Hace unos meses, se informó que TikTok estaba abandonando sus iniciativas de compras en vivo en América del Norte y Europa.
Parece que TikTok todavía no puede renunciar a sus planes de compras en vivo en los EE. UU. El Financial Times afirma que la empresa está explorando una asociación con TalkShopLive para introducir capacidades de compras en tiempo real en América del Norte.
El Financial Times (FT) destacó a TalkShopLive, una plataforma de compras en vivo con sede en Los Ángeles utilizada por minoristas como Walmart y MSN de Microsoft para albergar transmisiones en vivo de compras. Los creadores podrían organizar sesiones de compras en vivo en TikTok con la ayuda de la tecnología de TalkShopLive, y las empresas tendrían la opción de transmitir la transmisión a sus propios sitios web al mismo tiempo.
Después de un experimento decepcionante en el Reino Unido, se informa que TikTok decidió reducir su enfoque en las compras en vivo en los EE. UU. y Europa en julio. Es posible que TikTok aún no esté terminando sus aspiraciones de compras en vivo, al menos en América del Norte, si se cree en los informes sobre el acuerdo de la compañía con TalkShopLive.
El Financial Times informa que si TikTok cumple con el acuerdo, los usuarios podrán realizar compras en vivo "durante el próximo mes con empresas importantes" a tiempo para las vacaciones. Desde principios de este año, TikTok ha estado probando las compras dentro de la aplicación y ahora los usuarios de Indonesia pueden acceder a estas capacidades a través de la nueva página de la tienda de la aplicación.
El éxito de las transmisiones en vivo al estilo QVC en Douyin, la aplicación hermana china de TikTok, no se ha traducido a otras regiones. No obstante, esto no ha impedido que empresas como Amazon, TikTok, YouTube y Pinterest prueben la funcionalidad en otras partes del mundo. Facebook también ha experimentado con compras en vivo, pero la compañía dijo en agosto que descontinuaría el servicio para destinar más recursos a Reels. (Sin embargo, Instagram no ha cambiado su política sobre compras en vivo).
TikTok le dijo al Financial Times que está "explorando constantemente opciones nuevas y diferentes sobre cómo podemos servir mejor a nuestra comunidad, creadores y comerciantes en mercados de todo el mundo", y que estas opciones pueden incluir "asociaciones que respaldan aún más una experiencia de comercio electrónico perfecta para mercaderes". La solicitud de comentarios de Verge de TikTok quedó sin respuesta durante algún tiempo.