Las acciones de Nike cayeron más del 10%. el viernes, después de que los ejecutivos proporcionaran una peor perspectiva de ventas para los mercados globales y describieran una importante iniciativa de reducción de costos.
La corporación anunció el jueves que planea reducir costos en 2 mil millones de dólares en los próximos tres años. También pronosticó un aumento de ingresos del 1% para el año fiscal actual, por debajo de una expectativa anterior de medio dígito.
Nike anunció recortes de empleos y predijo una caída en las ventas a medida que se desaceleraron las compras de los consumidores. Las acciones de otras empresas de ropa se vieron afectadas por la publicación de resultados, entre ellas Dick's Sporting Goods (DKS), que se desplomó un 3%, y Lululemon (LULU), que perdió más del 1%.
En otra prueba de que la resistencia del consumidor se está erosionando, el director financiero de Nike, Matt Friend, afirmó en la teleconferencia sobre resultados que el menor pronóstico de ventas se debe a "indicios de un comportamiento más cauteloso de los consumidores en todo el mundo", refiriéndose a los mercados de China, Europa, Medio Oriente Oriente y África.
Nike, una empresa del Dow 30, anunció recientemente medidas para reducir su oferta, aumentar la automatización y trabajar más duro para atraer clientes con nuevos productos.
Los ingresos aumentaron un 1% interanual en el segundo trimestre fiscal de la compañía, que finalizó el 30 de noviembre. El margen bruto aumentó al 44,6% desde el 42,9% del año anterior.
"Si bien apreciamos la atención al margen, las tendencias poco inspiradoras en los ingresos son preocupantes y sugieren una novedad e innovación insuficientes", escribió Jim Duffy, analista de investigación de Stifel, en una nota publicada después de las ganancias del jueves. Causas externas como la desaceleración en China, según Duffy y sus colegas, explican parte de la diferencia en las menores expectativas de ingresos, pero la caída del crecimiento en las ventas digitales "está desafiando la credibilidad del CEO John Donahoe ante los inversores".
A pesar de la reacción negativa del mercado, algunos expertos ven una oportunidad de inversión.
Aneesha Sherman, analista de Bernstein, mantiene su perspectiva alcista sobre la empresa y le dijo a Yahoo Finance Live que las preocupaciones económicas más importantes no indican una debilidad en la marca Nike, sino que representan dificultades que muchas otras empresas están experimentando. Nike, en su opinión, todavía puede recuperarse de un mercado difícil.
Sherman cree que Nike ganará participación de mercado invirtiendo en categorías femeninas, Jordan y un gran ciclo de innovación. "Estos cambios llevarán algún tiempo", explicó. "Pero creo que en un horizonte temporal de mediano plazo deberíamos verlos reacelerar el crecimiento".
Hamza Shaban es un reportero de Yahoo Finanzas que se centra en los mercados y la economía. @hshaban es el nombre de usuario de Hamza en Twitter.