Con la lucha por las licencias entre Universal Music y TikTok en plena vigencia, ¿qué importancia tiene la aplicación de formato corto para los artistas? Un análisis reciente revela cómo se compara la red con Instagram y YouTube.
El desglose de Chartmetric reveló una gran cantidad de información relevante sobre este tema (así como temas relacionados de toda la empresa). Este análisis completo del Año de la Música, compartido con DMN, indica que TikTok, que tiene 17.2 mil millones de seguidores de artistas acumulados a fines de 2023, todavía está creciendo significativamente en términos de potencial promocional específico de la industria.
Curiosamente, la cifra (que aumentó de 13.800 millones a principios de año) sigue siendo significativamente menor que el total de suscriptores de artistas de YouTube (26.400 millones a finales de 2023, 2.400 millones más que el año anterior) y, en particular, los suscriptores de artistas de Instagram. seguidores (49,5 mil millones, un aumento de 6,2 mil millones), según el recurso.
Teniendo en cuenta lo anterior, es revelador que el extremadamente polémico TikTok sigue siendo quizás el más eficaz de los tres a la hora de permitir a los artistas capitalizar las tendencias virales para construir grandes bases de fans. Y, si bien Meta's Reels y YouTube Shorts están intentando cerrar la brecha en esta área (ambos tienen miles de millones de visitas diarias por derecho propio y Shorts agregaron listas de música el año pasado), no parecen tener el mismo poder promocional que TikTok en el momento.
La composición de la base de usuarios de seguidores de artistas de TikTok también es importante a este respecto. Aunque es bien sabido que los usuarios de TikTok son generalmente jóvenes, Chartmetric ha descubierto que más del 71% de los seguidores de artistas de la aplicación tienen menos de 24 años, muy por encima de las proporciones correspondientes de YouTube e Instagram. Además, la encuesta encontró que el 64% de los seguidores de los artistas de TikTok son mujeres, en comparación con el 56% en Instagram y el 45% en YouTube.
La empresa de análisis con sede en San Mateo también realizó un seguimiento de los nuevos perfiles de artistas en 2023, y Estados Unidos, como era de esperar, encabezó el grupo con aproximadamente 68.404 artistas debutantes, según el periódico. Se cree que Brasil le siguió con 23.933, en comparación con más de 16.000 de India, que ocupa el tercer lugar, 13.364 de Alemania, que ocupa el cuarto lugar, y 11.397 de México, que ocupa el quinto lugar.
Según la investigación, Brasil, India y México representaron cada uno una gran parte de los nuevos seguidores de artistas en TikTok, Instagram y YouTube en 2023, lo que demuestra sus lugares de música en rápido desarrollo e impulsados por la transmisión.
Sin duda, México (14,5%) y Brasil (10,8%) siguieron a Estados Unidos en términos de nuevos seguidores de artistas en TikTok en 2023 (la aplicación de ByteDance ha estado prohibida durante mucho tiempo en India).
En términos de nuevos seguidores de artistas de Instagram en 2023, Brasil (13,8%) está detrás de Estados Unidos (19,4%), pero superó a India (6,1%), Indonesia (6,0%) y México (3,4%).
Sorprendentemente, dada la enorme cantidad de streaming bajo demanda de la India para 2023, así como la fuerte visualización en YouTube de los lanzamientos de varios artistas indios, los fans en el país representaron solo el 6% de las suscripciones de nuevos artistas en YouTube el año pasado, según los datos. .
La lista de YouTube, que refleja su equivalente de Instagram, ubicó a Estados Unidos en primer lugar con un 19,4% y a Brasil en segundo lugar con un 13,8%, seguido de México (6,1%), India (6%) y Filipinas (3,4%).