Cuando Spotify concluye que la gran mayoría de reproducciones de una canción son falsas, el servicio de streaming cobrará al sello o distribuidor de la canción un impuesto de 10 euros por pista.
Según numerosos ejecutivos de la industria de la distribución musical, el nuevo modelo de regalías de Spotify penalizará económicamente a los sellos o distribuidores si más del 90% de las reproducciones de una canción son fraudulentas, cobrando 10 euros por cada canción infractora.
También seguirán estando disponibles los remedios actuales proporcionados por el servicio, como borrar transmisiones fraudulentas para evitar que afecten los pagos o las listas, eliminar la melodía de las listas de reproducción editoriales y posiblemente eliminarla permanentemente de la plataforma. Los costos de etiqueta o distribuidor se deducirán de pagos futuros.
La nueva regla de fraude influirá en la "larga cola" en constante expansión de la música que no se reproduce mucho, de la misma manera que el resto del nuevo modelo de Spotify afecta la forma en que las bandas con menor transmisión y las canciones de ruido no musical obtienen regalías. Aquí, la aritmética es fácil: dado que ya tienen seguidores dispuestos a escucharlos, es muy improbable que los músicos populares que intentan aumentar su número alcancen el nivel del 90% de transmisiones falsas. Se necesitaría una cantidad sustancial de fraude para que cualquier acción con un número significativo de corrientes válidas justificara una sanción.
Empresas como DistroKid, TuneCore y CD Baby, que han establecido sus operaciones en un modelo de distribución de alto volumen sin intervención y cobrando sólo un precio nominal por carga, son las que más sufrirán las nuevas regulaciones. Publican cientos de canciones a la vez todos los días, lo que dificulta localizar la fuente.
Dicho esto, Tunecore acogió con agrado la noticia del cambio de Spotify. Andreea Gleeson, directora ejecutiva de la empresa, dice: "Todas las empresas deben ser parte de la solución" para evitar que los "malos actores" disminuyan los ingresos de los verdaderos artistas con verdaderos fans. Para implementar activamente herramientas antifraude que alienten a los proveedores de contenido a realizar las inversiones adecuadas para luchar genuinamente contra el fraude, hemos estado en conversaciones intensivas con todos nuestros socios de DSP, incluido Spotify. Respaldamos todos los procedimientos de seguridad actuales de Spotify. (Believe, la empresa matriz de Tunecore, ha respaldado públicamente proyectos de Spotify en el pasado, incluido Discovery Mode, que es universalmente despreciado por los principales sellos discográficos).
"Es un paso incremental positivo, pero es incremental: se podría ver a un servicio haciendo algo mucho más drástico", dice otro alto ejecutivo. Como dice el refrán, "envía una buena señal al mercado sobre las intenciones".
Por otro lado, según dos personas en una discusión reciente con Music Fraud Alliance, el fundador de DistroKid, Philip Kaplan, expresó su preocupación por el plan de sanciones. (La coalición incluye DistroKid y Tunecore).
Uno de estos ejecutivos resumió los comentarios de Kaplan de la siguiente manera: "No podemos determinar si un nuevo cliente va a contratar un servicio de marketing que va a generar bots hasta que lo haya hecho". Es como si no tuvieras idea de si tu vecino cometerá un delito o no. Cuando se trata de estar atento a comportamientos fraudulentos, Spotify está en la posición ideal para hacerlo. En este escenario, Spotify castigaría a los distribuidores por algo que no causaron, no pueden prever y no pueden detectar tan rápidamente como el propio transmisor.
Kaplan no dijo nada. Sin embargo, ni siquiera Spotify diría nada.
Hay poca información disponible para el público sobre la frecuencia y concentración geográfica del fraude. El Centro Nacional de la Música (CNM), un organismo gubernamental francés, llevó a cabo la investigación más reciente y fácilmente disponible sobre este tema e informó que "más del 80% del fraude" detectado por Deezer y Spotify en Francia en 2021 fue "en el nivel de la cola larga."
Dado el enfoque exclusivo de los grandes sellos discográficos en los álbumes que encabezan las listas, es poco probable que estos grupos firmen con un sello importante. Es probable que muchas de las canciones que forman parte de este fraude hayan sido subidas específicamente para este fin; un mal actor puede haber subido ruido blanco o audio basura para aumentar las reproducciones con bots e intentar robar ingresos del ecosistema de streaming.
Si la regla del 80 por ciento, o algo parecido, se cumple en todos los países y servicios de streaming, entonces el nuevo sistema de penalizaciones de Spotify es "un tiro directo a los distribuidores que simplemente están superpoblando plataformas con muchas tonterías", como dice un experto de la industria musical. Ponlo. Spotify, en esta opinión, anima a los distribuidores a controlar los contenidos que difunden.
Entre los artistas bajo la dirección de Ty Baisden se encuentra Brent Faiyaz. "Ser penalizados debería crear un entorno en el que los distribuidores inviertan más para asegurarse de que su negocio sea más limpio", argumenta.
Sigue siendo muy difícil rastrear el origen de la manipulación en el streaming.
"Los distribuidores podrían decir que es [culpa de] los sellos", dijo a Billboard a principios de este año Ludovic Pouilly, vicepresidente senior de asociaciones institucionales y de la industria musical en Deezer. Los sellos discográficos podrían No culpo a la administración. Y los propios artistas pueden afirmar que son los rivales los que quieren difamar sus nombres.
Muchos artistas utilizan empresas de marketing externas para ayudarles con sus esfuerzos de streaming; sin embargo, estas empresas a menudo no son más que granjas de robots que producen obras a cambio de una tarifa. Debido a esto, es extremadamente difícil señalar la culpa del fraude generalizado en el streaming. Un creador de un sello independiente preguntó una vez: "¿Cómo vas a responsabilizar a un sello o distribuidor por algo que no pueden controlar en absoluto?".
Varios ejecutivos de la industria de la distribución han declarado que tienen la intención de emprender acciones legales contra los usuarios que subieron música responsables de las transmisiones fraudulentas para recuperar cualquier pérdida financiera sufrida como resultado de la estafa. Un ejecutivo de distribución ha declarado: "Nuestro plan es trasladar la tarifa a las cuentas y las liberaciones donde ocurrió, lo mejor que podamos".
Presenta sus propias dificultades. Cuando un distribuidor se da cuenta de que le debe a Spotify una multa, puede recuperar parte o la totalidad de ese dinero del estafador si este último ya tiene fondos en el sistema del distribuidor como resultado de un comportamiento de transmisión fraudulento o una cuenta bancaria legítima registrada. . Esto puede resultar más difícil si el defraudador acaba de unirse al distribuidor.
El hecho de que Spotify haya implementado una nueva política en menos de un año puede ser la conclusión más importante. En 2022 nadie sacaría el tema, pero en 2023 todos estarán ansiosos por resolver el problema y dar a conocer sus avances.
Según la entrevista de abril de la directora de ingresos de CD Baby, Christine Barnum, con Billboard, "nadie es inmune" al fraude de streaming. La gente está empezando a ver que "Sí, esto es un problema", como dijo un comentarista.