En Estados Unidos, se le acaba el tiempo a TikTok. El presidente de soluciones de negocios globales de la compañía dice a los ejecutivos de publicidad preocupados: "No vamos a dar marcha atrás", que la compañía luchará con todas sus fuerzas contra la posible prohibición.
Al comienzo del programa NewFronts de TIkTok para compradores de publicidad, la compañía habló sobre el gran problema en el que todos estaban pensando: Estados Unidos prohibirá la aplicación en unos nueve meses si su empresa matriz china, ByteDance, no la vende en Estados Unidos. Pero en su declaración inicial, la compañía dijo que TikTok acudiría a los tribunales para luchar contra la prohibición prevista.
"Quiero que sepan que no vamos a dar marcha atrás", dijo el jefe de soluciones comerciales globales de TikTok, Blake Chandlee, en la presentación de NewFronts de la compañía esta semana. A las personas allí se les dieron bebidas de lavanda y flor de saúco para calmar sus temores de una prohibición inminente, y TikTok les cantó hasta dormir con historias sobre acudir a los tribunales para luchar contra el proyecto de ley estadounidense.
No hay duda de que los especialistas en marketing están locos por TikTok y lo bien que parece llegar a los usuarios de la Generación Z que son difíciles de alcanzar. "Los anunciantes aman TikTok porque las personas a las que quieren llegar aman TikTok", dijo al Washington Post Jon Morgenstern, jefe de inversiones de VaynerMedia.
Si ByteDance no puede vender la aplicación en menos de un año, el presidente Biden firmó un proyecto de ley el mes pasado que la prohibirá en Estados Unidos. Antes de que se aprobara el proyecto de ley, TikTok dijo a sus usuarios que lucharan contra él en las calles, calificándolo de ilegal y prometiendo llevarlo a los tribunales.
Según Emarketer, las ventas publicitarias de TikTok en Estados Unidos aumentarán un 31% este año hasta los 8.660 millones de dólares, lo que representa el 2,8% de toda la inversión en publicidad digital. Los responsables de marketing le dijeron al WSJ que la plataforma ha estado ansiosa por brindarles a los especialistas en marketing las herramientas que desean, como diferentes tipos de anuncios, productos personalizados y "desafíos" con hashtags de marca que involucren a los usuarios en campañas de marketing.
Creative Exchange en la aplicación, que salió a finales de 2021, ha hecho que sea mucho más fácil para las marcas trabajar con personas influyentes de TikTok. Los ejecutivos de marketing dicen que esta y otras herramientas similares han ido más allá para los especialistas en marketing de una manera que otras plataformas no lo han hecho.
Aunque una prohibición en EE.UU. sería muy mala para los anunciantes, la mayoría de las marcas comparten sus anuncios de manera justa en los sitios de redes sociales y digitales, por lo que seguirán llegando donde estén los usuarios.
A TikTok le gustan los videos verticales y la producción "estilo bricolaje", por lo que muchos de los anuncios que se envían allí ya se utilizan en otros sitios de redes sociales, como YouTube Shorts e Instagram Reels.
"Mucha gente va a TikTok más por los creadores que por la plataforma en sí", dijo Chris Cheever, responsable de las redes sociales de pago en la empresa de medios Exverus. "Cualquiera que pueda dar esas oportunidades a los creadores probablemente verá que la audiencia los seguirá".