El año 2023 casi ha terminado y el valor de las acciones de Spotify (NYSE: SPOT) ha aumentado más del 130 por ciento desde principios de año. Ahora, los inversores y analistas especulan sobre el futuro de SPOT hasta 2024.
Las acciones de Spotify valían 189,29 dólares por acción en el momento de escribir este artículo, frente a poco menos de 82 dólares por acción a principios de enero. Mientras tanto, con SPOT cayendo por debajo del nivel de $ 70 por primera vez en noviembre de 2022, el precio actual de las acciones de la plataforma de transmisión de música marca un aumento de valoración del 150 por ciento desde finales de diciembre de 2022.
De todo, el crecimiento de tres dígitos de SPOT en 2023 ha coincidido con un aumento del mercado, así como con aumentos en el precio de las acciones vecinas de otras empresas de Internet de alto perfil. Entre estos últimos se encuentran Meta (más del 190 por ciento desde principios de 2023), Snap (casi el 94 por ciento) y Netflix (alrededor del 66 por ciento).
Sin embargo, aparte del repunte de todo el mercado (que algunos anticipan se detendrá en 2024), Spotify ha realizado numerosos movimientos notables este año.
El plan de Spotify para 2023 en pocas palabras
En enero, Spotify despidió al 6% de sus trabajadores y la ejecutiva de podcasts Dawn Ostroff se fue.
AI DJ comienza en Estados Unidos y Canadá en febrero, seguido de un despliegue mayor en agosto y los índices de audiencia de los podcasts aumentan. Max Cutler deja el equipo.
Los cierres de Spotify Live y Heardle se anunciaron en abril.
Junio: el acuerdo de podcasts entre Meghan Markle y el príncipe Harry finaliza formalmente, Soundtrap se vende de nuevo a sus propietarios y se anuncian alrededor de 200 despidos de podcasting.
Julio: Spotify aumenta los precios en más de 50 ubicaciones, incluido Estados Unidos.
En agosto, Spotify anunció una asociación global con WPP.
En septiembre se lanzan traducciones de podcasts impulsadas por IA, listas diarias y anuncios publicitarios de escaparate.
Octubre: Spotify informa ganancias del tercer trimestre y afirma que la empresa "se mantendrá consistentemente en números positivos en el futuro".
Noviembre es el mes en el que se anuncia públicamente un nuevo acuerdo con Google y un régimen de regalías rediseñado para su implementación en 2024.
Diciembre: Spotify despide al 17% de sus empleados, cancela varios podcasts originales y anuncia la salida del director financiero Paul Vogel.
Los aumentos de precios largamente esperados, por ejemplo, se hicieron realidad en varios mercados este verano, y los ejecutivos de Spotify han insinuado que aumentos adicionales (que los principales sellos discográficos apoyan con vehemencia) pueden estar en camino en ciertos países.
Independientemente de la dedicación declarada de Spotify a la sostenibilidad a largo plazo, sólo el tiempo dirá si el servicio, que reportó 226 millones de suscriptores premium y 574 millones de MAU en total en el tercer trimestre, puede realmente seguir siendo rentable.
Aparte de su dominante base de suscriptores, la corporación se enfrenta a importantes costos fijos, márgenes limitados y una intensa competencia, según informó en octubre una importante firma de inversión.
Las negociaciones contractuales para The Joe Rogan Experience también están en el horizonte para Spotify. En 2020, la plataforma supuestamente pagó 200 millones de dólares por los derechos exclusivos del programa, que sigue siendo su podcast más popular.
Aunque el revuelo en torno a la fusión ha pasado en gran medida, el mercado, así como los objetivos comerciales de Spotify y el gasto en podcasts, han evolucionado considerablemente en el ínterin. Dawn Ostroff, artífice de la transacción JRE y otros acuerdos, dejó el negocio en enero.
Finalmente, el nuevo modelo de regalías de Spotify, que incluye cambios de gran alcance, como una barrera de transmisión mínima que las pistas deben cumplir antes de recibir pagos registrados, entrará en vigor en el nuevo año.
DMN ha investigado exhaustivamente el impacto del modelo. Y, si bien el enfoque revisado no alterará inmediatamente los resultados de Spotify (la compañía seguirá obteniendo el mismo porcentaje de ingresos totales), la lógica implica que los cambios dramáticos en curso podrían allanar el camino para nuevos giros sustanciales en el futuro.