Al unirse a X (anteriormente Twitter) y otras compañías de medios que han adoptado modelos de suscripción, TikTok pronto podría comenzar a cobrar a los clientes un pago por entretenimiento sin publicidad.
TechCrunch ha confirmado con la popular plataforma de vídeos cortos que está probando este producto, aunque sólo en una zona de habla inglesa fuera de EE.UU., contrariamente a informes anteriores.
TikTok añadió que la "prueba a pequeña escala" no debe interpretarse como prueba de un lanzamiento inminente del producto.
Después de que una historia de Android Authority el lunes (2 de octubre) citara un código que sugería que TikTok estaba ofreciendo una suscripción mensual sin publicidad, la compañía ahora ha emitido una aclaración.
La codificación explicaba todo en detalle, desde el precio de la suscripción sin publicidad hasta si el IVA estaba incluido o no en la compra.
Después de que Android Authority informara que TikTok sin publicidad costaría 4,99 dólares al mes en los EE. UU. durante las pruebas, TikTok le dijo a TechCrunch que solo está realizando pruebas en un área de habla inglesa fuera de los EE. UU.
Los resultados del blog, según TechCrunch, muestran que el servicio de suscripción se limita a anuncios proporcionados directamente por TikTok y no incluye campañas de marketing de influencers ni patrocinios únicos.
Según el medio de comunicación, esto puede no ser suficiente para resolver el problema de que los usuarios de TikTok no revelen sus patrocinios de marcas, lo que incluye a celebridades como Charli D'Amelio, cuya familia, según se informó recientemente, formó una empresa multimillonaria de gestión de talentos con DamGood. , una gestora especializada en la industria musical.
Si el experimento tiene éxito, TikTok alterará significativamente su estrategia comercial tradicional basada en publicidad. TikTok se ha basado principalmente en el dinero obtenido de la publicidad.
El sitio incluye algunas formas de participación en los ingresos para los creadores de contenido, así como una función de suscripción en vivo directa que permite a los consumidores apoyar a los creadores de una manera más personal.
Más allá de la ausencia de anuncios, no está claro cómo TikTok planea diferenciar su modelo de suscripción.
Este proyecto piloto sigue al contrato de licencia multianual "primero en su tipo" de TikTok y Warner Music Group, que incluía la investigación combinada de las empresas de "modelos económicos adicionales y alternativos".
En julio, MBW publicó un análisis especulando que el reciente lanzamiento de TikTok Music (una aplicación de suscripción de música) en Indonesia y Brasil puede estar relacionado con la decisión de la compañía de ocultar detalles sobre sus otros modelos económicos.
En el informe de TechCrunch tampoco se especificó si el plan de membresía mensual está restringido al contenido de video de TikTok. Si la prueba sale bien, podría abrir la puerta a una variedad más amplia de servicios de suscripción de TikTok, incluido TikTok Music y posiblemente incluso más funciones de la aplicación.
La Asociación Australiana de la Industria Discográfica (ARIA) y un legislador británico criticaron a TikTok este año por su prueba musical en Australia, diciendo que la corporación está "silenciando a los creadores en favor de sus propios intereses".
Aún se desconoce si la nueva prueba se realizará en Australia o si se llevará a cabo en ella.