El comentario asociado es proporcionado por Pascal Bittard, el cerebro detrás del mayorista independiente francés Icon. La lista de sellos y socios de Symbol incluye Deleted Tapes, Fire Records, Glitterbeat, Gondwana, Kitsuné, Near Activity, Soundway, SRD, Ubisoft y Bandai Namco, y el sello colabora estrechamente con artistas como La Femme, Ibrahim Maalouf y Lomepal.
Los flujos falsos no son nada nuevo, pero la industria de la contabilidad solo ahora está comenzando a darse cuenta de la amenaza que representan. Un informe cargado de administración del Centre national de la musique (CNM) ha provocado alarma mientras los políticos franceses continúan discutiendo formas de evitar el control de la transmisión.
En 2021, los datos de Spotify, Deezer y Qobuz sugieren que más de mil millones de escuchas (o entre el 1 % y el 3 % del total de transmisiones del país) fueron falsas.
Sin embargo, MBW estima que la industria mundial del audio perdería más de 500 millones de dólares en ingresos si estos pequeños detalles engañosos alguna vez llegaran a los consumidores. Por otro lado, este número solo da cuenta del comportamiento que ha salido a la luz; es probable que formas de control más sofisticadas vuelen bajo la superficie.
Según los datos, la mayor parte de las acciones fraudulentas conocidas en los ríos franceses ocurren en las profundidades de la cola larga. Esto generalmente se refiere a música ambiental u otros títulos no melódicos dirigidos a una audiencia más desconectada, donde las estrategias básicas de control y los métodos fáciles para cultivar regalías son apropiados.
Sin embargo, en lo más alto, entre los 200 mejores expertos de Francia, se encuentran en funcionamiento prácticas menos obvias y de vanguardia.
Este comando de vanguardia puede implicar reproducir canciones completas en lugar de rebuscar entre extractos de 31 segundos, con estafadores bien entrenados aumentando gradualmente las transmisiones en todas las plataformas mientras se aseguran de igualar el tamaño de la base de fans de un artista y la participación de DSP para evitar sospechas.
En lugar de centrarnos en aumentar las eminencias para influir en la posición del gráfico y los puntajes de los tratos, lo que a su vez ayuda a la perceptibilidad al generar relaciones públicas y obtener un acceso más fácil a la transmisión de radio, nos centraremos en otra cosa.
Sin embargo, la evidencia sugiere que puede haber agitadores entre los jefes y grupos de artesanos que operan dentro de algunas de las listas más lucrativas de la industria, a pesar de que ni las marcas ni los minoristas están comprando activamente flujos falsificados.
Al combinar los datos que obtenemos de los DSP con nuestra propia información que nos permite desglosar una parte de las secuencias de una pista en todas las plataformas, como mayorista que trata tanto con nombres como con artesanos, a veces podemos identificar casos de control entre nuestros propios clientes. Ha habido algunos casos recientemente, y cada uno ha resultado en que las partes infractoras sean incluidas en la lista negra para participar en proyectos futuros.
Pero a pesar de que varias otras organizaciones, como Merlin, están trabajando incansablemente para encontrar una solución, tememos que sigamos siendo una minoría. Aunque hay dinero en juego y preocupación por la pérdida de músicos clave, muchos distribuidores y sellos discográficos han optado por ignorar sus preocupaciones. Entonces, vayamos al grano: esto significa que están funcionando como actores puramente auxiliares cuyo objetivo final es ejercer influencia sobre el marco mismo.
Aunque "las marcas y los mayoristas en realidad no están comprando flujos falsificados", la evidencia sugiere que puede haber agitadores entre los directores y grupos de artesanos que trabajan dentro de algunas de las listas de clientes más lucrativas de la industria.
Los DSP, por otro lado, tienen una historia diferente que contar. Tanto Spotify como Deezer han sido pioneros en el desarrollo de sofisticadas herramientas de detección de piratería desde hace algún tiempo. Algunas otras administraciones se apresuran a ponerse al día, pero la mayoría de las otras plataformas recién ahora comienzan a darse cuenta de la verdadera magnitud de los ingresos en juego. Como parte de sus esfuerzos para erradicar la tergiversación de la transmisión desde la raíz, Deezer continúa respaldando un modelo de pago impulsado por el cliente, que depende de la distribución constante de activos de acuerdo con un modelo prorrateado. En un modelo orientado al cliente, el gasto de controlar los flujos se cubre efectivamente con las tarifas de suscripción que paga cada cliente individual.
Aunque aún no se ha llegado a un veredicto sobre un nuevo modelo de pago de transmisión, el progreso en la identificación sigue siendo crucial y se debe permitir que continúe. Aunque los DSP juegan un papel importante, las marcas y los distribuidores no pueden depender de ellos para hacer todo.
Si queremos estar mejor preparados para las nuevas formas de control, la industria de la contabilidad en su conjunto debe trabajar en conjunto para promover un intercambio de información más cooperativo entre socios como la Organización Authority Graphs (activa en el Reino Unido, Irlanda y Francia) y sus similares. asociaciones a nivel mundial.
Sin embargo, los hallazgos por sí solos no son suficientes; es necesario implementar más medidas preventivas y evaluaciones de barreras.
Hablando con los estafadores que venden transmisiones falsas, está claro que muchos se niegan a creer que están involucrados en algún delito grave, dada la falta de una prohibición total de sus actividades. vidades y la falta de aplicación de las mismas. En cualquier caso, por lo general están creando condiciones en las que los delincuentes pueden estafar con éxito a los artesanos honestos.
Todas las formas de engaño deben ser penalizadas a través de nuevas reglas de conducta. Necesitamos invertir algo de dinero en esto, por lo que también debemos actuar a corto plazo. Las empresas (incluidos los minoristas, las marcas, la Organización Authority Graphs y las organizaciones filantrópicas) deben llegar a un consenso instantáneo sobre las aprobaciones apropiadas para aquellos involucrados en tergiversaciones y no tener miedo de obligarlos a cumplir para combatir las transmisiones falsificadas. Suponiendo que se exponga la injusticia, esto podría significar eliminar las pistas de las cargas de gráficos y rechazar la acreditación de la industria, entre otras cosas. O, al menos, permitir que las organizaciones de intercambio identifiquen y avergüencen a los grupos culpables a los que se dirigen.
Ver a una de las figuras más destacadas de la industria, Lucian Grainge, hablar públicamente de una fuente de inspiración contra los alborotadores del streaming en una carta a los empleados es sin duda alentador frente a este problema en desarrollo. Ahora es el momento de que Francia actúe, ya que es el quinto mercado musical más grande del mundo y probablemente el más progresista en este problema.
Es alentador ver que se agregó una disposición que requiere que el CNM esté atento a los signos de movimientos falsos e investigue posibles medidas de contraataque antes de la próxima revisión, programada para 2024. No obstante, sigue siendo crucial que los miembros centrales de la industria de cuentas trabajen con el CNM para cumplir sus promesas, con los comerciantes, las organizaciones discográficas y la OCC no evitando decisiones difíciles que finalmente traerán un cambio positivo y duradero.