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La publicidad digital es un componente fundamental de la economía en línea. Los editores no pueden invertir en sus salas de redacción sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario digital.
El editor de periódicos más grande de Estados Unidos, Gannett, presentó una demanda contra Google en un tribunal federal de Nueva York debido a su monopolio de publicidad en el mercado digital.
En los documentos judiciales, Gannett argumentó que Google y su empresa matriz, Alphabet, tienen control sobre cómo los editores compran y venden anuncios en línea.
Gannett, que ofrece más de 500 marcas de medios y noticias digitales, incluyendo USA Today, señala que "Google ha llevado a cabo un plan sofisticado, anticompetitivo y engañoso durante más de una década".
Según Michael Reed, presidente y director ejecutivo de Gannett, Google ha "monopolizado el comercio de mercado para su beneficio y an expensas de editores, lectores y todos los demás", declaró a CNBC.
La publicidad digital es un componente fundamental de la economía en línea. Reed enfatizó que los editores no pueden invertir en sus salas de redacción sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario digital.
El vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, afirmó que las declaraciones de Gannett eran "simplemente incorrectas" y afirmó que cuando los editores eligen utilizar las herramientas de Google, se quedan con la mayor parte de los ingresos.
La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad, y, según eMarketer, controla aproximadamente una cuarta parte del mercado de publicidad digital en Estados Unidos.
El surgimiento de esta demanda se debe a que el gigante tecnológico está enfrentando numerosas demandas antimonopolio debido a su negocio de publicidad en Estados Unidos y la Unión Europea.