Ante la posibilidad de que TikTok sea prohibido en Estados Unidos, la plataforma emergente de vídeos cortos Connyct se da cuenta de que debe aprovechar la oportunidad de invadir el territorio ocupado por TikTok.
Pero esta red lo hace de forma diferente a TikTok: se hace un esfuerzo por correlacionar las interacciones sociales en línea con la experiencia de la vida real. Y eso es difícil cuando tu red social puede incluir literalmente a cualquier persona en cualquier lugar, por lo que Connyct se dirige a un público de nicho: estudiantes universitarios estadounidenses.
Para crear una cuenta en Connyct, los miembros deben tener una dirección de correo electrónico .edu, que demuestre su condición de estudiantes universitarios en Estados Unidos.
Al hacerlo, la plataforma se esfuerza por "satisfacer el deseo de relaciones más significativas y una mejor organización social". Los usuarios podrán crear y consumir contenido, pero también "planificar viajes y fiestas juntos" e "integrar sin problemas los contactos en línea en las experiencias fuera de línea".
Por supuesto, el contenido en línea, que consume la juventud de hoy, incluye música. Para permitir esto, mucho antes del lanzamiento de la plataforma, Connyct anunció un acuerdo con Warner Music Group.
La aplicación se centrará en su función principal, conocida como Centro de eventos, que permitirá a los usuarios crear vídeos para promocionar eventos.
"La música es fundamental para la experiencia universitaria y Warner Music Group se compromete a garantizar que la música de nuestros artistas esté disponible cuando y donde sus fans la quieran", dijo Rachel Scarpati, vicepresidenta de Estrategia digital y Desarrollo comercial de WMG.
"Connyct ha desarrollado una plataforma única que hace que esta conexión sea aún más profunda y ofrece un espacio para que los estudiantes incorporen la música a sus conexiones entre sí. Estamos entusiasmados por ver cómo esta nueva asociación unirá la música y la comunidad de formas interesantes".
"La música es una parte esencial de la experiencia universitaria y Warner Music Group trabaja para ofrecer la música de nuestros artistas en todos los lugares donde se encuentren sus fans".
— Rachel Scarpati, Warner Music Group
Connyct fue cofundada por el director ejecutivo Matthew Berman y el presidente David Polinsky. Berman es un conocido fabricante de marcas digitales responsable de un competidor temprano de YouTube y dirigió el marketing digital para marcas como Fireball Whisky, Heineken y Hennessy. Polinsky fundó thelaw.com, el primer sitio web sobre derecho del consumidor, junto con su socio y presidente, el ex alcalde de Nueva York Ed Koch.
Berman y Polinsky fundaron Connyct para "provocar alegría y entusiasmo a través de experiencias del mundo real, una representación virtual de recuerdos por crear", dijo Berman.
"Nuestro objetivo es la conexión y la exploración, y está diseñado para empoderar a las personas para que encuentren a otras personas que comparten sus pasiones y quieran ayudar a difundir información sobre eventos para asistir a ellos con amigos. Esta asociación con WMG amplifica eso, permitiendo a los estudiantes mejorar sus vidas en el campus con un catálogo de música incomparable".
"Connyct es más que una comunidad de creadores de contenido con música: es una plataforma tecnológica basada en valores diseñada para los usuarios primero: comprometida con los derechos, la seguridad y la privacidad de los usuarios con total transparencia y fomentando la interacción auténtica", dijo Polinsky. "La aplicación es pionera en dar a los usuarios el control de su contenido y visibilidad y se compromete a nunca vender ni compartir su información personal".
La aplicación Connyct pronto se podrá descargar en dispositivos iOS "exclusivamente en universidades seleccionadas".
Todavía no hay información sobre la disponibilidad de una aplicación para Android ni sobre su expansión a más escuelas o personas fuera del ámbito académico.
"Estamos centrados en la conexión y la exploración, diseñados para ayudar a los usuarios a descubrir a otros con intereses similares que quieran promover eventos para disfrutarlos con amigos".
— Matthew Berman, Connyct
Para WMG, el acuerdo con Connyct es uno de varios en los últimos meses que buscan nuevas oportunidades de ingresos a través de tecnologías innovadoras. Anteriormente, WMG invirtió en DRESSX, un minorista de moda digital que permitía a sus artistas crear líneas de moda virtuales personalizadas, y se asoció con Community, una plataforma de mensajería de marketing en la que los artistas envían mensajes de texto a sus fans directamente.
A principios de este año, WMG se asoció con la plataforma de música en juegos STYNGR para ofrecer estaciones de radio sin publicidad dentro de Roblox. Este año, WMG también adquirió una participación minoritaria en la plataforma de música UGC con sede en Brasil, Sua Música.
El año pasado, WMG se asoció con Yoto, una plataforma y dispositivo de música para niños, que incorporó una selección "cuidadosamente seleccionada" de la música de WMG a la plataforma.