Marcas que se dirigen a mujeres mayores como clientes
Las marcas comprenden cada vez más el valor de dirigirse a las mujeres mayores como clientes. Si bien la industria publicitaria normalmente se ha centrado en el grupo de edad de 18 a 35 años, existe un reconocimiento cada vez mayor de que las mujeres mayores son un sector de mercado importante que no debe ignorarse. Según una investigación, el 27% de los consumidores mayores de 55 años cree que las empresas se centran demasiado en cortejar a los jóvenes. Esto brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de capitalizar el poder adquisitivo y la influencia de las mujeres mayores.
La influencia de las mujeres mayores
Las mujeres mayores están viendo un aumento de poder, influencia e importancia en todas las industrias. Quieren ser vistos y representados en la industria de la moda, por ejemplo. Muchas mujeres mayores de 40 años se sienten excluidas o infrarrepresentadas en la promoción de moda que encuentran en las redes sociales. Esto deja un vacío en el mercado para las empresas de lujo modernas, elegantes y en línea que comprendan y aborden las demandas y expectativas de los clientes mayores.
Oportunidades perdidas para las marcas
Las investigaciones han identificado posibilidades perdidas para las marcas que se dirigen a consumidoras de mayor edad. Las marcas que no reconocen el potencial de este grupo corren el riesgo de perder una cuota de mercado considerable. Para atraer eficazmente a mujeres mayores, los especialistas en marketing primero deben comprender sus intereses, deseos y comportamientos de compra.
Desafíos de llegar a los consumidores mayores
Llegar a los consumidores de mayor edad, en particular a las mujeres mayores, puede resultar más difícil que llegar a las poblaciones más jóvenes. Los clientes mayores pueden ser más difíciles de encontrar en las redes sociales, ya que hay menos baby boomers que se identifican como usuarios activos de las redes sociales que los millennials. Como resultado, las empresas deben utilizar técnicas alternativas para interactuar con los consumidores mayores, como el marketing que incluya la edad y una representación visual consistente en todos los medios.
Conclusiones clave
Las marcas están comprendiendo el valor de dirigirse a las mujeres mayores como clientes.
Las mujeres mayores están viendo un aumento de poder, influencia e importancia en todas las industrias.
Las marcas que no reconocen el potencial de las consumidoras mayores corren el riesgo de perder una gran participación de mercado.
Llegar a los consumidores de mayor edad, en particular a las mujeres mayores, puede ser más difícil que llegar a grupos demográficos más jóvenes, pero es fundamental que los especialistas en marketing adopten métodos de participación con esta población.
fuente: washintong post