la nación sobre uno u otro despidiendo columnistas, deteniendo la impresión o cerrando por completo hace un año, anunció The Watchman en cualquier caso que una organización tecnológica haya salir inequívocamente del lado de la nueva ley: Microsoft. El administrador del índice web Bing, que tiene menos del 5% del mercado de herramientas de búsqueda web en Australia, defendió abiertamente la ley y dijo que "se esfuerza sensiblemente por abordar la incomodidad del poder de negociación entre las etapas informatizadas y las organizaciones de noticias australianas" y que lo hará someternos a los principios "si la autoridad pública nos asigna". Más tarde resultó del lado de los controladores que presentaban leyes comparables en la UE y EE. UU.
Ya sea que diferentes naciones terminen presentando leyes comparativas o no, es probable que el código de noticias de Australia haya tenido anteriormente un efecto fuera de sus invitados. El acuerdo alcanzado entre Google y distribuidores como News Corp cubre distribuciones en todo el planeta, y Monetary Occasions informa que la estimación de estos acuerdos se ha expandido notablemente debido a la ley de Australia.