Illustration: The Verge
Google ahora ha anunciado un ajuste para los clientes europeos que les permite elegir con qué cantidad de datos se sienten cómodos para compartir. La nueva política, que según la empresa se implementó en respuesta a la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, permite a los clientes optar por no compartir datos en todos, algunos o ninguno de los servicios de Google. YouTube, Search, AdSense, Google Play, Chrome, Google Shopping y Google Maps se encuentran entre los servicios destacados. Sin embargo, la política no es infalible; Google seguirá compartiendo datos del usuario cuando sea necesario para ejecutar una tarea (por ejemplo, si paga una compra en Google Shopping con Google Pay) para cumplir con la ley, prevenir fraudes o proteger contra el uso indebido.
Ésta no es la modificación más importante que Google tendrá que hacer para cumplir con la DMA, que entrará en vigor el 6 de marzo. La ley también proporciona disposiciones adicionales que rigen la interoperabilidad y la competencia. Por ejemplo, Google ya no podrá clasificar sus propios servicios en una posición más alta en los resultados de búsqueda que otros servicios de terceros.
No todos los miembros de las Big Tech están de acuerdo con los numerosos ajustes de la DMA. Aunque Google decidió no cuestionar su posición de guardián, Apple, Meta y el propietario de TikTok, ByteDance, la están impugnando en los tribunales.
La UE no es el único país que ha expresado preocupación por la recopilación masiva de datos de usuarios por parte de Google. En Estados Unidos, el Departamento de Justicia ha demandado a Google en lo que posiblemente sea el juicio antimonopolio más grande del país desde que el gobierno se enfrentó a Microsoft en los años 1990. En uno de sus puntos, el Departamento de Justicia afirma que la recopilación masiva de datos de usuarios por parte de Google a lo largo de los años ha resultado en la formación de una "fortaleza de datos" que ayuda a asegurar el dominio continuo de la empresa como el principal motor de búsqueda del mundo.
No obstante, las recientes modificaciones de la DMA de Google darán lugar a compensaciones para algunos consumidores. Según la empresa, desvincular la Búsqueda, YouTube y Chrome resultará en una pérdida de recomendaciones personalizadas de YouTube. Si la Búsqueda y Maps no están vinculados, Google Maps ya no podrá recomendar ubicaciones (como restaurantes) según la actividad reciente. Los clientes de Google seguirán teniendo que elegir entre privacidad y comodidad, pero en Europa podrán ser más específicos sobre dónde se traza la línea.