Spotify y la firma de publicidad y relaciones públicas WPP (LON: WPP) han firmado un acuerdo para trabajar juntos. WPP planea agregar la plataforma de audio de Spotify a sus muchos bienes y servicios.
WPP, con sede en Londres, y Spotify, con sede en Estocolmo, le dijeron a Digital Music News sobre su asociación en un comunicado de prensa. En virtud de la asociación, WPP, que hoy registró ingresos en el primer semestre de 2023 de 7220 millones de libras esterlinas (actualmente 9020 millones de dólares), planea brindar a sus clientes acceso anticipado a los innovadores productos publicitarios de Spotify.
WPP enfatizó que estos mismos clientes también tendrán acceso temprano a la "inteligencia propia y las formas creativas de llegar a audiencias comprometidas a escala" de Spotify, apuntando a "una exploración" con su "compañía de datos globales" Choreograph. En abril de 2021, apareció Choreograph.
También llegará pronto un esfuerzo conjunto para ayudar a los clientes de WPP a comprender los "patrones de escucha para informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y efectivas" y los programas de "liderazgo de pensamiento líder en el mercado y capacitación a escala" que se centran en "la creatividad de audio digital y los productos publicitarios innovadores de Spotify". ”, según el mensaje de anuncio multifacético enviado a DMN.
Además, la empresa matriz de AKQA y Gray Group, WPP, planea brindar a sus clientes "acceso anticipado a la investigación de neuro-insights de Spotify centrada en las tendencias y conocimientos de la audiencia", según las compañías. En línea con esto, las personas involucradas ya han lanzado "una versión específica del cliente WPP" del estudio "Sonic Science" que Spotify publicó hace años.
La más nueva de las dos herramientas utiliza "las reacciones subconscientes de los participantes a los anuncios mientras escuchan las listas de reproducción y los podcasts de Spotify" para explicar los supuestos beneficios de la publicidad en el servicio de música y podcasts.
En un comunicado sobre el acuerdo de WPP, Brian Berner, director global de ventas de publicidad de Spotify, dijo: "Hemos trabajado con WPP durante mucho tiempo para ayudar a los planificadores y compradores de agencias a tomar mejores decisiones al planificar el audio digital. Con nuestro nuevo relación, estamos ayudando a los clientes de WPP a actualizar su planificación y estrategia.
El acuerdo Spotify-WPP ha recibido mucha atención de los medios porque Spotify todavía usa IA para ganar dinero, incluso en anuncios.
Ciertamente, el desarrollador AI DJ de Spotify ha estado haciendo versiones AI de sus populares presentadores de programas para leer anuncios durante algunos meses. El CEO Mark Read dice que WPP también quiere usar esta tecnología, que nunca antes se había usado.
"Tenemos grandes planes para la IA en el futuro que se basan en nuestra compra de Satalia en 2021 y nuestro uso de la IA en WPP... Muchas de nuestras empresas, como Nestlé, Nike y Mondelz, están recibiendo trabajo nuestro que es impulsado por IA "La IA será clave para el éxito futuro de WPP, y estamos comprometidos a usarla para impulsar el crecimiento y el valor a largo plazo", dijo el jefe de WPP al hablar sobre el informe de ganancias de su compañía.