Los enormes beneficios potenciales de las licencias de sincronización no son una novedad para quienes trabajan en la industria de la música. Sin embargo, las ubicaciones no solo brindan a los artistas un pago inicial significativo y una visibilidad significativa, sino que también están reviviendo el interés en más obras antiguas que nunca.
"Running Up That Hill" de Kate Bush volvió a ser el centro de atención comercial en el verano de 2022 gracias a su aparición en la licencia de sincronización en la exitosa serie de Netflix Stranger Things. Mientras que "Catálogo" se define como pistas lanzadas durante los últimos 18 meses, "Running Up That Hill" se lanzó hace más de 40 años.
Como resultado de su inclusión en la serie original de Netflix, una canción que se publicó originalmente en 1985 ha subido últimamente a la cima de las listas (rompiendo muchos récords en el proceso) y generó millones a través de la transmisión. Luego, la autora de 37 años hizo una rara declaración pública agradeciendo a "los jóvenes seguidores que aman el programa" por darle nueva vida a su escritura.
No solo "Running Up That Hill" se ha beneficiado de una colocación sincronizada, sino también muchas otras canciones de la colección. En cambio, este es solo un ejemplo de una tendencia más amplia que está afectando a muchos tesoros pasados por alto.
Digital Music News ha colaborado con el motor de descubrimiento de música Tunefind de Songtradr para examinar los datos de audiencia de tres canciones que han visto grandes saltos en popularidad (aunque no informados) como resultado de la licencia de sincronización. La lista Billboard Top TV Songs está impulsada por Tunefind, que comúnmente utilizan los supervisores musicales.
Estos números muestran el potencial ampliado de la sincronización. Las canciones utilizadas en programas de televisión, videos virales de TikTok y éxitos de taquilla de Hollywood reciben un importante impulso promocional al escucharse en estos contextos, y se podría argumentar que la sincronización está reemplazando a la radio tradicional en este sentido. A mediados de la década de 1980, las estaciones de radio tenían la capacidad de aumentar la popularidad de canciones como "Running Up That Hill" tocándolas con frecuencia. La sincronización está produciendo algunos éxitos sorprendentes ahora, con "spins" que toman la forma de bandas sonoras en series ultra populares y clips virales, ya que la radio tradicional se ve cada vez más abrumada por posibilidades de escucha aparentemente ilimitadas.
Ambos formatos son extremadamente raros, por lo que la analogía es cierta en más de un sentido. En el pasado, la difusión por radio podía determinar el éxito o el fracaso de una canción. Siempre ha habido una cantidad limitada de tiempo aire disponible en la radio; Las canciones populares solo se pueden reproducir tantas veces en las grandes estaciones, y muchas de ellas se repiten. Hay un número finito de espacios para la música en programas de televisión populares y películas de gran éxito. No importa cuándo se publicó una canción, siempre que sea pegadiza y esté ubicada en el contexto correcto.
Y eso le está pasando a muchas canciones de hace mucho tiempo, independientemente de cuándo se publicaron por primera vez. A pesar de que "Running Up the Hill" recibió la mayor atención, muchas otras canciones también han tenido resurgimientos. Permítanme darles sólo algunos ejemplos.
La canción "Soy una dama" (2008)
Santigold, un artista (con Trouble Andrew)
Afiliación: Tag Along
Clasificación en el puesto n. ° 2 en Tunefind for Film durante el primer trimestre de 2022
"I'm a Lady" de Santigold ganó una gran cantidad de nuevos fanáticos cuando se presentó como el tema principal de Along for the Ride de Netflix en mayo de 2022, a pesar de haber sido lanzado en 2008 como parte de su álbum debut Santogold.
La inclusión de "I'm a Lady" en la página de inicio de Tunefind para la adaptación cinematográfica de la novela de Sarah Dessen del mismo nombre, Along for the Ride (protagonizada por Kate Bosworth), aumentó la participación de la audiencia con la película.
La cantidad de personas que usaron Tunefind en la primera mitad de 2022 para acceder a la ubicación "Soy una dama" en el sitio se refleja directamente en el ranking general de Tunefind del sitio (para todas las películas).
No sorprende que el sencillo del compositor de 45 años de edad, colocado como cantante, experimentara un aumento significativo en el conteo de transmisiones en Spotify y otras plataformas como resultado de la mayor exposición que recibió a través de Tunefind.
En particular, este aumento de oyentes es visible en el servicio de transmisión Spotify, donde la canción de 16 años ya tenía más de 2000 escuchas por día antes del anuncio. Aunque, después del 6 de mayo, cuando Along for the Ride estuvo disponible para los usuarios de Netflix, las transmisiones diarias de Spotify para "I'm a Lady" se dispararon más allá de 50,000, estabilizándose en alrededor de 15,000 en agosto.
Por supuesto, incluso con el número más bajo en la mano, las cosas siguen siendo un 750 por ciento mejores que antes de que se hiciera la colocación. Las transmisiones generales de Spotify para "I'm a Lady" han aumentado de aproximadamente 6,3 millones a 9 millones desde principios de mayo.
Dos cargas oficiales de "I'm a Lady" vieron un aumento en las vistas diarias de alrededor de 150 a más de 7500, luego se nivelaron a alrededor de 1500 en agosto.
Mientras tanto, durante los meses de mayo, junio, julio y agosto, "I'm a Lady" se identificó usando Shazam de Apple más de 275 000 veces, lo que demuestra que siempre hay una población sin explotar a través de la cual las canciones pueden crear olas financieramente.
Con la melodía de "Aquí en Espíritu" (2016)
Jim James, músico
Ubicación: The Great Ozark Musical Treasure Hunt H1 2022 (TV) Clasificación: #2
Jim James, de 44 años, mejor conocido como el cantante principal de My Morning Jacket, ha lanzado varios álbumes en solitario, el más reciente Eternally Even de 2016. Según Chartmetric, "Here In Spirit", la tercera pista del álbum, ha acumulado 12,4 millones de escuchas de Spotify en los cinco años desde su lanzamiento. Este número incluye las aproximadamente 7500 transmisiones diarias agregadas en 2021.
Hubo una caída a aproximadamente 5000 transmisiones diarias en enero de 2022; sin embargo, este número se triplicó con creces el lunes después de la publicación de la primera mitad de la Temporada 4 de Ozark en Netflix. La ubicación de "Here In Spirit", una de las canciones sincronizadas con la muy esperada temporada, obtuvo el segundo lugar en Tunefind en participación (para televisión) durante el primer semestre de 2022.
La cantidad de personas que escuchan "Here In Spirit" todos los días en Spotify se disparó en febrero, luego se estabilizó en alrededor de 15 000 en abril y mayo, y luego se estableció en un promedio de 13 000 en junio, julio y agosto, que es aún más de tres veces la velocidad de transmisión antes de la colocación. Este tipo de longevidad no es inusual, especialmente para las canciones que aparecen de manera destacada en programas de televisión populares. El video a pedido elimina la necesidad de un solo aumento masivo de popularidad y, en cambio, hace que el contenido esté disponible cuando sea necesario, allanando el camino para el descubrimiento de música en curso.
En general, "Here In Spirit" experimentó un aumento del 30 por ciento en las transmisiones durante los primeros ocho meses de 2022 en comparación con sus transmisiones totales durante los cinco años anteriores más o menos en Spotify.
Para agosto de 2022, la cantidad de estaciones de seguimiento con "Here In Spirit" había aumentado de 718 a principios de año a 1100. Durante el mismo período de tiempo, el total de Shazam de la canción, que había estado aumentando constantemente antes de la colocación, aumentó en más del 280% para cruzar la marca de 560.000.
"Monster" de Varios Artistas (2016)
Reckless Love es el artista.
Función: Partido Neutral
10 en la lista de música de TV de Tunefind para la primera mitad de 2022
La banda de rock finlandesa Reckless Love, que ahora tiene 21 años, lanzó "Monster" como parte de InVader de 2016, y causó un revuelo moderado entre los fanáticos acérrimos del acto veterano (y los fanáticos del heavy metal en general) durante los primeros seis años. estaba ahí fuera.
Sin embargo, "Monster" experimentó un resurgimiento dramático en las cifras de transmisión y otras métricas de audiencia después de aparecer en Peacemaker de HBO Max (que se estrenó en enero de 2022). Esto llevó a la clasificación de la canción como la décima ubicación televisiva más atractiva en Tunefind en la primera mitad de 2022.
Para comenzar el año 2022, "Monster" ya había acumulado más de 2,18 millones de transmisiones de Spotify, con un aumento diario promedio de alrededor de 1500. A finales de agosto, el total de reproducciones había superado los 6,75 millones, un aumento del 209,63 % gracias en gran parte a la popularidad de Peacemaker, que provocó un fuerte aumento en esta última cifra.
Además, "Monster" casi se duplicó en la categoría de la noche a la mañana desde un conteo de Shazam de menos de 10,000 (que se expandía en una o dos búsquedas todos los días) antes de que los espectadores se sumergieran en Peacemaker. Cuando agosto llegó a su fin, el total había superado los 107.000 y seguía aumentando a un ritmo de más de 100 por día.
TikTok vio un aumento masivo en popularidad después de que la canción se subió allí unos días después de su estreno en HBO. Más de 1332 videos ya incluyen la canción, y su popularidad seguramente se extenderá a otros lugares, como Spotify.
Para aquellos profundamente entrelazados con el mundo de la sincronización, las revelaciones solo raspan la superficie.
Sin duda, el futuro deparará a los unicornios de "Running Up That Hill", pero la historia más grande es quizás la oleada de canciones que disfrutan de una segunda oleada gracias a las ubicaciones de sincronización principales. Y aunque estas canciones pueden ser "clásicas", para muchos oyentes nuevos, son completamente nuevas, lo que está cambiando el juego en una industria de la música que siempre ha estado dominada por los éxitos de las listas de éxitos recién lanzados.