Esta es una gran noticia para los compradores.
La IA generativa, como cualquier otra tecnología innovadora con potencial para mejorar la sociedad, actualmente está preocupada por obtener ganancias a su costa.
Amazon Ads ahora tiene acceso a una herramienta impulsada por inteligencia artificial que puede crear imágenes personalizadas para anuncios. Los objetivos del producto son claros: más ventas y menos esfuerzo desperdiciado en marketing.
Considérate un vendedor de utensilios de cocina. En la edad de piedra de 2018, tendrías que fotografiar tus utensilios de cocina tú mismo o contratar a un profesional para hacerlo y luego publicar la imagen resultante. ¡Agotador! Amazon le permite crear fondos personalizados en los que puede colocar su producto, lo que aumenta el CTR de su listado hasta en un 40 por ciento, en comparación con los listados que utilizan fotografías de productos predeterminadas.
Un problema para el generador de Amazon es generar la escala correcta. New York Magazine señala que es difícil tener una idea de cuán grandes son realmente las cosas en una tienda debido a la naturaleza inventada del entorno. Cuando se tiene en cuenta que la mayoría de los gráficos generados por IA, al menos por el momento, parecen falsos, la publicidad termina adoptando algo que los hace parecer baratos sin ser realmente baratos.
Pero aun así todo el mundo lo hace.
Empresas fuera de Amazon también están utilizando la IA para crear anuncios teóricamente superiores.
A los anunciantes se les prometió "una nueva era de creatividad que maximiza la productividad, la personalización y el rendimiento" de las campañas cuando Meta reveló su propio generador de anuncios el mes pasado.
Google afirma que su tecnología dará forma al brillante futuro de la publicidad.
TikTok presenta una función llamada Asistente creativo que "extrae información de una gran cantidad de conocimientos creativos centrados en TikTok y le brinda las respuestas más relevantes cuando crea anuncios".
¿Cuándo habrá fotógrafos humanos? Las marcas seguirán necesitando fotografías de alta calidad de sus productos, incluso si los productores de imágenes con IA se vuelven algo común. La preocupación de que el diseño gráfico desaparezca debido a las imágenes de IA es similar a la idea de que la pintura desaparecería con la creación de la cámara, según la vicepresidenta de medios digitales de Adobe, Ashley Still.—DL