El impacto potencial de un nuevo mecanismo de pago en los creadores de TikTok y en la industria en su conjunto
Según el especialista en la industria de los creadores Samir Chaudry, este diciembre marcará el final de una era para la monetización de los creadores en TikTok, lo que podría generar nuevas oportunidades para ganar dinero en la aplicación de redes sociales.
Esta semana, TikTok reveló que el primer fondo de creadores se cerraría el 16 de diciembre. En 2020, la empresa presentó el fondo con un fondo de mil millones de dólares para incentivar a los usuarios a producir más contenido. TikTok ha sido crucial para amplificar las perspectivas subrepresentadas y lanzar algunos de los negocios más exitosos en la cultura digital contemporánea, pero muchos productores de contenido se han quejado de la baja remuneración de la aplicación. Se utilizaron las vistas y la interacción para calcular los pagos, que se redujeron a medida que más personas se unieron al fondo de creadores. A pesar de tener 8 millones de seguidores, el renombrado vlogger Hank Green dijo en un video de YouTube de 2022 que solo obtuvo 2,5 centavos por cada 1000 visitas en TikTok bajo el fondo Creator.
La plataforma de redes sociales está cambiando su enfoque del Creator Fund a la iniciativa Creativity, que aún se encuentra en prueba beta pero representa un intento más serio por parte de la aplicación de ofrecer pagos más altos a los usuarios de alto rendimiento. Los usuarios deben tener 18 años o más, tener al menos 10 000 seguidores y al menos 100 000 visitas en los últimos 30 días para calificar para recibir el dinero del creador. Sin embargo, el nuevo sistema sólo premiará películas de más de 1 minuto de duración. El Programa de Creatividad, según afirma TikTok, permite a los creadores ganar "hasta 20 veces la cantidad ofrecida anteriormente por el Creator Fund".
Como mitad de Colin y Samir, un canal de YouTube y una empresa dedicada a ayudar a los creadores a maximizar sus fondos, Chaudry le dice a Rolling Stone que el antiguo esquema de pago de Tiktok empujó a los usuarios a depender de flujos de ingresos más estables, y el cambio podría generar más TikTok-brd. El contenido crece y permanece en la aplicación.
"El dinero es una medida provisional para atraer a los creadores a subir contenido. El problema es que es una suma fija", explica Chaudry. Entonces, cuanto más contenido se envía, menos dinero hay para los creadores. Entonces, con toda honestidad, es sólo una medida provisional. En la economía Creadora, el reparto de ingresos es el método ideal de monetización.
Como ejemplo, Chaudry menciona el sistema de monetización de YouTube, que calcula el valor de un creador en función del número de personas que han visto sus vídeos y se han suscrito a su canal. Debido a que los usuarios pueden ver tantas películas en tan poco tiempo, las películas verticales de formato corto como las popularizadas por TikTok son notoriamente difíciles de comercializar, dice Chaudry. El mismo factor que te mantiene en una página de TikTok para ti durante tanto tiempo también dificulta determinar quién debe recibir una compensación. Él cree que es por eso que el nuevo programa creativo está predispuesto a recompensar videos más largos.
Según Chaudry, "la duración del vídeo equivale a una conexión más profunda", y esa "conexión más profunda" significa más formas de ganar dinero. En la economía de los creadores, desarrollar una conexión sólida con su audiencia es esencial. Además, cuanto más profunda sea la relación, más tiempo estarán dispuestas las personas a pasar contigo.
TikTok ha declarado que tiene la intención de utilizar la iniciativa Creatividad como fuente principal de ingresos, a pesar de que la iniciativa se encuentra actualmente en desarrollo beta. "El Programa de Creatividad se desarrolló basándose en los aprendizajes y comentarios que obtuvimos del Fondo de Creadores anterior", dijo un portavoz de TikTok a Rolling Stone en un comunicado. Si tiene alguna sugerencia o comentario sobre cómo podríamos recompensar mejor a los creadores y mejorar la experiencia de TikTok, ¡nos encantaría saber de usted!
Según una entrevista con Rolling Stone, Chaudry explica que el secreto para que los creadores transformen su material en una forma de ganarse la vida es conectarse realmente con sus espectadores.
Incluso sin los creadores de contenido más populares, es divertido navegar por TikTok y creo que la siguiente etapa de desarrollo de la aplicación debería centrarse en establecer a los creadores como marcas reconocibles. Si quieres conocer gente nueva, ellos tienen que buscarte activamente. Por lo tanto, creo que el futuro de la economía de los creadores será que los creadores aprendan a cultivar relaciones significativas con sus espectadores. Creo que las plataformas deberían compensar a los creadores por el tiempo que dedican a su trabajo y proporcionarles una base sólida para expandirse.