Para muchas personas, un anuncio de un nuevo dispositivo que puede hacer muchas cosas se ha convertido en un símbolo de sus temores ante la industria tecnológica.
La bocina es lo primero que se aplasta. Luego, el compresor industrial nivela lo que parece un busto de mármol, aplana una hilera de latas de pintura y calza un piano. Lo último que hace es sacarle los ojos a un emoji amarillo con forma de bola.
El iPad Pro actualizado es el producto más nuevo de Apple, que se muestra cuando el compresor sube.
El anuncio, llamado "Crush", fue compartido por el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, el martes, después de que la compañía realizara un evento para mostrar nuevas tabletas. Cook escribió: "Conozca el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos fabricado. Imagínese todas las cosas que se utilizarán para fabricar".
Apple ha sido la comidilla de la clase artística durante décadas. Artistas, músicos y editores de cine han comprado sus productos porque dicen que les ayudarán a "pensar diferente".
Pero algunas personas que hicieron el anuncio de iPad de un minuto recibieron un mensaje diferente. En lugar de ver una herramienta que podría ayudarles a hacer arte, como sugirió Cook, vieron una metáfora de cómo las grandes empresas tecnológicas han ganado dinero con su trabajo destruyendo o apoderándose de las herramientas que los artistas han utilizado durante cientos de años.
La imagen asustó aún más a la gente en un momento en que los artistas están preocupados de que la IA generativa, que puede escribir poemas y hacer películas, les quite sus trabajos.
Justin Ouellette, un artista de software de Portland, Oregón, que trabaja en animación y ha utilizado productos Apple durante mucho tiempo, dijo: "Es inusual lo cruel que es". "Mucha gente ve esto como un incumplimiento de su deber de apoyar la expresión artística y una falta de reconocimiento del estrés que enfrentan estos artistas en este momento".
Apple no respondió cuando se le pidió una respuesta.
Mucha gente piensa que esta empresa es una potencia de marketing, pero últimamente han cometido muchos errores publicitarios. Fue difícil lograr que mucha gente comprara el Apple Vision Pro cuando salió en enero debido a la forma en que se comercializaba. Apple recibió malas críticas el año pasado por un extraño sketch en el que Octavia Spencer interpretaba a la Madre Tierra y dictaminaba sobre una reunión de negocios sobre los planes de la compañía para convertirse en carbono neutral para 2030.
Desde la década de 1980, Apple ha sido considerada líder en publicidad. Su anuncio del Super Bowl para la computadora Macintosh en 1984 es uno de los más conocidos de todos los tiempos. El anuncio, realizado por la firma Chiat/Day, mostraba a una persona lanzando un mazo a través de una pantalla que mostraba el rostro de un personaje de "Gran Hermano". Esto pretendía ser una metáfora de IBM.
Steve Jobs se alejó de Apple durante 12 años y regresó en 1997 para intentar recuperar su magia de marketing. Él y Lee Clow, el diseñador publicitario que realizó el anuncio "1984", idearon juntos la campaña "Think Different". Esto llevó a los famosos anuncios "Consigue una Mac" con una Mac y una PC, así como al primer anuncio de iPhone con personas de películas y programas de televisión antiguos levantando el teléfono y diciendo "Hola".
Apple anunció sus productos como fáciles de usar. Dijo que los líderes empresariales usarían PC y teléfonos Android para trabajar en hojas de cálculo, mientras que los directores de cine, fotógrafos y escritores usarían Mac y iPhone.
Pero los anuncios de Apple han estado por todos lados durante los últimos doce años aproximadamente. Se deshizo de un programa de 2012 que subía a los "geeks" de sus Apple Store a los aviones. El siguiente anuncio, "Diseñado por Apple en California", fue calificado de "tonto" por los críticos.
Después de esos problemas, Cook se hizo cargo de la publicidad de Phil Schiller, quien había estado a cargo del marketing durante mucho tiempo, y se la dio a Tor Myhren, quien solía ser presidente y director creativo de Grey, la agencia de publicidad que hizo el bebé del comercio electrónico.
En 2016, Myhren trabajaba para Apple. Su equipo creó algunos anuncios, mientras que otros se hicieron con la ayuda de Media Arts Lab, una empresa externa. Ganó un premio en los premios Cannes Lions, el mayor evento en el mundo de la publicidad, por un anuncio de AirPods llamado "Bounce", que mostraba a un hombre saltando de una pared mientras escuchaba música. Apple ganó el premio Marca Creativa del Año el año pasado por su anuncio "R.I.P. Leon", en el que un hombre envía un mensaje de texto a su iPhone diciendo que un lagarto que estaba cuidando había muerto y luego borra el mensaje cuando el lagarto se da vuelta sobre su espalda.
La gente pidió comentarios al Sr. Myhren y a Media Arts Lab sobre quién estaba detrás del anuncio "Crush", pero no respondieron.
El director de marca de Hannah Grey, una empresa de capital de riesgo, Michael J. Miraflor, dijo en X que el anuncio de Apple había perjudicado y desanimado a sus principales clientes, que era lo contrario de lo que hizo su comercial "1984".
El señor Miraflor escribió: "Ni siquiera es aburrido o poco interesante". "¿Me hace sentir mal?" ¿Deprimido?"