El tiempo es la esencia. Después de anunciar las intenciones de lanzar la aplicación en Brasil e Indonesia, TikTok amplió su prueba beta de su nuevo servicio de transmisión a tres regiones adicionales hace dos semanas: México, Australia y Singapur. Aunque una fuente familiarizada con la situación sostiene que TikTok "no tiene planes a
ctuales" para llevar TikTok Music a los Estados Unidos, esto indica que el gigante de las redes sociales pronto podría lanzar el servicio allí también.
Sin embargo, si sucede, TikTok Music marcaría el comienzo de una nueva era de transmisión de música impulsada por las redes sociales, lo que convertiría a ByteDance en una de las organizaciones más potentes y verticalmente integradas en el negocio de la música actual.
Relacionado
El nuevo servicio de transmisión de música TikTok ya está disponible en México, Australia y Singapur.
08/04/2023
En un comunicado de prensa reciente, TikTok insinuó que su próxima función de música, TikTok Music, incluiría una opción de "transmisión de música social". La aplicación social de TikTok y su contraparte de transmisión de música juegan con el mayor activo de la compañía y, posiblemente, apuntan a la mayor debilidad de los titulares al fomentar la interacción social y la polinización cruzada entre los dos. Queda por ver cómo se implementará el próximo servicio en los Estados Unidos.
Los servicios de transmisión podrían beneficiarse de un diseño más comunitario. No hay muchos ejemplos de músicos populares que ganaron una gran base de seguidores gracias a servicios como Spotify, Apple Music o Amazon Music. Spotify ha eliminado su función de mensajería privada. La única interacción real con la música consiste en agregarla a tu biblioteca o hacer clic en el icono de un "corazón". A menos, por supuesto, que salgan de Instagram y publiquen la canción allí.
En cambio, los principales servicios de transmisión han invertido dinero en listas de reproducción y estaciones de radio seleccionadas editorialmente. A medida que el negocio de transmisión en los Estados Unidos maduró a fines de la década de 2010 y principios de la de 2020, esto les dio un punto de apoyo al frente de la promoción y el marketing de la música. Al igual que los DJ de radio, los VJ de MTV, los periodistas y los bloggers antes que ellos, los mejores curadores y presentadores empleados por Spotify y Apple en particular, como Zane Lowe o Tuma Basa, se convirtieron en líderes modernos.
Sin embargo, a fines de 2022, Billboard descubrió que esto no estaba teniendo el mismo impacto que tenía. En 2019, algunos lugares destacados en las grandes listas de reproducción a menudo aseguraron un aumento dramático en las transmisiones y el interés de las compañías discográficas, pero desde entonces la efectividad de ese modelo ha disminuido significativamente. "Solía haber un mundo en el que un artista desconocido obtenía la portada de la lista de reproducción Fresh Finds [en Spotify] y obtenía entre 60.000 y 100.000 reproducciones a la semana", dijo un gerente que trabaja principalmente con artistas jóvenes. Para decirlo de otra manera, "ahora estás viendo más de 15,000 a 20,000 transmisiones por semana".
Relacionado
¿Tienen los sellos discográficos una estrategia sobre por qué las estrellas del pop no son tan populares como solían ser?
08/04/2023
TikTok ha reemplazado las listas de reproducción clave como el método preferido por el cual los jóvenes (Gen Z) descubren nueva música. Los sellos discográficos han comenzado a ofrecer contratos lucrativos a los artistas a los que les va bien en TikTok, al igual que solían ofrecer acuerdos a los talentos que llegaron a las listas de reproducción clave. Según Tatiana Cirisano de MIDiA Research, la firma china es ahora el lugar principal para la promoción y comercialización de obras musicales. Anteriormente, el "capital cultural" residía en los servicios de transmisión. Según el representante de A&R convertido en gerente Chris Anokute, quien habló con Billboard anteriormente, "El juego más grande de la ciudad es TikTok".
Si el servicio de streaming despega, TikTok no solo controlará la distribución de música sino también los hábitos de escucha de sus usuarios. Esto, además de su exitosa distribuidora de música y compañía de servicios para artistas SoundOn, podría hacer que la compañía no tenga rival en el mercado. ByteDance es una ventanilla única porque sus operaciones abarcan la distribución, la promoción, el marketing y el uso del consumidor. (Para ir aún más lejos, ByteDance lanzó recientemente una herramienta musical de inteligencia artificial llamada Ripple, que también llevó a la empresa al proceso de producción musical.
SoundOn ya tiene ventaja sobre rivales como AWAL, Virgin y The Orchard. Los datos de TikTok se pueden usar para ayudar a los socios a encontrar oportunidades de marketing dentro de la aplicación. Dado que la música no es la principal fuente de ingresos de ByteDance, también puede darse el lujo de ser un líder con pérdidas. Al prometer listas de reproducción editoriales en un servicio de transmisión ampliamente utilizado, SoundOn se convertiría en un competidor aún más poderoso. Hoy en día, las empresas tradicionales de servicios para artistas no pueden prometer la ubicación de listas de reproducción en ninguna plataforma, solo que su equipo intentará enviar canciones para su consideración. Piense en las posibilidades para un nuevo músico si una empresa de servicios para artistas pudiera asegurarse de que se incluyan en las listas de reproducción de las personas y en las redes sociales.
Relacionado
Los compositores utilizan la IA para recrear el sonido de un artista para la venta comercial.
08/04/2023
La democratización del descubrimiento musical de TikTok es prometedora, ya que brinda a los músicos emergentes la oportunidad de obtener seguidores sin la ayuda de nombres establecidos en el negocio. Sin embargo, se debe pagar un precio. Matutino r de un miembro humano de la industria de la música, un algoritmo opaco desarrollado por una corporación que ha sido criticada por su falta de apertura ahora actúa como guardián de la industria. En marzo, un grupo de parlamentarios destacó las preocupaciones sobre la privacidad de los datos como justificación para prohibir TikTok en todo el estado, y en enero Forbes informó que el personal de TikTok tiene acceso a un "botón de calentamiento" secreto que se puede usar para aumentar la reproducción de videos. (Desde entonces, los legisladores han guardado relativamente silencio sobre la posibilidad de prohibir TikTok).
Dado su gran número de usuarios, los streamers establecidos aún tienen ventaja sobre TikTok Music. Los servicios de transmisión de música generalmente ofrecen el mismo catálogo, mientras que los servicios de transmisión de video como Netflix, Hulu y MAX se enfrentan a frecuentes cortes de cable a medida que los clientes saltan de un servicio a otro según las ofertas actuales de cine y televisión. Esto fortalece la lealtad del usuario a su servicio de música y puede ayudar a Spotify, Apple y Amazon a defenderse de un nuevo competidor como TikTok Music, incluso si la experiencia del usuario de este último es superior en algunos aspectos.
Sin embargo, incluso antes de ingresar al mercado de transmisión, TikTok ya ha fomentado la introducción de nuevas funciones en otras plataformas de transmisión. Tomemos, por ejemplo, el reclutamiento de Spotify de personas influyentes de la música basadas en TikTok como Ari Elkins y Dev Lemons para ayudar a popularizar su ahora desaparecida aplicación de audio en vivo, Spotify Live, o el anuncio a principios de este año de una nueva fuente de descubrimiento vertical deslizable que provocó comparaciones. a la aplicación de video de formato corto. Por lo tanto, incluso si TikTok no logra introducir un servicio de transmisión que asegure la mayor parte de la participación de mercado, aún tendría un impacto significativo en la industria en su conjunto. La introducción de TikTok Music marca el comienzo de la "transmisión de música 2.0", si no un cambio más profundo en el equilibrio de poder de la industria.