Amazon tiene algo en abundancia de lo que carecen sus competidores: datos de clientes
Amazon está listo para comenzar a ofrecer algo que más de 70 millones de clientes no quieren tener en sus puertas: anuncios.
A partir del miércoles, Prime Video comenzará a mostrar comerciales, que algunos analistas predicen generarán más de 5 mil millones de dólares en ingresos cada año. Los suscriptores que no quieran ver publicidad mientras miran Reacher tienen dos opciones: cancelar su suscripción o pagar $3 adicionales por mes para disfrutar de la visualización sin publicidad.
Se espera que la mayoría se quede sentada viendo los anuncios. Bank of America pronostica que sólo aproximadamente un tercio de los suscriptores pagarán más para evitar la publicidad.
Amazon contra todos los demás.
A medida que las empresas de streaming continúan evolucionando desde disruptores rebeldes del cable hasta el cable, la decisión de Prime de incorporar anuncios en su plataforma no es sorprendente. Sin embargo, aún no está claro cómo se compara la oferta basada en publicidad de la empresa con la de sus competidores.
Netflix y Disney+ tomaron la ruta publicitaria hace mucho tiempo y ya han desarrollado relaciones con los anunciantes, lo que coloca a Amazon en una posición en la que debe persuadir a algunas marcas importantes para que se cambien a Prime.
Hay algo que ponerse al día. Según Nielsen, Prime representó el 3,3% del tiempo de visualización de televisión en EE. UU. en diciembre de 2023, por delante de Disney+ (1,9%), pero por detrás de Netflix (7,7%), YouTube TV (8,5%) y la siempre presente rivalidad de "otros". streaming" (5,2%).
Sin embargo, Amazon tiene una ventaja sobre la competencia: los datos de los clientes. Dado que más del 70% de los consumidores estadounidenses tienen una membresía de Amazon Prime, la empresa puede utilizar su historial de compras para ofrecer publicidad más enfocada y ofrecer a las marcas un mayor retorno de la inversión en marketing.
Panorama general: este movimiento no siempre es un éxito. Según los compradores de publicidad que hablaron con el WSJ, una característica importante de la que carece Prime Video en comparación con Netflix y Disney+ es un gran volumen de programas exitosos. Esa actitud debe cambiar para que Amazon gane terreno a medida que ingresa tarde al mercado de publicidad en streaming.—DL
fuente: morningbrew