Hay expectativas crecientes de que Spotify siga a Apple Music y Amazon Music al aumentar el valor de sus planes individuales en los Estados Unidos y otros mercados importantes, ya que el crecimiento de los ingresos musicales de estas industrias, que alguna vez estuvo en auge, se desacelera a un solo dígito en 2022.
Según la RIAA, el crecimiento de los ingresos por suscripciones de música en EE. UU. se desaceleró del 22,2 % en 2021 al 7,2 % en 2018. Fue la tasa anual más baja desde que el mercado de membresías cayó al 2,9 % en 2010, un año antes de que Spotify se lanzara en EE. UU. y se transformara. una empresa basada en descargas en una basada en streaming. El crecimiento de los ingresos se desaceleró al 6,1 % desde el 23,2 % del año anterior debido al hecho de que las membresías ahora representan el 57,9 % de los ingresos por audio grabado en EE. UU. De manera similar, el Reino Unido (el tercer mercado de música grabada más grande del mundo) y Francia (el sexto más grande) experimentaron una disminución en el crecimiento de los ingresos de membresía paga, con el BPI reportando una caída del 13% al 4.8% y SNEP (el récord de Francia grupo de intercambio de la industria) reportando una caída del 15% al 11.4%.
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Podría haber una serie de razones para el repentino silencio. A pesar del impacto positivo de la pandemia en los servicios de suscripción de música, la mayoría de las industrias continuaron prosperando en 2021. Sin embargo, la competencia ampliada en la economía de la consideración hace que SNEP sugiera que TikTok tiene, al menos, parte de la culpa. Según el informe anual de SNEP para 2022, el 77 % de los jóvenes de 16 a 24 años dicen que descubren muchos artistas nuevos en TikTok, y el 45 % de este grupo actualmente pasa más tiempo en la aplicación, que no está bien adaptada. — que en servicios de audio como Spotify.
En los Estados Unidos y otros mercados importantes, Apple Music, Amazon Music y Deezer están aumentando los precios en 2023 en $2 para los planes familiares y $1 para los planes individuales, respectivamente, lo que impulsará los ingresos de la empresa. Sin embargo, la compañía puede ganar mucho más: el servicio de membresía más popular, Spotify, aumentó los precios de los planes familiares en los Estados Unidos a partir de 2021 y mantuvo la configuración única en $ 9.99 desde que se lanzó el servicio en el país. 2011.
Aunque el crecimiento se está desacelerando en muchas industrias importantes, el aumento de las tasas generará nuevos ingresos para los poseedores de la libertad, los fabricantes y los beneficios avanzados. Según estimaciones de Barclays, una reducción anual del 10 % en las cuotas de membresía en todos los ámbitos aumentaría los ingresos por miembro del All Inclusive Music Festival en un 13 %, lo que generaría 400 millones de euros adicionales (430 millones de dólares) en ingresos y 240 millones de euros (258 millones de dólares). ) en el margen de beneficio. Según las estimaciones de Barclays, un aumento comparable en los gastos aumentaría las ganancias por acción de Warner Music Group en un 21%, generaría $256 millones adicionales en ingresos y daría como resultado una ventaja neta de $158 millones. Se espera "pronto" un aumento en los precios de Spotify para los planes individuales de EE. UU., según los analistas de JPMorgan Chase, quienes predijeron el movimiento en un análisis de Walk 8. Se espera que este aumento genere $ 200 millones adicionales por año.
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WMG El expresidente de YouTube, Robert Kyncl, mencionó en una conferencia de Morgan Stanley en Walk 8 que el precio de YouTube TV aumentó "porque tienen un artículo inigualable", mientras que el precio de una membresía de música apenas ha cambiado. Según él, "eso es menos que ideal". El socio gerente de MusicWatch, Russ Crupnick, expresó su sorpresa de que uno de los artículos de suscripción de audio más populares todavía costara tanto como en 2003. La tarifa mensual por la canción era de $9.95 en 2003. Eso es el equivalente a $16.25 hoy, ajustado por inflación, que es 63% más de lo que está cobrando Spotify y 48% más que los precios individuales recientemente aumentados de Amazon Music y Apple Music. Después de Song, la mayoría de las administraciones de suscripción a pedido, incluidas Music Unlimited de Sony, Rdio, SoundCloud Go, Pandora Premium y Spotify, mantuvieron la tarifa mensual de $ 9.99. Microsoft Zune fue un caso atípico notable, ya que se lanzó en 2006 a un costo mensual de $ 14.99.
Cuando se trata de la sostenibilidad de su producto, Spotify parece confiado. En la reunión de Morgan Stanley, el director financiero de Spotify, Paul Vogel, dijo: "Nos damos cuenta claramente de que nuestros rivales han subido los precios y asumimos que tenemos un producto preferido sobre la mayor parte de nuestros rivales". Si nuestros competidores pueden aumentar los precios, es un buen augurio para nuestro poder de fijación de precios a largo plazo porque creemos que ofrecemos el mejor producto de la industria.
Spotify, como muchos otros, cree que mantener precios bajos es beneficioso para la empresa. En una conferencia de ganancias el 31 de enero, el presidente de Spotify, Daniel Ek, explicó que la compañía podría crecer de una de dos maneras: aumentando el número de patrocinadores o aumentando la cantidad de dinero que gana con cada uno. Para "convertirnos en la cantidad de miembros" manteniendo "un valor serio", "nuestra metodología cuando comenzamos en un mercado es tratar de convertirse en la cantidad de miembros", dijo Ek. Continuó diciendo que a medida que el mercado madure, una mayor parte del crecimiento futuro de los ingresos "vendrá de incrementos de costos". Spotify, sin embargo, no tiene enfoque porque sirve a industrias distintas de 184. Ek declaró: "En ciertos sectores comerciales, nos enfocamos principalmente en el desarrollo".
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En una economía sólida, los servicios de música parecían estables, mientras que los servicios de video basados en la web a pedido parecían estar tomando las decisiones correctas al segmentar sus ofertas de manera que atrajeran a los fanáticos con contenido de élite y luego aumentaran los precios a medida que aumenta la demanda de los clientes. Las funciones en tiempo real fueron extremadamente populares en la etapa incipiente de Covid del brote. Las personas se encontraban con tiempo libre inesperado en casa e inevitablemente lo pasaban en línea. En el ocaso de 2020, Netflix vio un aumento del 27,3 por ciento en la inscripción. También en ese año, la compañía agregó $1 al precio de su plan básico de EE. UU., llevándolo a $13.99. El precio aumentó $0.50 a $15.49 en 2022.
Es posible que Spotify haya tenido suerte y no haya tenido que subir el precio de su plan premium. Después de los problemas con las redes de inventario global y el crecimiento continuo, los consumidores se están volviendo más sensibles a los precios que nunca. Spotify puede, por el momento, haber adquirido cierta generosidad. El sello Mulligan de MIDiA Exploration dice: "Puede presentar la defensa de que está ayudando a los compradores a superar una depresión". Los servicios de suscripción de música pueden ser vulnerables a sus rivales de video a largo plazo si no aumentan sus precios. Según Mulligan, "toda una era anticipa estos costos" debido a cuánto tiempo esperó la industria de transmisión de audio para implementar cambios de precios.