Con más de 200 mil millones de visitas en Facebook e Instagram, la plataforma Reels de Meta está alcanzando rápidamente a TikTok.
Eso es un aumento de la estimación de ganancias del segundo trimestre de 2023 del CEO Mark Zuckerberg de 140 mil millones de usuarios activos diarios. Para competir con TikTok, Zuckerberg estima que la tasa de ejecución anual del formato es de $ 10 mil millones. Según Insider Intelligence, TikTok ganó aproximadamente $ 9,9 mil millones en 2022. También esperan que los ingresos publicitarios de TikTok alcancen los $ 13,2 mil millones este año. Mientras tanto, YouTube anunció que en 2023, 50 mil millones de personas al día vieron videos en la plataforma YouTube Shorts.
Meta cree que el éxito de Reels se debe al hecho de que entiende intuitivamente a sus clientes gracias al uso de algoritmos. "Podemos mostrar Reels que creemos que le interesan en función de nuestros motores de descubrimiento", dijo recientemente a Reuters Justin Osofsky, director de ventas, operaciones y asociaciones en línea de Meta. TikTok, una plataforma de redes sociales popular entre las personas de 18 a 24 años, ha llevado a un aumento meteórico en la popularidad del formato de video de formato corto en los últimos cinco años.
El énfasis de Meta en la plataforma Reels sin duda ha contribuido a su meteórica expansión. Según Facebook Zuckerberg, "la gente quiere ver más Reels", como comentó en febrero de 2023. Entonces, les dijo a los accionistas en una llamada de ganancias, "la clave para desbloquear eso es mejorar nuestras eficiencias de monetización, de esa manera podemos mostrar más Reels sin que se pierdan cantidades crecientes de dinero".
Reels, un competidor de TikTok que debutó en 2020, triplicó su base de usuarios en el último año. A principios de 2023, la cantidad de videos compartidos por los usuarios aumentó en un 100 %. Con dos mil millones de usuarios de Instagram interactuando con Reels cada mes, Meta depende cada vez más de los ingresos publicitarios del formato. Para respaldar esta expansión meteórica, Meta estableció un fondo para creadores de mil millones de dólares en 2021. Durante el lanzamiento inicial del programa en 2021, los creadores podrían recibir bonificaciones de 600 a 35 000 dólares. Pero a partir de abril de 2022, esos pagos se reducirán en un 70 %.