Con el lanzamiento de "Showcase", una herramienta promocional de pago por clic que incluye música en la página de inicio, Spotify ha dado otro paso hacia su objetivo de 100 mil millones de dólares en ingresos anuales.
Spotify anunció su nueva función de marketing musical en un correo electrónico a Digital Music News. La iniciativa está actualmente disponible para artistas radicados en Estados Unidos que hayan obtenido 1.000 o más reproducciones mensuales en los últimos 28 días en al menos uno de los "mercados objetivo", según los recursos apropiados, que incluyen un lanzamiento formal, un análisis en profundidad Guía de Spotify para artistas y, por si acaso, un vídeo de unos minutos de duración.
Con respecto a este último, los artistas calificados y sus equipos pueden personalizar las campañas de Showcase en un esfuerzo por llegar a los fanáticos en 36 países, incluidos Estados Unidos, varias naciones europeas y numerosos estados de América Central y del Sur.
Sin embargo, los anuncios Showcase son sólo pancartas, como se indicó anteriormente, que aparecen de manera destacada en la pantalla principal de la aplicación Spotify. Los carteles pueden incluir frases como "Lanzamiento de música pronto", "En gira", "Música nueva", "Lanzamiento reciente", "Aniversario de lanzamiento", "Empezando" y "Vibraciones de temporada", además de presentar un sencillo o álbum. elegido por el organizador de la campaña.
Spotify promociona Showcase como una opción viable tanto para esfuerzos de catálogo como para nuevos proyectos, y también permite que las promociones se adapten a categorías específicas de oyentes. "De forma predeterminada", dijo Spotify, "mostraremos su campaña a los oyentes de Spotify que probablemente transmitirán su lanzamiento".
Sin embargo, las campañas se pueden adaptar para dirigirse a miembros de la "audiencia previamente activa" o "oyentes que solían estar en su audiencia activa pero que no han transmitido intencionalmente su música en al menos 28 días". Esto permite un mayor grado de control sobre el proceso potencialmente costoso.
Pasando al lado del oyente activo, Spotify Showcase ofrece opciones de campaña de personalización de audiencia para súper oyentes ("tus oyentes activos más dedicados en los últimos 28 días"), oyentes moderados ("oyentes activos que intencionalmente transmitieron tu música muchas veces en los últimos 28 días"). 28 días, y aún podrían convertirse en súper oyentes") y oyentes ligeros ("oyentes activos que intencionalmente transmitieron su música una o un par de veces en los últimos 28 días").
Spotify anuncia que todos los clics, incluidos los guardados, se pueden facturar a los anunciantes por un mínimo de 100 dólares, con precios por clic a partir de 40 centavos.
Debido a que la música destacada se muestra de manera destacada en la pantalla de inicio de la aplicación, la afirmación de la plataforma de que "las personas que ven un Showcase tienen 6 veces más probabilidades de transmitir el lanzamiento promocionado" parece plausible.
Desde 2020, Spotify ha lanzado una serie de funciones promocionales pagas, la más reciente de las cuales se llama Showcase. Han pasado casi tres años desde que la empresa con fines de lucro comenzó a permitir que los músicos influyeran en las preferencias de los oyentes por una tarifa de regalías menor. Hace dos años, la versión beta de la estrategia de marketing vecina "Marquee" causó sensación en los medios.
Los desafíos que enfrentan los músicos independientes no terminan con la monetización del marketing; también deben lidiar con una avalancha de música generada por inteligencia artificial, una tasa de regalías promedio por transmisión deprimentemente baja e ideas de compensación que efectivamente actúan como barreras de entrada.