En la serie Estadísticas de la semana de MBW, mostramos una estadística a la que la industria musical mundial debería prestar atención. Cinq Music Group es una organización de gestión de derechos, distribución y sello musical impulsada por la tecnología. Promueven la estadística de la semana.
Para competir mejor con los servicios de transmisión y distribución, TikTok se está reinventando como socio de las compañías de música.
Dado que la compañía afirma ser un gran impulsor del consumo y gasto en música, un nuevo estudio de mercado explica por qué la plataforma de videos cortos propiedad de ByteDance se ha concentrado tanto en hacer crecer sus servicios en la industria de la música.
Los hallazgos numéricos del análisis brindan información sobre el alcance del impacto de TikTok, lo que puede no sorprender a las personas que han observado la influencia de la plataforma en la cultura musical.
En Estados Unidos, el 62% de los usuarios de TikTok pagan por un servicio de transmisión de música, mientras que el 43% de todos los consumidores no lo hacen, según un estudio encargado por TikTok y realizado por la firma de investigación de mercado Luminate.
Los investigadores de Luminate examinaron datos de EE. UU., Reino Unido, Alemania, Brasil e Indonesia, junto con datos globales, durante un período de 12 meses desde el 1 de julio de 2022 hasta el 30 de junio de 2023. Descubrieron que "en comparación con los consumidores promedio, los usuarios de TikTok "Es mucho más probable que sean transmisores de música". Puedes leer el informe completo aquí.
Al aplicar el análisis de Luminate al hecho de que TikTok tenía 150 millones de usuarios en EE. UU. en febrero de 2023, podemos deducir que alrededor de 93 millones de usuarios estadounidenses de la aplicación pagan por una membresía a uno de los muchos servicios de transmisión con sede en EE. UU., como Spotify. Apple Music, o cualquier otro.
Para que tenga una mejor idea de cuántas personas se suscriben a cada servicio de transmisión, en julio informamos que en febrero en los EE. UU., Spotify tenía 44,4 millones de suscriptores de pago, Apple Music tenía 32,6 millones y Amazon Music tenía 29,3 millones.
In a recent study, researchers from Luminate Connect, the Luminate Music 360 Study, and TikTok itself analyzed consumption data, audience insights, and engagement volumes in five different markets: the United States, the United Kingdom, Brazil, Indonesia, and Germany. The study also included data from throughout the world (see below).
Nueve de cada diez usuarios de TikTok en cada zona analizada utilizaban un servicio de música en streaming, ya fuera de pago o con publicidad.
Mientras que el 74% de los consumidores estadounidenses y el 85% de los consumidores del Reino Unido utilizaron servicios de streaming, respectivamente, el 89% de los usuarios de TikTok de EE.UU. y el 62% de los clientes del Reino Unido utilizaron al menos un servicio de streaming.
Existe una alta correlación entre los volúmenes de transmisión y las métricas de participación de los usuarios de TikTok tanto en el mercado global como en el estadounidense. Según el análisis de Luminate, más Me gusta, vistas y acciones compartidas en TikTok se asocian con un mayor volumen de transmisión.
Hay otras áreas en las que TikTok ha tenido un efecto en la música además de los DSP. Según los datos, los usuarios de TikTok también tienden a gastar más dinero en música cuando la escuchan fuera de la aplicación. Gastan más que el comprador típico en mercancías y entradas para conciertos por un margen significativo.
En comparación con el 35% de todos los oyentes de música en EE. UU., el 45% de los usuarios de TikTok compraron productos relacionados con la música en los últimos 12 meses. Mientras tanto, el 38% de los oyentes de música asistieron a una actuación en directo ese año, mientras que sólo el 33% lo hizo en general.
Las personas que escuchan música en TikTok gastaron un 22% más que el oyente de música promedio en productos relacionados con la música en los EE. UU. En los otros cuatro países que examinaron, surgió una tendencia comparable.
Según el estudio, los usuarios de TikTok tienen muchas más probabilidades de descubrir y compartir música que los usuarios de otras redes sociales y plataformas de vídeos cortos (SFV). Como resultado, los artistas pueden beneficiarse del marketing dirigido a la audiencia de TikTok.
Al comparar los usuarios de TikTok en el Reino Unido y Alemania, el primero tenía una probabilidad 108% mayor de descubrir y compartir música, mientras que el segundo tenía una probabilidad 100% mayor. Los usuarios en Estados Unidos que usan TikTok tienen un 71% más de probabilidades de encontrar y compartir música nueva.
Cuando la gente utiliza TikTok, ayuda a artistas nuevos y antiguos a presentar su música a más personas, según la investigación de Luminate.
Los autores del estudio concluyeron que la plataforma TikTok es un factor clave en la "glocalización" de la música, que se refiere al aumento de la prominencia de la música regional o global por parte de músicos locales que cantan en sus idiomas nativos.
La encuesta indicó que, a diferencia del oyente de música común, los usuarios de TikTok tienen una mayor preferencia por la música internacional. "Artistas de reggaeton, afrobeats y K-Pop de todo el mundo han tenido éxito aprovechando esta preferencia y la enorme cantidad de actividad para descubrir y compartir música en TikTok".
La encuesta continuó diciendo que las opciones de transmisión de los usuarios de TikTok revelan un interés en la música de todo el mundo. Es más probable que este grupo demográfico considere el "acceso a la música por parte de artistas globales" como una consideración muy esencial al elegir un servicio de transmisión de música que el oyente de música típico en un mercado determinado.
El director global de música de TikTok, Ole Obermann, hizo una declaración diciendo: "Queríamos comprender cómo TikTok y sus usuarios impactan la industria de la música en general". Añadió que TikTok ya es famoso por ser la plataforma de lanzamiento para crear éxitos virales y establecer nuevos artistas.
"Los hallazgos de Luminate confirman lo que hemos sospechado desde el principio: que TikTok es el motor que impulsa el descubrimiento de música en la industria. Es más, los usuarios de TikTok no sólo son generadores de ingresos activos, comprometidos y extremadamente valiosos para la industria de la música".
Como parte de sus continuos esfuerzos para mostrar su creciente importancia en la evolución de la cultura musical global, TikTok ha publicado un nuevo informe. Trece de las catorce canciones que alcanzaron el número uno en el Billboard Hot 100 de EE. UU. en 2022 fueron supuestamente impulsadas por las tendencias virales de TikTok, según una investigación que la compañía proporcionó el año pasado.
Según los números, es fácil suponer que TikTok tiene la intención de cambiar su nombre como un elemento integral de la industria musical, considerando su fuerte inversión en el desarrollo de servicios relacionados con la música.
En su primer año de funcionamiento, el negocio de distribución de música de TikTok, SoundOn, se asoció con TuneCore, una empresa de distribución propiedad de Believe, y FUGA, una empresa de servicios y tecnología B2B propiedad de Downtown Holdings.
"Los hallazgos de LUMINATE confirman lo que hemos sospechado durante mucho tiempo: que TikTok es el motor que impulsa el descubrimiento de música en la industria, y que los usuarios de TikTok son impulsores comprometidos, activos y extremadamente valiosos de los ingresos de la industria musical".
Agujero Obermann, TikTok
Lanzado el verano pasado, TikTok Music es un servicio exclusivo que presenta las bibliotecas de música de tres importantes compañías discográficas a nivel mundial: Sony Music, Warner Music Group y Universal Music Group. Inicialmente estuvo disponible en Brasil e Indonesia.
Siguió una rápida expansión a México, Singapur y Australia, pero sin la biblioteca de Universal.
En octubre del año pasado, TikTok hizo historia al anunciar su evento inaugural de música en vivo, "TikTok In The Mix".
También firmó una asociación con Distrokid ese mismo mes para permitir que los músicos independientes envíen sus pistas a TikTok Music, Capcut, el editor de video de la aplicación y la biblioteca de música comercial, donde los especialistas en marketing pueden encontrar música para usar en su publicidad de TikTok.
Además, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, ha lanzado un software de creación de música impulsado por inteligencia artificial, y la plataforma en sí acaba de incluir la función "Agregar a la aplicación de música", que permite a los usuarios guardar las pistas que encuentran en TikTok en su Apple Music, Amazon Music ( Prime o Unlimited) o cuentas de Spotify.
Parece que TikTok está dejando en el pasado su relación polémica con la industria musical. Estos nuevos acuerdos demuestran que la empresa está intentando seguir adelante. Cabe mencionar que TikTok prohibió la música con derechos de autor para los usuarios en Australia como parte de un experimento. Muchos observadores interpretaron esto como una actitud dura en sus conversaciones con los titulares de derechos musicales sobre las licencias.
El empeoramiento de las relaciones entre China y las naciones occidentales es otra posible amenaza para TikTok.
La aplicación TikTok ha sido prohibida en dispositivos emitidos por el gobierno en varios países, incluidos EE. UU., la UE y Australia, debido a la preocupación de que la empresa matriz ByteDance pueda estar compartiendo datos de los usuarios con el gobierno chino.
Sólo unos pocos gobiernos han prohibido por completo o están en proceso de prohibir por completo TikTok; el más reciente de ellos es Nepal.
