Meta (META), la empresa matriz de Facebook, ha anunciado que exigirá a los anunciantes que informen cuando se utilice IA para alterar el contenido de anuncios políticos.
La nueva política se aplica a los anuncios en Facebook e Instagram que utilizan inteligencia artificial para que parezca que una persona está "diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo", crear "una persona de apariencia realista que no existe o una persona realista". mirar un evento que no ocurrió, o alterar imágenes de un evento real que realmente ocurrió", según Nick Clegg, jefe de asuntos globales de Meta.
El uso de inteligencia artificial para crear "un evento que supuestamente ocurrió, pero que no es una imagen, video o grabación de audio real del evento" también requerirá divulgación por parte de los anunciantes.
Posteriormente, Meta etiquetará el anuncio como alterado digitalmente. La nueva norma comenzará a funcionar el 1 de enero del próximo año.
No habría ningún requisito de transparencia cuando los anunciantes utilicen IA para realizar ajustes en sus anuncios con respecto a la calidad de la imagen y el video, como el color, el tamaño o el recorte.
Según Clegg, la biblioteca de anuncios de Meta, una herramienta que permite a los usuarios ver los anuncios que circulan actualmente en el sitio, almacenaría anuncios desarrollados con inteligencia artificial destinados a modificar su contenido.
Clegg escribió en su blog que los anunciantes podrían enfrentar sanciones por no revelar repetidamente. "Si determinamos que un anunciante no divulga lo requerido, rechazaremos el anuncio", escribió.
En el futuro, "compartiremos detalles adicionales sobre el proceso específico por el que pasarán los anunciantes durante el proceso de creación de anuncios".
Meta ha anunciado que no permitirá a los anunciantes publicar publicidad relacionada con vivienda, empleo, crédito, preocupaciones sociales, elecciones, política, salud o asuntos farmacéuticos, mientras que los anunciantes son libres de utilizar sus propias tecnologías de inteligencia artificial para cambiar el contenido de los anuncios si así lo desean. así que elige.
"Creemos que este enfoque nos permitirá comprender mejor los riesgos potenciales y crear las salvaguardias adecuadas para el uso de IA generativa en anuncios relacionados con temas potencialmente sensibles en industrias reguladas", afirmó la firma.
Las elecciones presidenciales de 2024 serán las primeras que tendrán lugar en la era de la inteligencia artificial generativa.
En noviembre de 2022, OpenAI lanzó su chatbot ChatGPT, que marcó la introducción de esta tecnología innovadora. Empresas como Amazon (AMZN), Google (GOOG, GOOGL) y Meta, así como Microsoft (MSFT), que habían invertido miles de millones en OpenAI, han estado trabajando arduamente para establecer sus propias plataformas generativas impulsadas por IA desde entonces.
El editor de tecnología de Yahoo Finance es Daniel Howley. Ha estado escribiendo sobre el sector tecnológico desde 2011. Si está interesado, su cuenta de Twitter es @DanielHowley.