El anuncio 'Give Up Smoke' de Snoop Dogg para Solo Stove se volvió viral, pero no generó un aumento significativo de los ingresos, lo que llevó a la empresa a despedir al director ejecutivo John Merris.
El anuncio "Give Up Smoke" de Snoop Dogg para Solo Stove se volvió viral, pero la compañía no experimentó un aumento importante en los ingresos y, combinado con el costo de adquirir Snoop, Solo Brands ahora está destituyendo a su director ejecutivo, John Merris.
"Si bien nuestras campañas de marketing únicas aumentaron el conocimiento de la marca Solo Stove ante una audiencia nueva y ampliada de consumidores, no condujeron al aumento de ventas que habíamos planeado, lo que, combinado con el aumento de las inversiones en marketing, afectó negativamente nuestro EBITDA", Andrea Tarbox, nuestro director financiero interino, dijo a los analistas. "Creemos que existe una importante oportunidad para crear conciencia y que estas nuevas campañas ampliarán nuestro alcance y beneficiarán a nuestras marcas a largo plazo".
El anuncio de Snoop Dogg rápidamente se volvió viral en las redes sociales, pero más por la confusión que creó que por el producto que estaba vendiendo. Snoop les dijo a los fanáticos en una publicación irónica que estaba "dejando de fumar" y que "ya había terminado". Ya terminé de toser y de oler pegajoso y asqueroso. Me voy a quedar sin humo".
Tanto los fanáticos como los medios de comunicación parecieron pasar por alto el mensaje, y su atención se centró más en la insinuación de que podría estar renunciando al cannabis que en la chimenea sin humo para la que se creó el anuncio en primer lugar.
Como resultado, Solo Brands tuvo que modificar sus supuestos financieros en 2023, anticipando menores ingresos, y luego destituyó a Merris en 2024. El ex director ejecutivo de Vista Outdoor, Christopher Metz, asumirá el cargo de presidente, director ejecutivo y director de la junta directiva a partir del lunes de enero. 15. Entonces, la publicidad viral sirve para correr la voz, pero ¿impulsa las ventas? Ese es un tema totalmente diferente.