CON EL MAYOR DEBUT DEL ÁLBUM DE JAZZ EN LA HISTORIA DE SPOTIFY, AWAL DICE QUE LAUFEY ESTÁ TRAYENDO EL 'JAZZ A LA GEN Z'

 Laufey está haciendo jazz moderno convencional.

El cantautor islandés-chino ha batido récords de streaming y ha acumulado una enorme base de fans en los dos años transcurridos desde que consiguió un contrato de grabación mundial con AWAL (2021).

Laufey se convirtió en la artista de jazz más reproducida en Spotify en 2022 después de lanzar su primer álbum de larga duración, Everything I Know About Love, el año anterior.

Además, actualmente ostenta el título de artista de streaming más popular de Islandia a nivel internacional.

Bewitched, su último álbum, se publicó el 8 de septiembre e inmediatamente se convirtió en el lanzamiento más exitoso de todos los tiempos en Spotify para un álbum de jazz.

Bewitched entró en las listas en el puesto número 2, justo debajo de Olivia Rodrigo, en la lista mundial de mejores álbumes debut de Spotify.

También alcanzó la cima de la lista de álbumes de jazz tradicional de Billboard, de la lista de álbumes independientes y de la lista de álbumes de vinilo en vinilo.

El gran éxito del álbum es "From The Start". Se han acumulado más de 139 millones de reproducciones solo en Spotify al momento de escribir este artículo, y AWAL afirma que la canción alcanzó 1 millón de reproducciones en menos de 24 horas después de su debut. Según AWAL, la canción también es la música de jazz más reproducida en todo el mundo en este momento.

Según Victoria Needs, vicepresidenta de AWAL, la "misión de Laufey de llevar el jazz a la Generación Z" es la fuerza impulsora detrás de su meteórico ascenso a la fama.

Según el vicepresidente senior de marketing de AWAL, Justin Macchio, la audiencia y las transmisiones de Laufey en "todas las plataformas" han aumentado "constantemente" desde que la compañía comenzó a trabajar con ella en 2021.

Macchio afirma que desde su primer álbum hasta Bewitched, sus oyentes mensuales han aumentado de un millón a más de trece millones, y que ha ganado más de seis millones de nuevos seguidores en las redes sociales tan solo el año pasado.

El incipiente artista de jazz ha acumulado seguidores devotos en una variedad de lugares, con más de 12 millones de oyentes mensuales solo en Spotify y 925 millones de reproducciones globales en todas las plataformas hasta la fecha.

Estados Unidos, Filipinas, Canadá, Indonesia y el Reino Unido fueron los cinco principales mercados de streaming de AWAL en términos de volumen en septiembre, dijo a MBW. La popularidad mundial del álbum se vio reforzada por el esfuerzo de marketing del álbum.

Lanzado en numerosos lugares alrededor del mundo el 10 de septiembre, AWAL y Foundations Music promueven 'A Very Laufey Day' como "un día curado inspirado en Laufey con activaciones". La acogida de la campaña, según AWAL, "no tuvo precedentes" en cada uno de esos lugares.

Más de cien mil personas visitaron el sitio web interactivo averylaufeyday.com, según AWAL, mientras que "decenas de miles" de seguidores visitaron los lugares del mundo real que Laufey había seleccionado.

Para culminar la campaña, Laufey actuó de forma gratuita en el Pan Pacific Park de Los Ángeles, que se transmitió en vivo en la página de YouTube del artista y recibió 50.000 visitas "orgánicas".

Se produjeron más de 12 millones de visitas y 7 millones de me gusta a partir de publicaciones sociales relacionadas con las activaciones, lo que supone una enorme cantidad de atención para un artista nuevo de cualquier género, y mucho menos de jazz.

Laufey, sin embargo, "ya está provocando una conversación sobre qué es la música jazz y qué es la música pop", como lo expresó la gerente general de AWAL, Bianca Bhagat.

"Creemos que ella será una voz importante en esas conversaciones durante las próximas décadas", dice Bhagat.

"LAUFEY ES UN TALENTO ÚNICO EN UNA GENERACIÓN, Y COLECTIVAMENTE TENEMOS AMBICIONES PARA ELLA QUE SON INCREÍBLEMENTE ALTAS".

Autores: BIANCA BHAGAT, AWAL

Una gran victoria para un músico de jazz en crecimiento, los logros de Laufey hasta el momento, incluidas decenas de millones de transmisiones y giras con entradas agotadas en varias regiones, son indicativos de la evolución de las tendencias de escucha entre las audiencias más jóvenes en la era del streaming.

Según ha podido saber MBW, Laufey es actualmente el artista más reproducido de AWAL, lo que supone una gran victoria para el sello, que ahora está controlado por Sony Music Group.

Como lo expresa Victoria Needs de AWAL, "Trabajando como un equipo global con un presupuesto global, podemos avanzar rápido", ya sea que eso signifique agregar o mover el presupuesto, reaccionar a los datos o hacer crecer la red en todo el mundo en el momento adecuado para el campaña.

Según Bhagat, "ese enfoque colaborativo global ha sido fundamental".

Aquí, Justin Macchio (vicepresidente sénior de marketing), Victoria Needs (vicepresidenta) y Bianca Bhagat (directora general, AWAL) de AWAL explican el éxito de streaming de Laufey y ofrecen sus previsiones para la propia carrera del músico de jazz y su influencia más amplia tras la publicación de su álbum más reciente.

Hasta ahora ha habido más de 290 millones de transmisiones globales de BEWITCHED; Desde un nivel más macro, ¿qué estrategias ha empleado LAUFEY para atraer una audiencia tan grande a su debut?

Justin Macchio: Siempre hemos priorizado una carrera artística completa, por lo que podemos presumir del éxito de numerosas canciones a la vez. La rápida expansión de la campaña se puede atribuir directamente al éxito viral de la canción principal "From The Start" en los medios digitales y tradicionales, y nos aseguramos de que cada sencillo posterior tuviera un momento relacionado con el álbum. Al final, esto ayudó a que las canciones llegaran a nuevas audiencias sin alienar a las existentes, y animó a los oyentes a darle varias vueltas al álbum.

Laufey es un experto en redes sociales con una comprensión incomparable de lo que los devotos seguidores de Victoria Necessities anhelan y requieren. AWAL ha formado un equipo global para compartir sus historias con DSP, socios de marca y los medios mientras trabaja para hacer realidad su visión. También posee una dedicación notable y contagiosa a su trabajo.

LAUFEY HA HECHO HISTORIA EN SPOTIFY CON EL MAYOR DEBUT PARA UN ÁLBUM DE JAZZ - ¿Hay algo que podamos extraer del éxito comercial de este álbum de jazz sobre cómo la gente escucha música en la era del streaming?

Bianca Bhagat: No creemos que a la gente le importe el género tanto como antes. El hecho de que Laufey haya podido atraer a un público juvenil tan numeroso y entusiasta a su combinación única de jazz y música clásica es prueba de ello.

Parafraseando: "NO CREEMOS QUE LOS CONSUMIDORES YA PRESENTEN MUCHA ATENCIÓN AL GÉNERO".

Autores: BIANCA BHAGAT, AWAL

Esto es un reflejo de la filosofía de AWAL con respecto al desarrollo del artista, que no es forzar a los artistas a seguir caminos comerciales o de género predeterminados, sino más bien encontrarlos donde están, conocer sus objetivos y diseñar estrategias de marketing que logren esos objetivos sin comprometer la creatividad del artista. visión.

Se habla mucho entre los especialistas en marketing sobre la expansión a nuevas audiencias, pero siempre es sorprendente ver cómo una subcultura que antes pasaba desapercibida se abre paso hacia la corriente principal, como sucedió con Laufey.

¿Cómo crees que afectará este álbum a la capacidad de transmisión de otros artistas de jazz emergentes?

VN: Es fantástico que Laufey haya ayudado a presentar a grandes del jazz como Chet Baker y Ella Fitzgerald a nuevos oyentes. Su objetivo es acercar el jazz a los jóvenes de todo el mundo, disipando el estereotipo de que el jazz sólo es popular en unos pocos lugares selectos.

Estoy seguro de que animará a muchos jóvenes músicos de jazz a seguir sus pasos, y me imagino que hará lo mismo con músicos de otros géneros que quizás no sientan que encajan en el molde habitual.

Esperaba que pudieras arrojar algo de luz sobre el papel que tuvo la propia organización de AWAL en el éxito tan masivo de LAUFEY.

VN: Estamos involucrados en muchos países diferentes; Ha estado dando actuaciones increíbles en Beijing, llegando a las listas de Spotify en Medio Oriente y causando un completo frenesí en Filipinas.

A lo largo de febrero actuará por toda Europa en salas cinco veces más grandes que las que presentó hace un año. El éxito de un proyecto de esta envergadura requiere una estrecha colaboración entre equipos de Estados Unidos, 

en el extranjero y en el Reino Unido.

Anticipamos que "agotará las entradas en los estadios de todo el mundo en los próximos años".

Autores: BIANCA BHAGAT, AWAL

BB: Tenemos planes y equipos globales que están unidos en objetivos y unidos detrás de los mismos objetivos para todas nuestras iniciativas de marketing en torno a este proyecto, incluido el marketing digital, activaciones de fans, presentaciones de DSP, sincronizaciones y colaboraciones de marca, medios, radio, etc. .

El resultado más crucial de esta estrategia ha sido la activación de bases de fans en todo el mundo, lo que ha resultado en la formación de una única y enorme comunidad de fans.

Como resultado directo, las giras ya se están agotando en todo el mundo. Esperamos que continúe llenando estadios en todo el mundo en el futuro previsible debido a su perspectiva e impulso global.

¿PUEDES DECLARAR SOBRE LAS ACTIVIDADES, EL SITIO WEB INTERACTIVO Y LA TRANSMISIÓN EN VIVO DEL CONCIERTO QUE RODEARÁ EL LANZAMIENTO?

JM: "A Very Laufey Day" fue el pináculo de nuestra activación mundial de fans coincidiendo con el lanzamiento del álbum. Laufey y sus colegas crearon una lista de verificación de actividades global inspirada en el álbum que los fanáticos podían completar desde cualquier lugar, así como listas de verificación localizadas para 12 ciudades de todo el mundo.

Los fanáticos fueron dirigidos a establecimientos autorizados por Laufey, como cafés, librerías, mercados de agricultores, parques y más, donde podían participar en actividades como recibir un café con leche con el tema de Laufey o escribir cartas.

Cada ejercicio se vinculó con una canción del álbum para aumentar la transmisión y se proporcionaron señales específicas de las redes sociales a medida que avanzaba la actividad para aumentar el UGC en las redes sociales. Además de las pegatinas de GIPHY y el filtro de Instagram, los fans también recibieron una plantilla de corte de gorra de TikTok.

Se creó un sitio web para recopilar todo el contenido generado por el usuario (CGU) que se crea con el hashtag #AVeryLaufeyDay, así como las listas de verificación globales, mensajes de video personalizados de Laufey y una guía de estilo "Laufey-core". La propia Laufey participó en la activación de Los Ángeles, haciendo una aparición en la estación de envío de cartas, reuniéndose con fans que esperaban en la cola en la cafetería de Los Ángeles, firmando discos en la ventana emergente de merchandising de Melrose Trading Post y, finalmente, realizando un set acústico para el Más de 1,000 fanáticos se presentaron para un picnic en Pan Pacific Park.

El canal de YouTube de Laufey retransmitió el concierto en directo en todo el mundo y más de 50.000 personas lo vieron allí. No solo unimos a fans de todo el mundo, sino que también aumentamos la cantidad de contenido generado por usuarios (CGU) para el álbum durante la activación con más de 40.000 creaciones de TikTok, que recibieron más de 12 millones de visitas.

Las fiestas de escucha previas al lanzamiento en una pequeña librería flotante en Londres y un íntimo salón de té en Los Ángeles fueron ejemplos de los "momentos íntimos" que se crearon "trabajando con y para los fans".

NECESIDADES, VICTORIA, AWAL

Si bien hubo una campaña de activación transfronteriza a gran escala, VN también adoptó un enfoque específico del mercado para llegar a los fanáticos y a las personas influyentes en los medios. Los eventos de escucha previos al lanzamiento celebrados en una pequeña librería flotante en Londres y un íntimo salón de té en Los Ángeles fueron solo dos ejemplos de los ambientes acogedores que pudimos crear trabajando con y para los fans.

Celebramos una fiesta de escucha virtual para nuestros fans en otras áreas una semana después del lanzamiento físico. Eventos más íntimos en clubes de jazz y fiestas de la semana de lanzamiento brindaron a los medios y socios la oportunidad de conocer a Laufey en su hábitat natural, lo que generó oportunidades de alto perfil en prensa, cine y televisión, DSP, marcas, radio y más.

Después de este éxito inicial, ¿cuáles son sus esperanzas para la carrera y los proyectos futuros de LAUFEY?

BB: Laufey es un talento único en una generación y todos tenemos objetivos extremadamente ambiciosos para ella. Ha crecido como artista y ahora hace música propia, que es a la vez controvertida e influyente.

Ya ha provocado un debate sobre los límites entre el jazz y el pop, y esperamos que siga siendo una figura influyente en estas discusiones en los años venideros. Sin embargo, nos encargamos de filtrar la información innecesaria.

Nuestro objetivo es dejarle a Laufey un legado musical que perdure como el de sus héroes, por eso abordamos lo que hacemos como la creación de obras musicales clásicas. Parte de esto implicará investigar sus muchas otras pasiones además de la música.

Además de los recursos del ecosistema Sony, en AWAL contamos con un equipo mundial que trabaja para lograr sus objetivos en los campos de la moda, el cine y la televisión, las publicaciones, las marcas, etc. La música es la base, pero Laufey tiene aspiraciones de construir. una carrera multifacética, y nuestro personal está enfocado en ayudarla a llegar allí. Industria musical internacional