Spotify está reduciendo la funcionalidad de su nivel gratuito en India en un esfuerzo por aumentar su número de suscriptores allí.
El lunes (9 de octubre), Music Ally anunció estas actualizaciones, que se producen aproximadamente cinco años después del lanzamiento de la plataforma en 2019 en India.
Los usuarios gratuitos perderán el acceso a funciones como rebobinar y reproducir canciones, así como la capacidad de organizar manualmente el orden de reproducción de las canciones.
Desde su lanzamiento en el país, el nivel gratuito de Spotify en India ha sido extremadamente generoso, permitiendo a los usuarios reproducir música en el orden que quieran y acceder a una cantidad infinita de pistas por día.
Music Ally dijo que Spotify ha cambiado su oferta de nivel gratuito desde que el mercado maduró y la compañía quiere ser más consistente con el servicio que ofrece en Brasil.
Esta medida es parte de los intentos continuos de Spotify de "liberar a las personas de la piratería o de los servicios [donde] no tienen la mejor experiencia y luego, en última instancia, convertirlos en pagos", como dijo el director general de Spotify en India, Amarjit Singh. Batra, ponlo.
La medida, según Batra, es parte de la estrategia de Spotify en una región donde la compañía pretende permanecer "durante mucho, mucho tiempo y profundizar mucho en los idiomas y las culturas".
El ejecutivo continuó diciendo que el ajuste no frenaría la expansión y citó como ejemplo el éxito que Spotify ha tenido en el mercado brasileño tanto en términos de MAU como de clientes de pago.
Según se informa, un ejecutivo de la industria le dijo a TechCrunch que la limitación es buena para Spotify ya que podría conducir a un cambio de paradigma hacia una estrategia comercial basada en suscripciones.
Sin embargo, queda por ver si las restricciones de Spotify podrían alentar a los clientes a pagar por el servicio o ir a otro, como dijo el CEO a TechCrunch.
Si bien India se encuentra entre los cinco principales países en cuanto a usuarios activos mensuales de Spotify, no está cerca de la cima en términos de porcentaje de clientes que pagan en comparación con el número total de usuarios. Esto se debe a que los usuarios indios prefieren el enfoque con publicidad.
Un ejecutivo de Spotify, Gustav Gyllenhammar, dijo a Billboard en abril que el número de usuarios de la compañía en India se había triplicado en los dos años anteriores. "India es el mercado único que más ha contribuido a nuestro crecimiento global durante el último año", afirmó.
En ese momento, Gyllenhammar dijo que India no es uno de los cinco principales mercados de ingresos de la plataforma.
Gaana, un gran proveedor de streaming indio, decidió el año pasado eliminar por completo su opción de streaming gratuito. La decisión se tomó porque los ingresos por suscripción de la plataforma eran muy pequeños en comparación con sus ingresos por publicidad.
Hay un tercer grupo de naciones que tienen mercados enormes pero que aún no han hecho la transición a un ecosistema pago; estos incluyen la India y posiblemente Egipto. Cuando eso suceda, el crecimiento del mercado se disparará, según Adam Granite, director ejecutivo de Universal Music Group AMEA, citado en el Informe musical global 2023 de IFPI.
La suscripción individual mensual de Spotify en India es de 119 rupias (1,45 dólares), lo que supone un gran descuento en comparación con el precio estadounidense de 10,99 dólares al mes.
A principios de este año, Billboard informó que Spotify tiene aproximadamente 55 millones de usuarios mensuales en India, citando datos de Comscore.
Mientras tanto, Spotify aparentemente está introduciendo en India Smart Shuffle", una función que hace recomendaciones de canciones basadas en las preferencias del usuario y la canción o lista de reproducción que se está reproduciendo actualmente.
La función, que se lanzó en marzo para usuarios pagos, está diseñada para facilitar la creación de listas de reproducción.