En el panorama en constante evolución de la tecnología y las redes sociales, las asociaciones y colaboraciones se han convertido en un aspecto vital de los planes corporativos. No todas las alianzas posibles se materializan y, a veces, una relación que alguna vez fue prometedora da paso a una feroz rivalidad. La asociación entre dos titanes de la industria como Amazon y TikTok es un ejemplo de ello. Amazon reconoció el potencial de una cooperación beneficiosa con TikTok antes de que se convirtiera en un rival importante. En esta publicación, aprenderemos más sobre cómo su amistad se convirtió en una intensa competencia.
Originaria de China en 2016 como Douyin, la aplicación cambió su nombre a TikTok en 2018 cuando se fusionó con la popular aplicación de sincronización de labios Musical.ly, lo que llevó a su meteórico aumento de popularidad en todo el mundo. Millones de personas en todo el mundo han descargado esta aplicación por su innovador formato, que permite realizar y compartir cortometrajes con música. El meteórico ascenso de TikTok a la prominencia lo convirtió en un actor importante en el ámbito de las redes sociales, convirtiéndolo en un destino para personas de todas las edades en busca de inspiración y diversión.
El interés de Amazon en TikTok surge de la enorme base de usuarios del sitio y del contenido interesante, los cuales la compañía cree que pueden beneficiarse de una asociación. Ambas empresas reconocieron el potencial de las funciones para compartir vídeos de TikTok para complementar el extenso catálogo de productos de Amazon. El objetivo era brindar a los clientes una experiencia de compra optimizada permitiéndoles encontrar y comprar fácilmente cosas que veían en videos entretenidos de TikTok.
La alianza sugerida: durante las conversaciones, Amazon y TikTok discutieron varias formas en que podrían trabajar juntos. Una sugerencia fue incorporar vídeos de TikTok a los listados de Amazon. De esta manera, los vendedores podrían atraer la atención de los clientes con vídeos entretenidos e informativos sobre sus productos. Para facilitar aún más las compras con manos libres, Amazon planeaba incorporar su asistente de voz, Alexa, con TikTok.
Sin embargo, a medida que continuaron las negociaciones, quedó claro que las dos corporaciones tenían ideas bastante diferentes sobre lo que querían de la cooperación. Amazon quería explotar la audiencia y los vídeos de TikTok para impulsar las ventas online, pero la aplicación estaba más centrada en mantenerse independiente y desarrollar sus opciones publicitarias. Debido al aumento de la tensión, las dos empresas no pudieron llegar a un acuerdo de colaboración.
Después de que fracasaron las conversaciones, TikTok comenzó a buscar sus propias alternativas publicitarias en un esfuerzo por monetizar la red por sí sola. Sin embargo, Amazon ha decidido competir agresivamente con TikTok invirtiendo mucho en su propia plataforma de vídeos de formato corto, Amazon Reels. Lo que se había discutido como una posible colaboración pronto se convirtió en una acalorada competencia por la atención y la lealtad de los clientes.
La fallida relación entre Amazon y TikTok pone de relieve la naturaleza fluida del sector tecnológico. Lo que comenzó como una asociación potencial pronto se convirtió en una rivalidad feroz a medida que cada empresa buscaba agresivamente sus propios objetivos. La competencia entre estas dos empresas solo se intensificará a medida que TikTok siga desarrollando nuevas funciones y atrayendo a más usuarios, y a medida que Amazon invierta recursos en su propia plataforma de videos de formato corto. En este momento se desconoce cómo se fusionarán sus vidas y si algún proyecto futuro se emprenderá juntos.