Lex Borrero puede ver el futuro o simplemente realizar lo que dice que hará.
Hace poco más de un año, en estas páginas, el creador de NEON16 nos dijo que esperaba convertir el sello y la empresa de gestión que cofundó con el megaproductor Tainy en una "potencia mediática latina".
Cuando se suman sus logros desde entonces, es difícil argumentar que NEON16 y NTERTAIN, la compañía de medios y contenidos centrada en América Latina dirigida por Borrero y Tainy, ya han pasado al estatus de potencia independiente.
NTERTAIN y NEON16 han ampliado su asociación con la NFL para la temporada 2023; organizó una experiencia inmersiva titulada 'El arte de ser latino' durante la Semana del Arte de Miami; y colaboró con la empresa de tecnología Influur, con sede en Miami, para organizar un evento de entretenimiento de tres días durante el fin de semana de la Gran Carrera de México en el Gran Premio de Fórmula 1 de México.
Mientras tanto, en junio, NTERTAIN adquirió la agencia de marketing musical y redes sociales ARRO MEDIA, liderada por Cristina Arcay, cuya lista de clientes incluye Shark Ninja, Meta, Adidas, Red Bull, NFL, Xbox Bacardí y la Fundación Cultural Latin Grammy, además de la música. leyenda de la industria Tommy Mottola. Como resultado, NTERTAIN estableció su propia agencia de marketing de peso pesado, AM16.
Luego están los Grammy, que no son tan menores. Tainy, colaborador de Borrero en NEON16 y NTERTAIN, lanzó su álbum debut DATA en junio, obteniendo una nominación a los próximos Premios Grammy 2024 en la categoría Mejor Álbum de Música Urbana.
La candidatura de Tainy sigue a su victoria en la misma categoría en 2023, cuando ganó el mega álbum de Bad Bunny Un Verano Sin Ti, con Tainy produciendo/coproduciendo nueve temas.
Borrero nos informa que "el éxito de Tainy tiene que estar en esta lista" cuando le preguntan por sus aspectos más destacados de 2023.
"Desde el éxito mundial de DATA hasta sus nominaciones al Grammy y otros premios, 2023 fue un gran año para Tainy y nuestro sello musical, NEON16", dijo. "Estamos muy orgullosos de cómo nos fue este año y motivados para hacer que 2024 sea aún mejor".
El álbum debut de Tainy ya ha recibido más de mil millones de reproducciones solo en Spotify y cuenta con una larga lista de celebridades como Bad Bunny, Myke Towers, J Balvin, Rauw Alejandro y otros.
Lo Siento BB, con Bad Bunny y Julieta Venegas, ha recibido más de 845 millones de reproducciones en Spotify. El viernes (15 de diciembre), Tainy publicó el instrumental de la versión DATA, que ya ha recibido decenas de millones de reproducciones.
"Tengo que reconocer la importancia [de DATA], no sólo como un lanzamiento, sino como un hito cultural", dijo Borrero. "Combina a la perfección innovación y emoción, dejando una marca indeleble en el tapiz de la música contemporánea".
Borrero dice que no se detendrán ahora, a pesar de cientos de millones de transmisiones, una nominación al Grammy, acuerdos con una liga atlética importante y un gran evento artístico, y la adquisición de una agencia con numerosos titanes importantes del consumo como clientes.
"Mis ambiciones para 2024 para NEON16 y NTERTAIN implican ampliar aún más la influencia y el alcance de nuestros negocios en la industria del entretenimiento", dijo.
Borrero dice que su objetivo para NEON16 es "desarrollar y promover talentos innovadores en la música", mientras que su ambición para NTERTAIN es "mejorar su papel como potencia multimedia".
Borrero continúa diciendo que el objetivo general es "reflejar un compromiso de elevar las voces y narrativas latinas en el panorama del entretenimiento global".
"SEGUIMOS OPTIMISTAS DE QUE NTERTAIN Y NUESTRA CARTERA DE EMPRESAS SE CONVERTIRÁN EN UN NEGOCIO DE MIL MILLONES DE DÓLARES".
BORRERO, LEX
De cara al futuro, Borrero dice que el plan sigue siendo el mismo que cuando hablamos por última vez: establecer una empresa de mil millones de dólares.
"Seguimos siendo optimistas en cuanto a que NTERTAIN y nuestra cartera de empresas se convertirán en un negocio de mil millones de dólares", afirmó.
"Cuando se analizan las tendencias macroeconómicas en el mercado hispano global y estadounidense, el mercado total al que se dirige sigue siendo atractivo y se espera que siga creciendo".
"La globalización del entretenimiento latino crea un mercado que se extiende más allá de la comunidad latina", continúa. La clave para establecer una empresa de mil millones de dólares es continuar desarrollando propiedad intelectual con valor a largo plazo".
Borrero describirá cómo, con NEON16 y NTERTAIN, y en colaboración con Tainy, está trabajando duro para hacer realidad su predicción de una empresa multimillonaria...
¿DÓNDE ESTÁ AHORA NEON16 EN EL NEGOCIO MUNDIAL DE LA MÚSICA?
NEON16 siempre será una organización dinámica comprometida con el desarrollo del talento, el fomento de la innovación y la elevación de historias latinas reales y fascinantes, marcas estimadas y expresiones culturales vibrantes en el escenario global.
Tainy (en el recuadro) es un excelente ejemplo de esto, ya que este año dio el siguiente paso en su carrera que define la cultura con su primer álbum, DATA, que fue galardonado con el premio al álbum del año de Rolling Stone y le valió merecidas nominaciones al Grammy. .
"Somos afortunados de haber construido una reputación donde artistas de todo el mundo quieren trabajar con nosotros, incluidos Bad Bunny, J Balvin, Young Miko, Thalía, SEAN PAUL, MANUEL TURIZO y ALVARITO DIAZ, por nombrar algunos".
Tenemos la suerte de haber establecido una reputación que atrae a músicos de todo el mundo, como Bad Bunny, J Balvin, Young Miko, Thalía, Sean Paul, Manuel Turizo y Alvarito Díaz, por nombrar algunos. También estamos entusiasmados con las carreras de artistas emergentes como Alex Ponce y RMAND, así como Nashy-Nashai, Wanda y otros.
Trabajamos en NEON16 como parte de un ecosistema que comprende NTERTAIN STUDIOS y la agencia de marketing cultural AM16, todos los cuales operan en la intersección de la música, cucultura y entretenimiento. Desarrollamos historias auténticas que se conectan de una manera que la audiencia disfruta de nuestros artistas, clientes y marcas. Esperamos continuar esto en 2024 y más allá.
¿PUEDE EXPLICAR LA TRAYECTORIA DE CRECIMIENTO DE NEON16 DESDE LA ÚLTIMA VEZ HABLAMOS EN JULIO DE 2022?
Desde 2022, hemos ampliado drásticamente nuestro personal en nuestras tres verticales (sello, publicación y administración) y todavía estamos buscando la próxima generación de talentos.
Además, Tainy, nuestro cofundador, dio a conocer su primer proyecto, que acaba de ser nominado a un GRAMMY por primera vez.
¿PUEDE DARNOS UNA ESTIMACIÓN DEL CRECIMIENTO DE NTERTAIN DESDE SU INTRODUCCIÓN EN 2021?
Hemos estructurado NTERTAIN desde 2021 para convertirnos en una organización de entretenimiento integral que incluye música, cine y ahora una agencia de marketing cultural (por compra a principios de este año). Como resultado, ahora contamos con un ecosistema completamente integrado que ha creado un potencial sinérgico en toda nuestra empresa y cartera de clientes.
ARRO MEDIA, UNA AGENCIA DE MARKETING MÚSICA Y REDES SOCIALES, FUE ADQUIRIDA POR NEON16 EN JUNIO. ¿QUIERES CONTARNOS SOBRE LA BASE DE CLIENTES DE LA AGENCIA Y POR QUÉ DECIDISTE COMPRAR LA EMPRESA?
Estamos realmente orgullosos del debut de nuestra firma de marketing cultural AM16, que comenzó con la adquisición de ARRO Media. Hicimos la mudanza porque queríamos agregar una agencia a nuestro portafolio NTERTAIN.
Estábamos realmente interesados en traer una empresa respetada como ARRO MEDIA, dirigida por una experta en marketing como Cristi Arcay, que se había consolidado en el mercado. Luego, nuestro equipo contrató a Gerry Rojas como CMO de NTERTAIN y copresidente de AM16, y ambos generaron un impulso tan sorprendente que pudimos comenzar a trabajar.
"CON AM16, TENEMOS EL DEDO EN EL PULSO DE LAS TENDENCIAS, EN UNA POSICIÓN ÚNICA PARA Detectarlas ANTES DE QUE SUCEDAN, A TRAVÉS DE LA MÚSICA, LA TELEVISIÓN Y EL CINE".
AM16 está al tanto de las tendencias y está en una posición ideal para reconocerlas antes de que sucedan en la música, la televisión y el cine. La adquisición de AM16 diferencia nuestras capacidades de la competencia y proporciona a nuestros clientes y socios una oferta aún más completa. Estamos encantados de promocionar Shark Ninja, Meta, Red Bull, NFL, BMI, Lexus, Pepsi y talentos como Thalía, Tainy, Natti Natasha, Danna Paola y Juan Luis Guerra.
¿PODEMOS ESPERAR ADQUISICIONES ADICIONALES EN EL FUTURO?
Buscamos constantemente oportunidades que tengan sentido para toda nuestra empresa. Estamos dispuestos a explorar cualquier cosa que nos ayude a mejorar. Buscamos constantemente innovar, mejorar y ampliar nuestras capacidades como empresa que disfruta estar a la vanguardia de la cultura, la música y el entretenimiento.
ESTE AÑO, NEON16 AMPLIÓ SU ASOCIACIÓN DE MÚLTIPLES AÑOS CON LA NFL. ¿CÓMO SE FORMO ESA ASOCIACIÓN? ¿PUEDE CONTARNOS SOBRE LOS BENEFICIOS DE COLABORAR CON UNA MARCA DEPORTIVA PROFESIONAL COMO LA NFL PARA UNA COMPAÑÍA DE MÚSICA?
Nuestra colaboración con la NFL está en su tercera temporada y nos lo hemos pasado genial trabajando con la liga para llevar música y cultura latina a sus fanáticos. La NFL se acercó a nosotros en busca de métodos para interactuar auténticamente con los latinos y al mismo tiempo llevar la cultura latina a la liga.
Lo que comenzó cuando algunos de nuestros artistas asistieron a juegos como personas influyentes ha evolucionado hasta convertirse en la creación del Mixtape Por La Cultura y, este año, una canción original de RMAND inspirada en un jugador latino de la NFL.
"NOS ENCANTÓ EL CONCEPTO DE QUE NUESTROS ARTISTAS COLABORE CON JUGADORES LATINOS DE LA NFL PARA CREAR ALGO TAN ÚNICO COMO UNA CANCIÓN ORIGINAL".
Nos encantó la idea de colaborar con jugadores latinos de la NFL para crear algo tan único como una canción original. Sabemos que los artistas y deportistas comparten un deseo común de triunfar, así como el talento y la ética de trabajo para sobresalir en sus respectivos campos. La unificación de estas características, así como una pasión y aprecio común por la música, dio como resultado un gran arte que los fanáticos adoraron esta temporada.
EN JUNIO INFORMAMOS QUE FIREBIRD HABÍA INVERTIDO EN NTERTAIN; ¿PODRÍA DARNOS ALGUNA INFORMACIÓN SOBRE ESTA INVERSIÓN Y QUÉ HIZO A FIREBIRD UNA EMPRESA ATRACTIVA PARA ASOCIARSE CON NTERTAIN?
Nos atrajo la colaboración con Firebird porque hay mucha superposición en lo que NEON16 y Firebird creen y quieren lograr en la industria de la música.
"ASOCIARSE CON FIREBIRD ERA ATRACTIVO PARA NOSOTROS PORQUE HAY MUCHA SINERGIA EN LO QUE NEON16 Y FIREBIRD CREEN Y QUIEREN HACER EN LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA".
Nat, Nathan y el equipo de Firebird tienen la visión de maximizar a los artistas y buscamos continuamente métodos nuevos y creativos para mejorar a nuestros artistas. Firebird y NEON16 son una gran combinación y hemos disfrutado trabajando con ellos.
LA ÚLTIMA VEZ HABLAMOS EN JULIO DE 2022, USTED NOS DIJO QUE NEON16 ESTABA CONSIDERANDO UNA FUSIÓN O VENTA A UNA EMPRESA MÁS GRANDE DENTRO DE LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS. ¿ES ESTO ALGO QUE TODAVÍA ESTÁS EXPLORANDO PARA NEON16, Y TIENE ALGUNA OTRA NOTICIA QUE COMPARTIR CON RESPECTO A LOS POTENCIALES INVERSORES EN LA COMPAÑÍA?
Las fusiones y adquisiciones son un aspecto importante de toda empresa.s estrategia de crecimiento a largo plazo. Sin embargo, creo que debe hacerse de manera estratégica y decidida.
"SI SE PRESENTA EL SOCIO ADECUADO DENTRO DE LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS, ESTARÍA ABIERTO A EXPLORAR UNA ASOCIACIÓN, PERO SÓLO SI ESTÁ ALINEADA CON NUESTRA MISIÓN".
Si en los próximos cinco años aparece el socio adecuado, estaría dispuesto a explorar una relación, pero sólo si es coherente con nuestro objetivo.
Por otro lado, creo que NTERTAIN podrá comprar empresas en los próximos cinco años. Nuestra única colaboración hasta el momento ha sido con Firebird.
EN 2022, LA MÚSICA LATINA SUPERÓ LOS $1 MIL MILLONES EN INGRESOS POR MÚSICA GRABADA EN EE. UU. ¿CUÁLES SON SUS PREDICCIONES PARA EL DESARROLLO DE LA MÚSICA LATINA DURANTE LOS PRÓXIMOS AÑOS?
La música latina ha alcanzado alturas incomparables en los Estados Unidos, lo que habla tanto de la popularidad de la música latina como de la población en continuo cambio en los Estados Unidos y en todo el mundo. Las estrellas de hoy han cruzado géneros y su música se ha expandido más allá de los latinos y ha llegado a la corriente principal.
"LA MÚSICA LATINA HA CRECIDO A ALTURAS SIN PRECEDENTES EN LOS EE. UU. Y HABLA TANTO DEL ATRACTIVO DE LA MÚSICA LATINA COMO DE LA POBLACIÓN EN RÁPIDA EVOLUCIÓN EN LOS EE. UU. Y A NIVEL MUNDIAL".
Con tantos artistas latinos destacados y la forma en que la cultura latina está afectando la cultura estadounidense, predigo que la música latina y los latinos en el entretenimiento continuarán con esta tendencia ascendente.
ESTAMOS VIENDO NUEVOS JUGADORES ENTRAR AL ESPACIO MÁS GRANDE DE LA MÚSICA LATINA, POR EJEMPLO, HYBE, QUE ACABA DE LANZAR UNA NUEVA DIVISIÓN DE MÚSICA LATINA EN MÉXICO. ¿CUÁLES SON SUS TEMORES SOBRE LA ENTRADA AL MERCADO DE NUEVOS JUGADORES E INVERSIONES COMO ESTA?
La creciente popularidad de la música latina demuestra su importancia global. Los nuevos participantes y las inversiones en el mercado demuestran que personas de todo el mundo reconocen el poder y la influencia de la música y el entretenimiento latinos, lo que mejora aún más el negocio y a quienes participan en él.
Todos apuntamos a impulsar la cultura en NEON16, NTERTAIN STUDIOS y AM16, y los participantes adicionales y la inversión en el mercado solo nos alientan a continuar inventando y sobresaliendo en el negocio.
¿CUÁLES SON ALGUNAS DE LAS TENDENCIAS CLAVE DE LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA Y TEMAS DE CONVERSACIÓN PARA 2024?
Desarrollo global de la música latina: la influencia global de la música latina seguirá creciendo, con más colaboraciones interculturales y aceptación popular.
Mayor uso de la tecnología en la producción y distribución de música, incluidos desarrollos en servicios de transmisión y conciertos de realidad virtual.
Empoderamiento de los artistas: se está poniendo mayor énfasis en la independencia de los artistas, y cada vez más músicos se apropian de sus derechos musicales y métodos de distribución.
Diversificación del flujo de ingresos: los artistas y los sellos exploran constantemente nuevas fuentes de ingresos, suscripciones a contenido exclusivo y merchandising mejorado.
Incrementar la integración de la conciencia social y ambiental en la música y los eventos, reflejando los ideales de los artistas y espectadores.
Expansión de la música en juegos y metaverso: integración de experiencias musicales en plataformas de juegos y entornos de metaverso, lo que permite a artistas y fanáticos conectarse de nuevas maneras.
Experiencias musicales personalizadas: los avances en inteligencia artificial y análisis de datos están permitiendo a los clientes tener experiencias de escucha y descubrimiento de música más personalizadas.