Este año, Ed Sheeran lanzó la salsa picante de Tingly Ted. Está listo para llevarlo al siguiente nivel con la sección de asociaciones de marca de Warner Music WMX y la salsa de The Kraft Heinz Company.
La campaña responde a la pregunta: ¿Qué pasaría si Ed Sheeran fuera amigo de un osito de peluche gigante y gruñón al que le encantara la salsa picante? También nos da el eslogan "hace que cualquier cosa sea un cosquilleo", que a todos nos gustaría recuperar.
Hay tres anuncios disponibles de la campaña. Esta escena muestra a Ed y Ted comiendo fuera. Otro cliente le pide a Ted que agregue salsa picante. Ted quita toda la salsa picante. Él bebe la botella de todos modos. Ed se disculpa.
"Mientras trabajábamos con Ed Sheeran y un osito gruñón de seis pies llamado Ted, la salsa picante tradicionalmente se ha basado en el heavy metal y las tibias cruzadas para su identidad de marca", dice el director creativo asociado de WMX, Charlie Rout.
Seguro. "Cuando desarrollamos a Ted, siempre vimos a Ed y Ted como extremos opuestos de la mesa", dice. Ted es impaciente y beligerante, como si tu instinto tuviera personalidad, mientras que Ed es tranquilo, acogedor y un tipo maravilloso.
"Queríamos desarrollar un mundo para Ed, Ted y el nuevo producto para jugar desde allí", divaga. Podría ir a cualquier parte, así que ¿por qué no empezar en un restaurante con su mejor amigo?
Andre Fernandes, VP Taste Elevation, International Zone de Kraft Heinz, agregó un par más: cuando lanzamos Tingly Ted's a principios de este año, estábamos ansiosos por presentar el "ketchup de salsas picantes" al mundo. No podemos esperar a que la gente conozca a Ted y sea testigo de la vida a través de sus ojos, "recorridos en la medida ideal de los de Shivery Ted".
Eso fue incomprensible. Sigo siendo VP Taste Elevation. Eso no es un título de trabajo. ¿Cómo puede uno convertirse en vicepresidente de Taste Elevation? ¿Cómo está el trabajo? ¿Algún significado ahora?
Sheeran dijo que sus dos salsas picantes, Tingly y Xtra Tingly, eran "realmente algo que uso todos los días en las tres comidas" cuando las presentó a principios de este año.
Agregó: "Los traje recientemente para probarlos con una variedad de comidas". Son geniales con todo menos con plátanos.
En 2021, la división WMX de Warner Music reunió a los equipos principales para asociaciones de marca, ventas minoristas y directas a los fanáticos, contenido y medios, y ventas de salsa tonta.
Ed y Ted en acción: