En 2020, MBW informó que Sony Music estaba formando un equipo "centrado en redefinir la música a través de medios inmersivos" que utilizaría Unreal Engine de Epic Games, que se utilizó para crear Fortnite.
En enero siguiente, Sony Corporation of America presentó una nueva empresa con sede en Los Ángeles llamada Sony Immersive Music Studios, que se centra en "desarrollar experiencias musicales inmersivas a través del poder de la creatividad y la tecnología".
El primer proyecto de la entonces nueva división Sony Immersive Music Studios, con sede en Los Ángeles, se dio a conocer exclusivamente durante la edición virtual de la conferencia tecnológica CES 2021: una actuación virtual "innovadora" de la cantautora Madison Beer, firmada por Epic Records, en colaboración con Verizon, presentando canciones de su álbum debut, Life Support.
La división está dirigida por el veterano del entretenimiento digital Brad Spahr, a quien Sony describe como "un desarrollador galardonado de experiencias de próxima generación en la intersección de la música, la realidad inmersiva y los juegos".
Sony Music ha regresado al CES, esta vez en persona en Las Vegas, para demostrar cómo está desarrollando "nuevas oportunidades para que los artistas amplíen su compromiso con los fans en plataformas de juegos y en otros entornos de entretenimiento utilizando la creación de motores de juegos y tecnologías de producción virtual".
Esta semana en Las Vegas, como parte de la exhibición más grande del Grupo Sony, Sony Music muestra tres aplicaciones de sus "experiencias musicales inmersivas de próxima generación".
El equipo de Sony Immersive Music Studios lidera estas iniciativas.
Uno de estos proyectos es Journey Through Jericho, una nueva isla Fortnite basada en el vídeo musical del artista de Columbia Records, Iniko, para la canción Jericho, que se creó utilizando las capacidades de producción virtual de Sony y el Unreal Editor de Epic Games para Fortnite (UEFN).
El juego incorpora el fondo digital del vídeo de la canción, que fue filmado en el escenario de producción virtual LED de Sony Pictures construido por Sony Innovation Studios, en Fortnite utilizando las herramientas de desarrollo comunitario UEFN de Unreal Engine.
Sony también está lanzando Nitewave, una nueva isla Fortnite con temática musical en la que los usuarios crean equipos y compiten en un juego de 'capturar la bandera' para controlar la banda sonora de las canciones de los artistas de Sony Music.
Sony Immersive Music Studios lo produjo y se creó con Unreal Editor para Fortnite (UEFN).
Sony también exhibe una iniciativa basada en Roblox llamada 'AVNU: Where Music Meets', que se define como "un destino musical para Roblox centrado en juegos, desafíos y recolección de bienes virtuales relacionados con la música".
El proyecto incluye música de artistas de Sony Music como Paul Russell de Arista Records.
Sony también celebró una conferencia de prensa en Las Vegas con presentaciones de Kenichiro Yoshida, presidente y director ejecutivo de Sony Group Corporation, y Jon Platt, presidente y director ejecutivo de Sony Music Publishing.
El músico de Columbia Records, Iniko, comentó sobre el proyecto Journey Through Jericho y dijo: "Fue fantástico ser el primer artista musical en utilizar el escenario de producción virtual de Sony". Cuando preparé el tratamiento del vídeo, era fundamental que la ciudad pareciera fiel a mi descripción: distópica y sombría; verlo cobrar vida fue increíble. Es simplemente una esfera gigantesca con la ciudad en su interior.
Iniko añadió: "Y realmente quería extenderme al área de los juegos. Creo que es una excelente manera de expandir el arte de mi canción Jericho y traer a la gente al reino de Jericho".
Travis Scott y Lil Nas X han participado anteriormente en activaciones musicales relacionadas con Sony Music en el espacio inmersivo en los últimos años.