Las etiquetas han estado atrapadas financieramente durante una década. Los sellos discográficos líderes y emergentes se encuentran en una encrucijada sobre cómo hacer brillar a sus artistas a medida que aumentan los presupuestos de marketing de la plataforma y aumentan los números de lanzamiento diarios. Desafortunadamente, no hay milagros. Lo mejor es asociarse con las mejores agencias. ¿Qué hace que una agencia de música sea de alto rendimiento?
Los anuncios llegan a 5-6 veces su personal interno.
5-7k streams diarios de Spotify
Sin acciones sociales falsas.
IA de cosecha propia
Parcela y colocación opcionales
Monetizando artistas
Medios propios
publicidad presupuestada
Comunicaciones fluidas
Comunicación abierta
MPT Agency ha ampliado sus recursos, activos y capacidades para cumplir con el panorama actual de promoción y marketing musical desde que firmó una asociación con Warner Music.
Anto Dotcom y Raffi Keuhnelian son reconocidos por sus estrategias de alto rendimiento, pero la empresa ha cambiado para atender a clientes independientes y de grandes marcas.
La corporación ha invertido mucho en inteligencia artificial y adquisiciones de medios para mejorar exponencialmente el alcance digital de sus artistas en un mercado más denso.
La empresa lanzó Virtual Publicist, una plataforma de IA. Un motor de búsqueda inteligente que agrega medios globales y contactos de puntos de venta utilizando datos de artistas. El equipo lanzó la versión beta para evaluar y mejorar la experiencia del usuario después de usar la tecnología internamente durante años. Virtual Publicist se lanzará por completo en el tercer trimestre de 2023.
Gerentes, ejecutivos de sellos discográficos y artistas están utilizando la plataforma para mejorar el descubrimiento y la comunicación de puntos de venta.
Virtual Publicist está ayudando a los profesionales a aumentar su juego y ahorrar tiempo mediante la orientación y la mensajería en un 37 %.
El equipo coordina campañas y pasa contactos para clientes que utilizan software. Una arquitectura de comunicaciones más fluida y transparente beneficia tanto a la agencia como al sello.
Los activos digitales, por delante de la tecnología, fueron otra forma en que la agencia reforzó su oferta de etiquetas. La agencia MPT ha agregado cuatro revistas de música de nicho con miles de fanáticos activos a su red: Sweet n Sour Magazine, Pinch of Sol, Popcultr y Stereo Saints.
¿Porque es esto importante?
Las etiquetas ahora pueden acceder directamente a periodistas y fanáticos comprometidos en todos los canales de redes sociales. Esto agiliza los sorteos, anuncios, promociones de giras, venta de entradas y reacciones de contenido.
Las etiquetas pueden experimentar con la participación de artistas en una comunidad de terceros. Esto puede duplicar las fiestas de escucha, los lanzamientos de demostración y las funciones exclusivas que normalmente costarían cientos de horas de desarrollo de relaciones o miles de dólares para la colocación de payola.
Las organizaciones de marketing y promoción de alto rendimiento como MPT Agency están mejorando la ecología de la industria al conectar comunidades de medios de todo el mundo.
Nuestro objetivo es permitir que los artistas establezcan un camino de exposición más justo y abierto para su trabajo, y esta ronda de financiación fue un gran éxito”. Según Raffi Keuhnelian, diariamente se lanzan 100.000 canciones. A pesar del aumento exponencial de la transmisión de música, la visibilidad es cada vez más difícil. Los sellos necesitarán comunidades especializadas en nuevos mercados y herramientas digitales para conectarlos a puntos de venta a medida que se fragmentan las bases de fans.
“Los 3 grandes son una potencia, representan casi 3/4 de la capitalización del mercado de la música, su necesidad de acceder tanto a nuevos talentos como a audiencias regionales o comunitarias es absolutamente necesaria para perpetuar su crecimiento”. Anto Dotcom agrega: "Con una serie de adquisiciones en nuestro sitio de hierro, nuestra capacidad para hacer crecer actos grandes y pequeños está a punto de multiplicarse".
MPT Agency colabora con sus nuevas filiales desde hace un año. Sweet n Sour debutó con su primera revista impresa en 2022 y actualmente trabaja con sellos importantes como Armada, Mau5trap, Monstercat, Wall Records, Hau5trap y Ministry of Sound.
Los sellos necesitan agencias para audiencias de mercado especializadas y campañas de alto rendimiento y baja latencia para aumentar la exposición de los artistas.
Las etiquetas perderán relevancia en el mercado frente a las soluciones digitales sin un plan de monetización sólido impulsado por redes directas.
En una recesión, la agencia MPT se duplicó en tecnología y medios tradicionales y ahora se beneficia de las relaciones globales. En esta economía internacional, los artistas jóvenes deben redefinir la libertad de los artistas y el alcance de las campañas.
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