Actualizado con fecha de inicio: Warner Bros. Discovery ha confirmado su mucho esperado plan de quitar la “HBO” de HBO Max, revelando que su servicio de transmisión rediseñado se llamará Max.
El nuevo paquete, que incluye la programación de HBO Max y Discovery, saldrá en línea el 23 de mayo. La firma hizo el anuncio durante un evento de prensa en el estadio 14 en su propiedad de Burbank.
“Este es un momento real para nosotros... Este es nuestro tiempo. Esta es nuestra oportunidad, y todo es posible”, dijo el CEO David Zaslav en sus comentarios introductorios. “Siento que, para nuestra compañía, este es nuestro encuentro con el destino”. El acuerdo Warner Media-Discovery de 43 mil millones de dólares terminó hace un poco más de un año, y 2023 también ocurre para ser el centenario del establecimiento de Warner Bros. El centenario proporcionó una pieza central para una película de apertura, así como las declaraciones de Zaslav. Él llamó
JB Perrette, presidente y CEO de Global Streaming & Games, Warner Bros Discovery, dijo que el propósito de mezclar el contenido de Discovery y Warner en un solo paquete es destacar “en un mar de servicios de streaming” saturando el mercado. “En esta época de confusión máxima, estamos tratando de simplificar y mejorar la experiencia para los consumidores”, dijo.
Zaslav también afirmó que mantener suscriptores es tan crucial para WBD como atraer nuevos. En los últimos trimestres, el negocio ha publicado un total de suscriptores mixtos que combinan HBO lineal, HBO Max y Discovery+, con el número de 2022 alcanzando los 96,1 millones. Churn - el término comercial para cuántos usuarios abandonan su suscripción en un mes determinado - se ha convertido en una preocupación importante para las principales empresas de medios que navegan por el mundo de la transmisión. Históricamente, estas redes lineales altamente lucrativas se han unido al paquete de televisión de pago, con contratos a largo plazo y tecnología que hacen que sea extremadamente difícil para los usuarios abandonar. Ahora, pueden caer al pulsar un botón.
Después de sugerir durante meses que dos paquetes de streaming podrían consolidarse en uno, WBD retrocedió a principios de este año y anunció que continuaría ofreciendo Discovery + como un streaming independiente. Esa decisión llegó después de que la investigación sugirió la oposición entre algunos fans dedicados de la programación sin guión en Discovery+ a tener que gastar sustancialmente más por una membresía mejorada. 2022 “un año de reunirse, un año del evento de transmisión del miércoles tuvo lugar un poco más de un año después del cierre de la fusión de $ 43 mil millones de WarnerMedia y Discovery, una mega-deal con la transmisión en su núcleo. HBO Max se estrenó en 2020, después de encontrar varios golpes en el camino, por WarnerMedia cuando era propiedad exclusiva de AT&T. El telco behemoth vendió a la compañía de entretenimiento a la entidad recién amalgamatizada, pero mantuvo una gran participación.
En el período AT&T, enfatizar la “HBO” en “Hbo Max” siempre fue un componente crucial de la estrategia corporativa para entrar en el juego de streaming, tal vez debido a la base pagada existente de la red premium de decenas de millones de suscriptores en los Estados Unidos. En el momento en que se finalizaron los planes de lanzamiento para HBO Max, Game of Thrones estaba terminando su temporada final que rompió récords y la suposición general era que no existía un diamante más brillante en la corona corporativa. No se dio ninguna consideración significativa a otros nombres, y los ejecutivos que supervisaron la campaña para bautizar el programa dijeron que la investigación se inclinó fuertemente en la dirección de HBO. El fuerte vínculo con la herencia de la red HBO, sin embargo, presentó un bloqueo temprano en términos de desarrollo de suscriptores, ya que el esfuerzo por comunicar a los espectadores lineales cómo “activar” una cuenta de streaming resultó oneroso. El debut oficial de HBO Max en mayo de 2020, que marcó la final de cuatro nuevos competidores significativos a Netflix lanzado a lo largo de un período de siete meses, también fue completamente malinterpretado por Covid.
Mientras que el CEO de WBD, David Zaslav, está tan enamorado de HBO como el régimen de AT&T en general, su equipo de gestión sentía que el "HBO" en el nombre posicionó al servicio de entretenimiento general como un poco demasiado raro para coincidir con rivales como Disney+ o Netflix. El servicio fusionado es el hogar no sólo de la ocupación costera de Sucesión, sino también de las series sin guión de América Central, como Naked and Afraid y 90 Day Fiancé.
Jill Goldsmith contribuyó a esta historia.