A pesar de reducir sus operaciones internas de podcasting, Spotify renovó su contrato con Joe Rogan, y es probable que el podcaster reciba otro gran salario, así como una parte de los futuros ingresos publicitarios. El nuevo acuerdo también devolverá la experiencia Joe Rogan a otras plataformas de podcasts.
Spotify ha firmado un nuevo acuerdo de megabucks de varios años con su socio de podcasts más grande y controvertido, Joe Rogan.
El Wall Street Journal cree que el contrato vale hasta 250 millones de dólares, pero Spotify lo rechaza. Sin embargo, independientemente de la suma exacta, invertir dinero en Rogan y al mismo tiempo cortar a un gran número de personas y dejar de pagar a millones de músicos de base no es una buena imagen, especialmente porque su podcast ya no será exclusivo de Spotify.
A pesar de reducir sus operaciones internas de podcasting durante el último año y poner fin a muchas otras asociaciones de exclusividad con podcasters notables, Spotify dijo en una publicación de blog el viernes: "hoy anunciamos nuestro nuevo acuerdo de asociación plurianual con Joe Rogan Experience".
Luego continuó diciendo que "JRE sigue siendo el rey del podcasting, ubicándose constantemente como el podcast más escuchado a nivel mundial y nuestros usuarios han clasificado el programa como el mejor podcast Wrapped de Spotify cada año desde 2020".
Según el WSJ, el contrato de varios años con Rogan incluye una garantía mínima por adelantado, así como un acuerdo de participación en los ingresos, según el cual el presentador recibirá una parte de cualquier dinero publicitario generado por el servicio de transmisión a través de este podcast.
Spotify anunció su asociación inicial con Rogan en 2020. En ese momento, la empresa de transmisión estaba invirtiendo mucho en podcasting y estaba dispuesta a gastar mucho dinero para obtener una asociación exclusiva con el podcast más exitoso del mundo.
Algunos en el mundo de la música, particularmente aquellos que normalmente son escépticos sobre lo que los músicos reciben del streaming, se sintieron indignados de que Spotify haya dado tanto dinero a un solo podcaster. En 2022, se dirigieron críticas adicionales a Rogan, esta vez sobre el contenido de sus programas más que sobre sus ganancias.
Sin embargo, Rogan es probablemente el rey del podcasting, como afirma Spotify, y la continua cooperación de la compañía con él es probablemente una fuerte declaración de que, a pesar de los recortes en su grupo interno de podcasting, está totalmente comprometido con el audio fuera de la música. Esto es fundamental dada la cantidad de dinero que ha invertido en podcasting y audiolibros en los últimos años.
Debe asegurar a sus socios de contenido y, lo más importante, a sus inversores que esas inversiones no han sido desperdiciadas y que las perspectivas que ha esbozado en podcasts y libros aún pueden realizarse. Una salida repentina de Rogan, particularmente si firmó con un competidor, puede haber dañado la confianza de los inversionistas, y el gasto del nuevo acuerdo puede valer la pena sólo para evitar que eso suceda.
El audaz y costoso intento de Spotify de convertirse en un participante importante en el podcasting tuvo éxito en términos de captar una cuota significativa de oyentes. Sin embargo, los podcasts aún tienen que convertirse en una fuente importante de ingresos. Esto debe cambiar a medida que los inversores ejerzan más presión sobre la empresa para que sea rentable. Spotify necesita desesperadamente expandir su negocio publicitario, que continúa generando sustancialmente menos dinero que las ventas de membresías.
JRE puede regresar a otras plataformas de podcasts como parte de la nueva asociación para aumentar los ingresos por publicidad. El objetivo ya no es utilizar podcasts para atraer a la gente a unirse a Spotify, sino negociar acuerdos con marcas importantes. En ese sentido, cuanto mayor sea el alcance del podcast de Rogan, mejor.
Spotify ha realizado recortes generalizados en los últimos meses en un esfuerzo por convertirse en una empresa exitosa. También modificó su esquema de pago de música de modo que las pistas con menos de 1000 reproducciones por año no recibirán compensación.
Sin embargo, esto beneficia monetariamente a otros artistas y empresas, particularmente a las grandes, en lugar de a Spotify. El objetivo de Spotify es hacer crecer su base de usuarios, aumentar gradualmente las tarifas de suscripción y vender mucha más publicidad.
Queda por ver si el segundo gran contrato con Rogan, así como el impulso general de Spotify hacia el podcasting, darán sus frutos.