En su cuarto álbum, los chicos de Bradford hacen un esfuerzo comercial, aunque sería mejor que se mantuvieran fuera de la corriente principal.
Bad Boy Chiller Crew desea ser recordado por algo más que su hilaridad. No importa las películas en las que se les ve sacando a Smirnoff de una botella y vomitando en un callejón, o riéndose en el asiento del pasajero mientras hacen bromas telefónicas. Ignore las afirmaciones de que uno de los miembros fue hospitalizado con una enfermedad renal después de que un fan arrojara una onza de ketamina al escenario durante un espectáculo. Llegan a los BRIT Awards en un carruaje tirado por caballos, comparten curas para la resaca ("Vuelve inmediatamente") y prometen afeitarle el salmonete a uno de los chicos si su álbum llega a las listas. El cuarteto del norte de Inglaterra crea temas furiosos que golpean tu cráneo como una botella de Coca-Cola agitada. Cada juerga se filtra en la siguiente en el universo cinematográfico de Bad Boy Chiller Crew: "¡Del club nocturno a la cocina!" gritan los chicos en una de sus mejores pistas nuevas. En los urinarios se conocen para toda la vida. Suben alto, hacen travesuras y regresan a casa justo a tiempo para golpear una serie interminable de clubes. Los muchachos de Bradford han adquirido un gran número de seguidores debido a su estupidez central, y no a pesar de ella. "La gente automáticamente quiere ser nuestros amigos porque hacemos que el mundo parezca una puta broma", dijo uno de los chicos al GQ británico, explicando por qué tanta gente los escucha.
Influential, el disco más reciente del grupo, es un puente inflado entre sus frenéticos éxitos y el impulso mainstream. "Vamos a lo comercial", han afirmado los chicos en entrevistas, y cada lanzamiento los ha acercado a ese objetivo. A pesar de sus esfuerzos por demostrar su versatilidad, el proyecto parece más disperso y distraído que expansivo. Hacen malabarismos con canciones detonadas y una interpolación baja de Cher ("Believe"), odas traicioneras a las chicas que conocieron en una fiesta un martes ("Found True Love [You're the Best Thing]") y lamentos sollozos. sobre adónde ha ido su alma. Quieren saber si el amor es "verdadero". En un momento, rapean: "Pensé que podríamos haberlo grabado en piedra". "Ahora no eres más que un trampolín". Es un juego de palabras lo suficientemente creativo, pero es demasiado fino para generar emoción y demasiado genuino para hacerlo pasar como una broma.
No vas al Bad Boy Chiller Crew para aprender sobre el amor, por supuesto. Los muchachos están en su mejor momento cuando rompen una muestra: toman una voz brillante y golpean cualquier melodrama, golpeando bajos, gruñidos, sirenas y balidos sobre frases melódicas sobre el amor y la fama. Influential dedica demasiado tiempo a las voces de otras personas: "Why Did You Play Me" pasa 45 segundos con Kyla, famosa por "One Dance", antes de que entre Bad Boy Chiller Crew. "Say Goodbye" comienza con una tenue vocalista femenina jurando adoración eterna durante casi un minuto antes de que la B.B.C.C. entra, gritando sobre bebidas de barril. Están a punto de sonar como Cascada.
En comparación con los pulsos fricativos de una canción como "Bounce to This One", o el golpe de cocaína de "Sliding", las canciones de amor de este álbum son ráfagas de azúcar. Suenan mejor cuando tienen menos sentido. ¿Por qué rapean con entusiasmo sobre lo mucho que quieren viajar al espacio? ¿Qué pasa con el garabato del flautista en "Jurgen Kropper", una de las dos pistas que llevan el nombre de jugadores de fútbol? Convierten un éxito rave de 2007 de DJ Q, un incondicional de la línea de bajo, el primo acelerado del garage británico, en una canción que suena como "Cha Cha Slide" de poppers. The Bad Boy Chiller Crew se deleita con lo absurdo.
Eso no significa que no puedan hacerte sentir algo. "Memory" es la canción que más logra provocar una emoción real, probablemente porque los muchachos la cantan ellos mismos. "Quiero estar ahí contigo, pero no puedo confiar en nadie", susurran mientras el ritmo falla y aumenta. Se sienten más cómodos en el desorden, por mucho que intenten hacerse atractivos para las masas.