NetEase Cloud Music tiene una gran cantidad de músicos independientes en su sitio.
El servicio de transmisión de música con sede en China estima tener 646.000 músicos independientes registrados a finales de junio de 2023 (los usuarios mensuales pagos de NCM aumentaron un 11% a 41,8 millones a finales de junio).
Según NCM, esos 646.000 músicos independientes han creado más de 2,6 millones de pistas musicales, que ahora están disponibles en el mercado. NCM también nos informa que la música de esos artistas contribuye con aproximadamente el 44% de las transmisiones musicales generales de NCM.
Para poner esas cifras en contexto en el mercado chino más grande, el número de actos anunciado más recientemente por Tencent Music Entertainment en su propio programa de artistas independientes, Tencent Musician Platform, ascendió a 390.000 a finales de 2022.
Si bien no es la plataforma de transmisión de música más grande de China (ese honor pertenece a TME, que tenía 99,4 millones de suscriptores a finales de junio), NCM pretende establecerse como una plataforma vital de interacción con los fans de los artistas en China, así como una plataforma de lanzamiento para crecientes músicos independientes de Occidente.
"SOMOS COMO UNA MEZCLA DE SOUNDCLOUD Y SPOTIFY". PERO BRINDAMOS LA OPORTUNIDAD PARA NUESTROS USUARIOS DE COMPARTIR Y COMENTAR SOBRE LA MÚSICA".
MÚSICA EN LA NUBE NETEASE, VIVIAN WEI
Según Vivian Wei, vicepresidenta de derechos de autor de NetEase Cloud Music, NCM "se parece más a una comunidad que a una plataforma de transmisión de música".
"Somos un poco como una combinación de SoundCloud y Spotify", añade Wei, que supervisa los equipos de distribución, sistema de gestión de contenidos y licencias musicales globales de NCM. "Pero ofrecemos la experiencia para que los usuarios compartan y comenten la música", continúa diciendo Wei. "En esta comunidad, los artistas [también] comparten [contenido], están creando experiencias [para] los fans".
De hecho, una de las características más notables de las canciones de NetEase Cloud son sus herramientas sociales, que fomentan el contenido generado por el usuario y permiten a los oyentes crear y compartir sus propias reseñas de canciones, versiones y listas de reproducción.
"El intercambio y el compromiso muy activo entre artistas y fans lo convierte en una muy buena plataforma para que los artistas se comuniquen con sus fans", dijo Wei. "Así es como nos mantenemos por delante de la competencia, que incluye a Tencent Music y todas las demás plataformas convencionales".
Las principales características sociales de NCM, según Wei, están impulsadas por una audiencia joven y altamente comprometida, con más del 90% de los 200 millones de usuarios activos mensuales de la plataforma nacidos en la década de 1990 o después.
Según NCM, cada usuario activo pasa más de una hora y media cada día escuchando música en la plataforma, y esos oyentes buscan cada vez más música fuera de la local, con pistas no chinas que representan aproximadamente el 70% del repertorio total de NCM.
"El alto compromiso, el sentido de comunidad y la conexión entre fans y artistas nos convierte en un muy buen centro para que la gente descubra artistas independientes y también hace que sea muy natural para los artistas independientes [de Occidente] construir una conexión con sus fans". Dijo Wei.
Al comentar más sobre la experiencia auditiva en NetEase Music frente a la de Spotify, Wei enfatiza que los usuarios de NCM hacen más que "abrir la aplicación y [reproducir música] en segundo plano", sino que también participan en los componentes sociales de la misma.
"[Los usuarios] leen los comentarios mientras escuchan las canciones", nos dicen. "Muchos artistas son bastante inteligentes. Aprovechan la ocasión y responden en el área de comentarios. Se comunican e interactúan con sus seguidores. Les resulta muy fácil conseguir seguidores".
"EL COMPARTIMIENTO Y EL COMPROMISO MUY ACTIVO HACEN DE NCM UNA MUY BUENA PLATAFORMA PARA QUE LOS ARTISTAS SE CONECTEN CON SUS FANS". ASÍ ES COMO SUPERAMOS A TENCENT MUSIC Y TODAS LAS DEMÁS PLATAFORMAS PRINCIPALES".
MÚSICA EN LA NUBE NETEASE, VIVIAN WEI
Wei cita al rapero canadiense bbno$ (Baby No Money) como un ejemplo de un artista occidental que aprovechó de manera efectiva los aspectos sociales brindados por NCM y utilizó la aplicación como puerta de entrada al mercado chino.
El músico tiene más de 700.000 admiradores en NCM y sus temas Edamame con Rich Brian y Lalala se han reproducido más de 400.000 y 900.000 veces en Spotify, respectivamente.
"Tiene una gran base de seguidores en China", explica Wei. "Publica muchos vídeos divertidos en la plataforma para interactuar con sus fans". Vino [al mercado] y realizó giras como loco durante el último año, con China abriendo la frontera [post-Covid]. Realizó una gira por 12 ciudades y tocó en 15 conciertos, todos los cuales se agotaron.
"Podemos encontrar a estos artistas independientes y traer su música a China y ayudarlos a conectarse con los fanáticos chinos".
NCM tiene la intención de posicionarse como uno de los primeros usuarios e invertir en tecnología de inteligencia artificial, además de la participación de los fanáticos y el descubrimiento de artistas.
Por ejemplo, la corporación invirtió en una empresa luxemburguesa de inteligencia artificial llamada AIVA en 2020, afirmando que su tecnología es "capaz de componer bandas sonoras emocionales para películas, videojuegos, comerciales y cualquier tipo de contenido de entretenimiento".
NetEase Cloud Music presentó su propia tecnología AI Singer en junio. Mientras tanto, NCM destacó X Studio en su informe para inversores del primer semestre, describiéndolo como "en software inteligente de síntesis de voz" desarrollado en colaboración con Xiaoice, una empresa nacida de Microsoft en China en 2020 que recibió 138,4 millones de dólares el pasado noviembre para alcanzar una valoración de 2.000 millones de dólares.
En la amplia y exclusiva entrevista que aparece a continuación, la ejecutiva de NCM, Vivian Wei, nos brinda una visión privilegiada sobre la postura de NetEase Cloud Music en el mercado de transmisión de música, los objetivos para descubrir y ayudar a bandas independientes en ciernes y la inversión en tecnología de inteligencia artificial...
¿QUÉ TENDENCIAS VES EN LA PLATAFORMA EN CUANTO A GÉNEROS VIRALES DE ARTISTAS INDEPENDIENTES?
El hip-hop es actualmente la tendencia mundial. Entonces, el hip hop y el rap son los géneros emergentes más populares en nuestra plataforma. El segundo género es la música electrónica. La electrónica solía ser más grande, pero debido al COVID, los clubes [en China] no podían sostenerse, por lo que se redujo poco. Sin embargo, hemos notado que cada vez se hace más música electrónica.
[La música electrónica] está regresando gradualmente. Por supuesto, otro género digno de mención es el pop, porque los chinos adoran las canciones pop chinas, como las baladas pop.
Actualmente, estos tres géneros representan la [mayoría] del consumo. Sin embargo, hay algunos géneros emergentes intrigantes, como el R&B y la música instrumental para dormir y meditar. Sin embargo, esta es una tendencia global.
¿QUÉ APOYO BRINDA A ALGUNOS ARTISTAS INDEPENDIENTES QUE SE ESTÁN VOLVIENDO VIRAL EN NCM? ¿HAY APOYO ECONÓMICO, ANTICIPACIONES, etc.? ¿CUÁL ES EL PROCESO?
Sin duda, hay apoyo financiero disponible, pero sólo si celebramos un acuerdo de licencia con ellos. Cuando realizamos transacciones de contenido, consideraremos su potencial de contenido y ofreceremos asistencia.
Otras formas de asistencia incluyen respaldar sus canciones, brindar asistencia promocional y seleccionar recomendaciones de listas de reproducción en torno a sus actividades de gira cuando viajan a China.
"NO CREEMOS QUE SOMOS UNA EMPRESA DE TI". CREEMOS QUE SOMOS UNA EMPRESA DE CONTENIDOS."
Somos la primera plataforma de China con una herramienta de participación de fans en inglés. Los artistas y sellos discográficos pueden utilizar nuestra herramienta de participación de fans para conectarse con sus fans, así como realizar todos estos procedimientos en nuestra plataforma.
Esta aplicación se conoce como Fan Connect. Y todavía estamos trabajando en ello. Ofrecemos opciones para conectarse con los fanáticos, así como materiales promocionales.
También brindamos mucha asistencia con la producción de contenido. En NetEase Corporation creemos en una cosa: la producción de contenidos. No nos consideramos una empresa de TI. Creemos que somos una empresa de contenidos. Siempre queremos animar a los músicos que hacen su propia música.
Ofrecemos colaboración de contenido cuando identificamos un artista independiente en el extranjero con un gran potencial, porque NCM también tiene más de 10 instalaciones de producción de contenido y trabaja con muchos artistas de primer nivel en China.
¿CREES QUE ALGUNOS DE LOS ACTORES CLAVE DEL NEGOCIO MUNDIAL DE LA MÚSICA PASARON POR ALTO EL PODER DE NETEASE MUSIC PARA ROMPER A LOS ARTISTAS EN CHINA?
Tradicionalmente, los artistas se han centrado en irrumpir en el mundo occidental. Su objetivo es ser famoso en Estados Unidos o Reino Unido como parte de su desarrollo global.
Sin embargo, en los últimos años, hemos descubierto que los cantantes triunfan primero en China y desarrollan popularidad en NetEase Music antes de alcanzar el reconocimiento mundial.
Por ejemplo, consideremos al artista BBno$. Primero saltó a la fama en China y su impacto se está extendiendo a nivel mundial.