La cuestión de cómo compensar de manera justa a los compositores, sin duda, seguirá siendo polémica en el futuro previsible, aunque el panorama tecnológico en rápido desarrollo jugará un papel cada vez más importante en la conversación. Como ejemplo, Audoo está tratando de maximizar la compensación de los compositores mediante el análisis de datos de rendimiento en lugares públicos. Es posible que esto conduzca a cambios significativos.
En 2022, el pago de los compositores se ha convertido en un tema de conversación importante. La disparidad en las ganancias entre la publicación y la grabación ha adquirido una nueva importancia a raíz de las apuestas multimillonarias por los derechos de las canciones. Finalmente, a fines de agosto se anunció un aumento en la tasa de regalías para los servicios de transmisión, aunque la lucha por la distribución de los ingresos se ha prolongado durante años.
El fundador y director ejecutivo de Hipgnosis Songs, Merck Mercuriadis, mantuvo recientemente su visión alcista de la industria, a pesar de que los indicadores apuntan a una meseta de transmisión en el futuro. Sin embargo, el pago a los compositores sigue siendo doloroso.
Según Mercuriadis, "cuando presenté el caso de inversión [de Hipgnosis] a la comunidad financiera, les dije que iba a ser un excelente método para generar dinero porque Spotify y el streaming iban a tener 100, 200, 300, 400, ahora estamos en 500 millones". La cartera repleta de éxitos de Hipgnosis se beneficiará significativamente de este aumento.
Sin embargo, Mercuriadis advirtió que podría haber consecuencias por pagar menos a los compositores. Mercuriadis informó que la desaceleración en el crecimiento de la membresía de Spotify no indica una saturación en el mercado de transmisión de música, sino que es un reflejo de las fallas en el modelo comercial de la compañía y su actitud hacia los compositores.
Creo que Spotify está tocando techo debido a su postura desfavorable hacia los compositores y su enfoque en otras iniciativas. Estoy empezando a preguntarme si Spotify no terminará con un porcentaje menor del mercado global de lo que había anticipado.
Cuando se le preguntó acerca de la tasa de regalías principal del 15,35 por ciento que los servicios de transmisión acordaron pagar a los compositores y editores desde 2023 hasta 2027, el presidente y director ejecutivo de la Asociación Nacional de Editores de Música, David Israelite, se jactó al instante.
"Los cantantes que hicieron oír sus voces condujeron a este acuerdo histórico. Israelite dijo: "En lugar de ir a juicio y prolongar años de lucha, avanzamos en colaboración con las tarifas más altas jamás garantizadas".
Si bien las capturas de datos confiables pueden ser la parte más crucial de los paquetes de pago modernos de los compositores, rara vez se analizan en este y otros análisis centrados en la transmisión.
Empresas como Audoo, que se especializan en el reconocimiento de audio, surgieron con el noble objetivo de desarrollar herramientas para ayudar a las personas a identificar las canciones que escuchan en lugares públicos para que los músicos puedan recibir el pago completo por su trabajo. Esta idea es sencilla, pero aún no se ha puesto en práctica.
Sin embargo, los métodos utilizados para contabilizar las actuaciones en público son vergonzosamente anticuados. En la actualidad, las organizaciones de derechos de interpretación (PRO) utilizan una técnica de reconocimiento de canciones que se basa en la extrapolación de estadísticas de reproducción a partir de estimaciones y muestras pequeñas. La distribución de las regalías se basa en la popularidad: los artistas más populares reciben la parte del león y los artistas menos conocidos reciben una parte mucho menor. Fue a principios de este año cuando DMN se asoció con Audoo para promover su objetivo compartido de elevar la calidad de la identificación de canciones y regalías.
Se recolectaron menos de unos pocos miles de muestras en los Estados Unidos en 2017 para los cuatro PRO. ¿Cuánto se dividen cada año? Tres y medio a cuatro mil millones de dólares. Esto se está haciendo con datos muy limitados. Según Digital Music News, el CEO y cofundador de Audoo, Ryan Edwards, dijo: "Tienes que hacer que tu conjunto de datos sea más grande, tienes que hacerlo preciso".
Se podría lograr una representación más precisa del consumo real con la implementación de una infraestructura robusta de captura de datos para establecimientos públicos en todo el mundo. Esto incluye todo, desde pequeños restaurantes que ocasionalmente encienden la radio hasta grandes tiendas departamentales que reproducen música durante la mayor parte de las 24 horas del día.
El artista en la prueba del Reino Unido vio una gran cantidad de transmisiones, por lo que sabemos que este es el caso. Tenía casi 2.000 seguidores en Instagram y nunca había recibido regalías [de actuación] en su vida. Nos pusimos en contacto con ella y le preguntamos: "Oye, ¿teníamos curiosidad por saber cuánto estás ganando? En pocas palabras, 'Porque esto es lo que hacemos". Y ella afirmó: "No, nunca he recibido un cheque de regalías". "En el transcurso de dos años, se había registrado como PRO.
¿Con qué facilidad podrías detectar [el uso de pistas] si todos los clubes de la ciudad de repente comenzaran a tocar una canción que nunca se había tocado antes o que no se había tocado en mucho tiempo? Edwards continuó: "Podemos informar eso, y eso es lo que lograrán estos datos".
Ahora, con la ayuda de su discreto "Medidor de audio", Audoo aspira a lograr la automatización total (y mucho más) más preciso) registro de jugadas públicas.
En marzo, la empresa de cuatro años discutió su hardware con DMN; en ese momento, era un pequeño dispositivo que se conectaba a cualquier toma corriente y podía identificar y reconocer cualquier canción que se reprodujera. Eso siguió a una ronda de financiación a fines de 2021 que generó aproximadamente $ 10 millones y una relación con el PRO JASRAC japonés.
Desde entonces, Audoo ha firmado un acuerdo con PRO APRA AMCOS con sede en Sydney en julio, una de varias victorias de alto perfil en su esfuerzo por reformar el proceso de identificación de canciones. Como lanzamiento inicial de los beneficios del acuerdo, Audio Meter ahora está disponible para clientes comerciales en Adelaide, Brisbane, Sydney, Melbourne, Canberra y Auckland.
En el mismo mes, Audoo lanzó una campaña llamada "Reconocer la música" junto con grupos como Music Venue Trust (que representa a cientos de lugares de base en el Reino Unido). El nombre del proyecto alude a su objetivo: introducir tecnología de reconocimiento de música fiable y rastreable en espacios públicos. Según Edwards, la iniciativa ha tenido éxito hasta el momento, lo que llevó a algunas de las empresas participantes a suscribirse a los servicios PRO por primera vez.
Recognize the Music, que ha promocionado Audio Meter como una manera fácil para que los dueños de negocios paguen directamente sus actos preferidos, ha visto un aumento en el interés, con "miles de inscripciones en menos de una semana", según Edwards. También tenemos un botón para presionar para comprobar la validez de sus licencias [para bares y restaurantes]. ¡Alrededor de un tercio de ellos no!
Ryan explicó: "Creo que los PRO tienen dificultades para comercializar, en general, a nuevos licenciatarios potenciales". La gente siempre dice cosas como: "Dios mío, no sabía que necesitaba una licencia para tocar música". Si tenemos artículos, cualquier cosa sobre nosotros como empresa o como la campaña, ¿cómo llego allí?
Audoo planea continuar suministrando Audio Meter en todo el mundo gracias a una serie de acuerdos pendientes con los PRO europeos, la incorporación continua de clientes y las conversaciones con organizaciones de derechos de ejecución con sede en EE. UU.
La estrategia general también incluye aspectos específicos. Todos los artistas, compositores y editores merecen una compensación justa, y eso solo puede suceder si cada música se identifica correctamente. Para algunos A-listers cuyos PRO ya les pagan demasiado, eso realmente puede ser más dinero. También podría significar salarios más bajos para algunas personas. Aún así, al menos las auditorías serían razonablemente realistas.
Los ejecutivos creen que cada actuación debidamente acreditada y el aumento del pago de regalías es un paso para proporcionar una compensación a largo plazo más precisa y equitativa para los compositores. Esa es una gran noticia para los músicos mal pagados, y también es un paso significativo hacia la mejora de los métodos utilizados para determinar el valor de las bibliotecas de música.
Esa es una gran noticia para los inversores que buscan valoraciones más razonables después de años de aumento vertiginoso de los costos de adquisición de música.