Warner Music anunció un acuerdo "primero en su tipo" con TikTok ayer después de una conversación considerable sobre las conversaciones de licencia en curso entre los principales sellos discográficos y la compañía de entretenimiento basada en la web. La nueva administración de música independiente de TikTok se lanzó en tres países más.
El nuevo acuerdo abarca las plataformas TikTok de Warner Music, Warner Chappell y Bytedance. Se incluyen TikTok, CapCut y la biblioteca de música comercial de la compañía de entretenimiento virtual.
Warner y TikTok también dicen que "generarán nuevos ingresos, promoción y experiencias que abrirán las puertas potenciales para los especialistas y letristas [del mayor]" y "extenderán el compromiso con la inmensa multitud de entusiastas fanáticos de la música de TikTok" mientras crean "modelos financieros adicionales y alternativos". Eso es una tontería.
Aunque la industria de la música ha autorizado TikTok por un tiempo, se ha incrementado el estudio sobre cuánto dinero está pagando la puesta en marcha automatizada a la industria de la música.
La Organización Global del Negocio Fonográfico informó en 2022 que las plataformas de entretenimiento basadas en la web consumen tanta música como los servicios en tiempo real como Spotify. Las características basadas en la web contribuyen más a la industria de la música cada año.
Además de cuánto dinero se gana, los acuerdos de la industria de la música con las empresas de entretenimiento en línea a menudo son diferentes a los de Spotify. La alternativa final funciona sobre la base de la división de ingresos, mientras que Meta y TikTok inicialmente estructuraron acuerdos de monto único, en los que pagan una tarifa fija cada año, independientemente del uso de la música.
Algunos en la industria de la música han estado tratando de negociar programas de participación en los ingresos con corporaciones de entretenimiento virtual a medida que sus ganancias se disparan. Aunque la música es solo una parte de lo que hacen esos escenarios, es difícil determinar un plan de división de ingresos.
Mientras buscaba su próximo permiso de la industria musical, TikTok estaba bajo presión. Bytedance habrá utilizado el valor publicitario de TikTok para negociar un mejor contrato.
Durante mucho tiempo, Bytedance ha querido integrar más estrechamente su administración de música independiente Resso con TikTok y luego expandir ese soporte a nivel mundial. Resso cambió su nombre a TikTok Music en Brasil e Indonesia antes de este mes.
A medida que ese apoyo aparezca en más países, la plataforma principal de TikTok promoverá más claramente una administración de música extraordinaria que paga dinero a la industria de la música como Spotify.
YouTube hizo lo mismo, lo que mejoró drásticamente sus relaciones con la industria de la música. Los arreglos de TikTok Music de Bytedance también fueron cruciales para la nueva ronda de creación de arreglos.
Obviamente, esas conversaciones y los arreglos que surjan del otro lado son altamente confidenciales, pero el presidente de la firma, Robert Kyncl, dijo el miércoles que todo lo que se acuerde con Warner Music resultará en una "organización esencialmente mejor".
"Estamos emocionados por nuestra próxima parte con TikTok", dice Kyncl. "A través de esta organización extendida y fundamentalmente más desarrollada para las dos organizaciones, podemos transmitir mutuamente un valor más notable a los especialistas y letristas de WMG y a los clientes de TikTok".
Shou Bite, presidente de TikTok, dice: "Estamos muy ansiosos por cooperar con Warner Music Gathering para crear una visión común para el futuro en la que especialistas, letristas, fanáticos de la música y el negocio puedan beneficiarse de la fuerza de la divulgación en los escenarios de TikTok".
Todo suena genial. Sin embargo, la comunidad de creadores de música también ha criticado la falta de transparencia de los arreglos anteriores de TikTok de la industria musical. Por lo tanto, será interesante la explicación de Warner a los compositores y artistas de las "nuevas oportunidades" y los "modelos económicos" a los que se hace referencia en el anuncio del acuerdo de ayer y cómo ganarán regalías para los productores musicales.
La asociación de TikTok y TikTok Music no está clara. La comunidad musical puede hablar más sobre esto último a medida que se expande globalmente. La noche anterior, TikTok Music se probó en versión beta en México, Australia y Singapur, lo que significa que la nueva ayuda está funcionando más allá de las áreas comerciales de Resso.
"TikTok Music es otro tipo de administración de música que consolida la fuerza de la divulgación de música en TikTok con una función de música en tiempo real que ofrece muchas pistas de una gran cantidad de especialistas", dijo un representante de TikTok. "Actualmente estamos probando la versión beta de TikTok Music en Australia, México y Singapur, y pronto tendremos más noticias sobre el envío".