Spotify ha presentado AUX, un nuevo servicio interno de asesoramiento musical para marcas.
Spotify afirma que, junto con AUX, planea "asesorar a las marcas sobre la mejor manera de utilizar la música para enriquecer sus campañas y conectarlas con artistas emergentes para ayudarles a llegar a nuevas audiencias".
Según Spotify, el veterano del marketing Jean-François Pathy jugó un papel importante en la formación de AUX y ahora trabaja como director global de la agencia de música.
Pathy trabajó en la FIFA durante más de 11 años, más recientemente como Directora de Marketing Global de 2020 a 2023.
Pathy declaró en una sesión de preguntas y respuestas en el blog For The Record de Spotify que "Spotify AUX ampliará las oportunidades disponibles para los artistas, ofreciéndoles una plataforma para la expresión creativa, apoyo financiero y asociaciones estratégicas que van más allá de las vías tradicionales de la industria".
El anuncio formal de Spotify sobre la nueva agencia citó el tamaño de su base de usuarios activos mensuales, que era de 602 millones a finales del cuarto trimestre de 2023, y afirmó que "cree que existe una oportunidad para que las marcas se conecten con los oyentes de Spotify a través de una comunicación única y campañas impulsadas por la música".
La base global de suscriptores Premium de Spotify creció a 236 millones de miembros de pago en el cuarto trimestre de 2023 (que finaliza el 31 de diciembre).
Spotify declaró que el primer encargo de la agencia fue con Coca-Cola para la nueva campaña de Coke Studio de esta última.
AUX conectó al gigante de las bebidas con la productora, DJ y vocalista con sede en Berlín Peggy Gou, quien tuvo un éxito en la plataforma el verano pasado con la canción (It Goes Like) Nanana.
Según Spotify, la marca y el músico han "construido una asociación a largo plazo que abarcará conciertos y eventos en vivo, contenido de redes sociales, una lista de reproducción de marca y soporte promocional en la plataforma".
"PARA LOS ARTISTAS, AUX LES DA LA OPORTUNIDAD DE VIVIR DE SU ARTE."
Jean-François Pathy
Jean-François Pathy concluyó: "En última instancia, se trata de conexión. AUX conectará a las empresas con los artistas y sus fandoms utilizando la inteligencia de la plataforma conectada de Spotify".
Continuó diciendo: "AUX permite a los artistas ganarse la vida con su arte. Estamos aquí para celebrar a los artistas y crear relaciones profundas y significativas, y esperamos desempeñar un papel activo para que sus carreras sean más exitosas y sostenibles con la ayuda. de nuestros socios de marca."
"AUX ES UN PASO NATURAL PARA NOSOTROS AYUDAR A LAS MARCAS A FORTALECER SU ESTRATEGIA MÚSICA Y CONECTARSE MEJOR CON NUEVAS AUDIENCIAS A TRAVÉS DE NUESTROS PERSONAJES Y OBSERVACIONES DE EXPERTOS DE NUESTRO EQUIPO DE MÚSICA, A MEDIDA PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LAS MARCAS".
JEREMY ERLICH - SPOTIFY
"Spotify siempre está buscando formas de aprovechar nuestro ecosistema musical para profundizar las conexiones entre artistas, marcas y fanáticos", dijo Jeremy Erlich, vicepresidente y director de contenido musical de Spotify.
"AUX es un paso natural para nosotros para ayudar a las marcas a fortalecer su estrategia musical y conectarse mejor con nuevas audiencias a través de los conocimientos y observaciones de nuestros expertos de nuestro equipo de música, diseñados para satisfacer las necesidades de las marcas".
fuente: musicbusinessworldwide