Para "proporcionar un valor increíble", como dicen los expertos en marketing, iré al meollo de la cuestión y te mostraré algunos pasos concretos que puedes seguir para expandir tu presencia en Spotify.
Empecemos entonces. Esta es una mezcla de siete estrategias y sugerencias que he observado que son efectivas durante los 12 meses anteriores.
Empecemos por lo fundamental...
1. Descubre otros músicos similares a ellos.
Esto puede ser lo más útil que puedes hacer para encontrar el camino hacia el éxito de Spotify.
Crea una lista corta de 5 a 10 músicos que estén creando trabajos comparables al tuyo. Si eres una banda de versiones, es mejor buscar músicos que estén a la par contigo o uno o dos pasos por delante (como Piano Project si estás haciendo versiones de piano pop en lugar de The Piano Guys).
(Lo entiendo; esto puede ser un desafío para ti, dependiendo de qué tan especializado te consideres. Pero Spotify presenta las obras de lo que parece un billón de músicos diferentes. Definitivamente puedes descubrir otros músicos que están haciendo algo similar a lo que tú Estamos haciendo, si no exactamente lo mismo.
Explore las opciones bajando por la lista...
Se puede encontrar música similar en las listas de reproducción "Descubierto en".
¿Dónde más actúan más músicos que suenan como ellos?
Listas de artistas con los que uno "a los fans también les gustan" puede identificarse.
Recopile toda la información útil en una hoja de cálculo y luego úsela.
Encuentre a la persona responsable de seleccionar una lista de reproducción de terceros generada por el usuario donde su música pueda ser descubierta, por ejemplo.
Intente ampliar sus campañas publicitarias para incluir a Brasil si un artista sonoro allí es muy popular.
Si realmente quieres volverte loco, ingresa al mismo artista en Chartmetric y mira sus estadísticas en sus otras plataformas fuera de Spotify. ¿Tienen un gran éxito en TikTok e Instagram? ¿Se les dedica mucho tiempo de emisión? ¿Hay algo que puedas aprovechar de sus métodos fuera de la plataforma y que puedas utilizar en tu propio trabajo?
Sin embargo, no es necesario profundizar tanto. Consulte las estrategias de marketing de artistas comparables y probablemente obtendrá algunos consejos para su propio uso.
Evite que la comparación apague su entusiasmo, pero tampoco apague su imaginación.
2. Controla qué listas de reproducción te presentan más y vuelve a enviar propuestas a quienes ya te agregaron.
No he oído nada sobre esto, pero me parece obvio si alguna vez has publicado música antes. Simple en concepto:
Cuando una nueva canción esté lista para su lanzamiento, envía una propuesta a las personas que previamente agregaron tu música a sus listas de reproducción.
Puede acceder a sus perfiles yendo a la sección "Música" de su sitio Spotify para artistas y luego desplazándose hacia abajo hasta las listas de reproducción "Oyente".
Póngase en contacto con todas las personas que le hayan proporcionado fuentes confiables de ingresos.
Probablemente no te pondrás en contacto con todos los curadores de tu lista, pero mantener las conexiones que ya has establecido nunca ha sido tan fácil.
Consíguete un grupo sólido de amigos que siempre te respaldarán. Es una bendición para el desarrollo.
En tercer lugar, tenga cuidado con las listas de reproducción falsas.
Lo siguiente es un poco deprimente, pero crucial: antes de proponer un curador de lista de reproducción, verifique la autenticidad de su lista de reproducción.
Evite comunicarse con robots.
En el curso, entro en más detalles sobre cómo analizar listas de reproducción evitando los bots, pero en pocas palabras, puedes ingresar tus listas de reproducción en un servicio como Chartmetric o Artist Tools y examinar las curvas de crecimiento de tus seguidores.
Una señal reveladora de las cuentas automatizadas es una caída repentina de seguidores. En general, conviene evitar bajar barrancos extraños o subir picos inesperados.
Crea tus propias listas de reproducción personalizadas.
Aunque he oído hablar de este concepto con frecuencia, no he conocido a muchos artistas que lo estén poniendo en práctica por sí mismos, lo cual es una lástima ya que creo que es genial.
Si hiciste música el año que viene y fue muy relevante y moderadamente exitosa, imagina si pudieras incluirla en 10 de tus propias listas de reproducción. Habría muchas más transmisiones disponibles. También es un gran placer establecer contactos con otros tipos creativos de esta manera.
Estoy siguiendo mi propio consejo aquí; Recientemente comencé a compilar una biblioteca de listas de reproducción de folk indie y, naturalmente, incluyen mucha música de mis amigos. Todos se benefician cuando promociono estas listas y se expanden, y le enseñamos a Spotify qué bandas incluir en nuestras recomendaciones.
Otro beneficio de este método es que la publicidad en listas de reproducción en lugar de en la propia música a menudo produce CPC más baratos. Esto se debe a que incluir algunos de los artistas más conocidos en tu lista puede ayudarte a obtener más visitas.
Sin embargo, dado que tu audiencia no realizará ninguna acción para escuchar tu música, es probable que tus propias cifras de participación sean mínimas.
De todos modos, si estás interesado, esto es lo que debes hacer:
Considere lo siguiente y cree una lista de cinco a diez categorías en las que su música suele encajar.
Crea una lista de reproducción de 50 canciones para cada persona, completa con canciones de artistas relacionados.
Si tiene los fondos, anuncie en la lista de canciones que anticipa que recibirá la mayor atención.
Para motivarse, escuche lo que Andrew Southworth habló recientemente con Chaitha.
5. Dirigir campañas publicitarias a la conversión de un activo.
Cuando comencé a usar anuncios de Facebook, básicamente desperdicié $300. Mi error tuvo dos partes: dos errores: 1) me dirigí a una población no refinada para mi campaña de tráfico y 2) envié a los oyentes a una pista en lugar de a un activo como una lista de reproducción o un sitio web de artista.
Durante un tiempo, me negué a publicar publicidad porque me sentía muy estúpido al respecto, pero después de ver a otros tener éxito con los anuncios de Facebook, decidí que valía la pena aprender a manejar.
Sí, todavía hay mucha discusión sobre "cómo hacer bien los anuncios".
(Tú y yo siempre estamos en el lado correcto de cualquier discusión. (No tengas miedo).
Es posible que haya oído que una campaña de tráfico que realizó fue eficaz. También podría escuchar que es mejor orientar la publicidad a una canción específica (en lugar de a una lista de reproducción o un perfil de usuario), ya que hacerlo generará más conversiones. Además, claro, estas cosas son factibles y, si se ejecutan bien, pueden resultar beneficiosas.
Publicar anuncios de conversión en tu perfil de artista o en una lista de reproducción es una buena manera de atraer oyentes sin tener que gastar una tonelada de tu propio dinero si recién estás comenzando.
Es más difícil estropear completamente este enfoque. Además, sorprendentemente, sigue siendo funcional.
En caso de duda, opte por un alcance mayor.
Muchos músicos tienen problemas para encontrar su grupo demográfico objetivo para presentaciones promocionales, con quejas comunes que incluyen "¡No puedo encontrar ningún artista similar!" y "¡No me parezco en nada a Lil Yachty!" Alternativamente: "Los discursos políticos de palabras habladas del banjo retro-sintetizador clásico no son rap porque el término es demasiado amplio".
En respuesta, me gustaría preguntar: "¿En qué diablos estabas pensando cuando entraste al estudio, Kevin?".
Sin embargo, reconozco la dificultad de decidirse por un grupo demográfico objetivo. La buena noticia es que Facebook hace todo el trabajo de encontrar a tus clientes ideales. Y la evidencia que he visto sugiere que están mejorando en eso.
Recientemente, he realizado algunas campañas en las que los conjuntos de anuncios sin orientación por intereses superaron a mis conjuntos de anuncios orientados a los mejores intereses con CPC decentes que se convirtieron en flujos sólidos.
Esto no tenía ningún sentido para mí. Básicamente, le dije a Facebook que hiciera lo que pensara que era mejor con mi dinero, y lo hicieron. Y lo hicieron perfectamente.
Yo advertiría contra hacer un compromiso financiero con Facebook. Pero, en mi opinión, en lugar de apuntar demasiado alto, la mayoría de los artistas apuntan demasiado bajo. Asfixian su propia campaña restringiendo la visualización de sus comerciales a un grupo demográfico extremadamente reducido, pero en realidad no tienen idea de quién disfrutaría más de su música.
Siempre hay margen para la reducción. En la mayoría de los casos, recomiendo adoptar un enfoque más liberal y dejar que los hechos dicten su objetivo final.
7 Pruebe nuevos enfoques imaginativos.
Bien, un último consejo, que también se refiere a los anuncios: dedique su energía a perfeccionar su creatividad o el anuncio real que ven los consumidores.
Naturalmente, el anuncio que le muestra a la gente es crucial en todo momento, pero si sigue mi último consejo y lanza una campaña a una audiencia más amplia, la creatividad desempeñará un papel enorme a la hora de perfeccionar su orientación.
Los anuncios que consisten principalmente en una imagen de portada animada simplemente con música de fondo siguen siendo efectivos. Una actuación o un vídeo musical sería un desperdicio si al menos no se probara como parte de una iniciativa de marketing.
Coloque cualquier material de video que tenga.Sea creativo y haga muchos comerciales. Pon a prueba varias partes de tu música.
Lo que funciona mejor probablemente te sorprenda.
Sí, la orientación es importante, pero creo que la mejor manera de reducir el costo por resultado es hacer que el anuncio en sí sea perfecto. Asegúrese de que sus anuncios sean efectivos.
¡Sobreviviste!
Pido disculpas por la aleatoriedad de esa colección de recursos, pero espero que hayas encontrado algo útil entre ellos. También está bien si alguna terminología no le resulta familiar. (Cualquier cosa llamada "terminología" siempre suena complicada).