Tras el ascenso de Elon Musk al cargo de Jefe Twit, Twitter tomó la decisión de abrir el servicio de marca de verificación azul al público en general. Eso significa que, como deseaba Musk, cualquiera que esté dispuesto a pagar una tarifa puede asumir la identidad de cualquier otra persona.
En lo que respecta al lanzamiento desastroso, duró tanto como una mosca de mayo. Twitter tuvo que rendirse y cerrarse temporalmente después de que una serie de suplantaciones de identidad provocaran niveles de caos e indignación sin precedentes.
Pero esta semana, Twitter relanzó su servicio de suscripción, Twitter Blue, que ofrece a los usuarios la codiciada marca azul por US$8 (S$10,80) al mes o US$11 (S$13,60) al mes para dispositivos iOS.
¿Qué hay de nuevo en Blue Tick 2.0?
Los tweets de un suscriptor de marca azul supuestamente "subirán a la cima de las respuestas, menciones y búsquedas", dándoles prominencia sobre los de cuentas no verificadas.
Los suscriptores también tendrán la opción de revisar sus tweets, subir videos más largos y experimentar menos saturación de anuncios.
Esta semana, se relanzó Twitter Blue con una serie de mejoras para los usuarios de pago.
Poco se sabe sobre el mecanismo que usaría Twitter para verificar las cuentas esta vez.
La directora de gestión de productos de Twitter, Esther Crawford, ha declarado que se realizará una revisión antes de otorgar una marca azul. No obstante, la forma en que opera este misterioso proceso y si se convertirá en otro fiasco siguen siendo preguntas abiertas a la luz de la ausencia de controles de identificación.
Esta actualización del sistema de marca azul es interesante porque permite que las empresas verificadas tengan una marca de verificación dorada oficial, mientras que las cuentas gubernamentales obtienen una gris.
A pesar del disgusto de Elon Musk por la jerarquía de señores y campesinos impuesta por la marca azul, ha llegado a aceptar que tales distinciones son necesarias para mantener incluso un mínimo de orden en Twitterverse.
Desafortunadamente, los usuarios de Singapur tendrán que esperar, ya que actualmente solo se puede acceder a Twitter Blue desde los Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido.
Reinicio del servicio de microblogging
El fundador y director ejecutivo, Elon Musk, cree que las opciones de suscripción paga de Twitter llevarán a la empresa a la rentabilidad.
Desde que tomó el control, Elon Musk se ha propuesto revivir el tambaleante modelo financiero de Twitter.
Musk siempre ha sido parte del objetivo de convertir Twitter en un servicio basado en suscripción para aumentar los ingresos, además de despedir empleados como pan caliente para ahorrar costos.
Si el renovado Twitter Blue tiene éxito, será el mayor logro de la empresa en su esfuerzo por diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad.
Como resultado, todos en Twitter están bajo una enorme presión y hay mucho en juego.
El plan de Musk para eliminar los anuncios de Twitter es ambicioso, pero llevará tiempo implementarlo. En el futuro previsible, Twitter seguirá dependiendo de los ingresos publicitarios para mantenerse.
Con los anunciantes huyendo de Twitter en masa y una caída proyectada en el marketing digital el próximo año, es muy probable que la trayectoria y el destino a largo plazo de Twitter dependan del éxito o el fracaso de Twitter Blue.
¿Es posible que los clientes se suscriban?
En última instancia, no es posible dar una respuesta definitiva. Todavía es demasiado pronto para saber si las características de Twitter Blue son lo suficientemente innovadoras y revolucionarias para el usuario típico de Twitter.
No hay duda de que los productores pagarán una cuota de membresía para mejorar la visibilidad de su contenido en los resultados de los motores de búsqueda.
Los millones de usuarios de Twitter que utilizan el servicio principalmente como fuente de noticias ciertamente no tienen ningún incentivo para pagar por el acceso a la misma información que ahora está disponible de forma gratuita para todos los demás. Quizás la única forma de hacer que todos nos convirtamos en suscriptores pasivos es hacer que el contenido de Twitter esté disponible exclusivamente detrás de un muro de pago.
De la misma manera que Apple fue capaz de convertir una empresa al borde de la quiebra en un imperio de un billón de dólares, solo el tiempo dirá si Twitter Blue puede convertirse en el iMac equivalente a Apple.
SOPA Images a través de Getty Images/Engadget para la imagen destacada.