Como la forma en que se distribuye la música cambia todo el tiempo, los artistas tienen que encontrar un equilibrio entre hacerse notar y ganar dinero. A medida que han surgido más servicios de streaming, Spotify se ha convertido en el jugador más importante. Sin embargo, muchos artistas no están seguros de si vale la pena porque paga muy poco. Aquí hay una nueva forma de ver cómo los artistas independientes pueden triunfar en este mundo.
Spotify es una herramienta de marketing, no una forma de ganar dinero.
Debido a la forma en que funciona Spotify, los artistas solo obtienen unos pocos centavos por cada reproducción, lo que no es suficiente para ganarse la vida. Deberías pensar en él más como un lugar para promocionar tu negocio. Debido a los espacios de reproducción limitados, la radio estándar solo reproduce ciertas canciones. De la misma manera, el trabajo principal de Spotify es promocionar sencillos en lugar de ganar dinero. Los artistas pueden mostrar su música y hacer que la gente la escuche en la plataforma, pero no deberían depender de ella para ganar mucho dinero.
Estrategias que funcionan para el marketing
Para aprovechar Spotify al máximo, los artistas deben utilizar estrategias de marketing inteligentes. Los artistas no tienen que publicar álbumes completos o catálogos enormes en Spotify. En cambio, pueden centrarse en la comercialización de sencillos. Los artistas pueden aumentar las ventas y ganar dinero compartiendo fragmentos de su música y animando a la gente a comprar el álbum completo o el EP a través de otros canales. Este método no solo hace uso de las herramientas publicitarias de Spotify, sino que también consigue que la gente done dinero al artista.
El paso a las plataformas D2C (Direct-to-Consumer)
Una tendencia que está en alza entre los músicos independientes es el paso a las plataformas Direct-to-Consumer (D2C). Estas plataformas permiten a los músicos vender sus canciones directamente a los fans, eliminando a los intermediarios y dando a los artistas una mayor tajada de las ganancias. Los artistas pueden reducir la cantidad de contenido en Spotify sacando su música de allí y centrándose en las ventas directas al consumidor. Esto podría dar lugar a menos tráfico y menos dinero para Spotify.
Acostumbrarse a nuevas formas de distribución de bienes
De la misma manera que el negocio de la música ha cambiado con el paso de los tiempos, desde los discos y casetes hasta los CD y las descargas digitales, los artistas y los fans tendrán que adaptarse a las nuevas plataformas D2C. Estas plataformas ofrecen una forma más rápida de ganar dinero y más poder sobre cómo se vende la música. Los beneficios de los modelos directos al consumidor (D2C) podrían hacer que la forma de distribuir la música sea más sostenible y rentable, pero podría requerir más trabajo y un cambio de estrategia.
Existen desafíos y oportunidades.
Pasar de las plataformas de streaming a las ventas directas al consumidor (D2C) puede ser difícil porque hay que idear buenos planes de marketing e interactuar directamente con los fans. Sin embargo, los posibles beneficios, como un flujo de caja más rápido y un mejor control de las ventas, hacen que valga la pena el esfuerzo. Los artistas que estén abiertos a este cambio pueden beneficiarse de los cambios en la forma de distribuir la música y ganar más dinero con su trabajo.
En conclusión, Spotify sigue siendo una forma útil de llegar a nuevas personas, pero no debería ser la principal forma en que las empresas ganen dinero. En cambio, debería utilizarse únicamente para la promoción. Los músicos independientes pueden hacerse cargo de sus trabajos y ganar más dinero utilizando estrategias de marketing inteligentes y explorando plataformas de venta directa al consumidor (D2C).