Está claro que Spotify se está beneficiando enormemente de la debacle de la transmisión de música en TikTok, ya que las acciones de la empresa con sede en Estocolmo alcanzaron hoy un máximo histórico antes de cerrar en lo que parece ser una cantidad récord.
La noticia de la desaparición de TikTok Music se conoció ayer, con la confirmación de que la aplicación independiente, que se lanzó recién en 2023, dejaría de operar en noviembre. En la actualidad, no está del todo claro exactamente por qué se produjo el cambio repentino. Pero los posibles factores que complican la situación incluyen problemas de licencia, la acritud pendiente del enfrentamiento entre TikTok y Universal Music y/o una adopción más lenta de lo esperado de TikTok Music.
Sean cuales sean las razones del colapso de esta aplicación de transmisión, sus competidores como Spotify, Apple Music y Amazon Music se sentirían bastante aliviados con esta noticia. De todos modos, el cierre de TikTok Music no habría importado mucho si hubiera seguido algún tipo de ruta inusual hacia el éxito financiero.
Sin embargo, teniendo en cuenta todos los ejemplos de la eficacia de TikTok en el descubrimiento y el marketing, parecía que debería haber una oportunidad de convertir a los usuarios en suscriptores en la aplicación principal, lo que a su vez impulsaría más reproducciones de canciones específicas de forma más directa. El servicio también estaba disponible en países como Brasil, Indonesia, Singapur, Australia y México, donde existe una gran oportunidad de ganar participación de mercado en el streaming.
Según se informa, las acciones de Spotify están teniendo uno de sus mejores días tras las noticias sobre el cierre de TikTok Music, alcanzando un máximo histórico de 386,96 dólares por acción hoy. SPOT logró alcanzar su precio de cierre más alto después de la noticia, 383,96 dólares, con una capitalización de mercado de 77.100 millones de dólares.
Aunque TikTok Music anunció planes de cerrar el día después de estos logros, otras razones también están indudablemente en vigor. Los recortes de tasas se producen a principios de septiembre, Spotify todavía está implementando sus tecnologías de inteligencia artificial bien recibidas y una variedad de analistas están opinando con proyecciones de SPOT y precios objetivo muy altos.
Estos objetivos no parecen haber sido tan ambiciosos desde 2021, aunque muchas cosas han cambiado desde entonces, incluida la caída final de SPOT. Cuando las acciones de Spotify se dispararon por primera vez a unos 400 dólares por acción, el negocio tecnológico en su conjunto estaba experimentando una extraña forma de euforia de mercado, y el servicio de streaming se diferenciaba principalmente por gastar montones de dinero en podcasts.
Pero Spotify ahora se ha comprometido a seguir operando en números rojos, y ha apretado las tuercas en varias áreas: se avecinan más subidas de precios, podría haber más crecimiento impulsado por una expansión de audiolibros (a pesar de la reacción desfavorable que esto ha provocado en la industria de la música) y hay algunas pruebas sólidas que indican que la corporación está a punto de dar un paso serio tanto en el vídeo como en el contenido generado por el usuario.
En abril, circularon rumores de que la decisión de Spotify de añadir vídeos y contenido generado por usuarios mostraba un enfoque más amplio más allá de la música. Continuando con ese crecimiento, a través de una asociación con Cineverse, Spotify lanzó varios especiales de comedia y episodios completos de televisión a partir de julio. En septiembre, se supo que la cadena estaba ofreciendo a los artistas de vídeo grandes cantidades de dinero (en algunos casos, contratos de siete cifras) para que subieran su trabajo. Esta medida demuestra aún más las crecientes ambiciones de la empresa con respecto a la competencia en el streaming de vídeo.