Cómo aprovechar los anuncios dirigidos a través de Instagram-Meta para tu música
Una forma eficaz para que los artistas ganen visibilidad es a través de Instagram para el marketing musical, especialmente con UGC en Reels. Una forma excelente pero infravalorada es ejecutar una compra de anuncios meta dirigidos (Facebook) que incentive el uso excesivo orgánico del sonido de una canción. Aquí se detalla la metodología y algunos pasos clave para ayudarte a ponerte en marcha con esta táctica, incluidos algunos ajustes que harán que el proceso se desarrolle con mayor fluidez.
Por qué son importantes los anuncios de Instagram para música: una razón
El sonido es una parte importante del UGC en Instagram Reels y es una excelente manera de encontrar música nueva. En esta campaña publicitaria, Instagram Reels sirve como una promoción real de una canción en sí misma, utilizando el sonido en su contenido. Esto ayuda a los artistas a distribuir orgánicamente el sonido e impulsar la participación de los usuarios de base para crear una comunidad de fans que naturalmente será más receptiva a su trabajo.
2. Orígenes de la estrategia y aportes de la comunidad
El éxito inmediato de otros proyectos comunitarios con esta estrategia la puso en primer plano. Lo que recientemente se había descartado estaba ahora en boca de todos los promotores y músicos, que se preguntaban cómo podían lograr ellos también estos resultados.
III. Planificación de la campaña publicitaria: configuraciones importantes en Meta Ads Manager
La configuración de esta campaña en Meta Ads Manager se centra en impulsar realmente el alcance y la participación, en lugar de monitorear las ventas directas. Por lo tanto, se realiza una campaña de tráfico en lugar de una campaña de conversión. En consecuencia, esta configuración de campaña incluye:
Una campaña de tráfico es aquella en la que se requiere la participación del usuario, además del objetivo habitual de seguimiento de la conversión.
Se puede imaginar que es más probable que la canción publicitada genere participación si los usuarios a los que se dirige son aquellos de países de nivel 1, incluidos, entre otros, EE. UU., el Reino Unido y Canadá, entre 18 y 45 años y que tienen gustos musicales similares.
Segmentación por intereses: se trata de la segmentación de usuarios que tendrían más interés en escuchar o usar el sonido porque el anuncio se centra en los consumidores que disfrutan de géneros musicales similares.
La fijación con Reels, la plataforma diseñada para la captación de sonido, se evidencia a través de las restricciones de ubicación que la campaña tenía en Instagram. 4. El "truco" de conexión que lo asegura todo
Otro trabajo para esta campaña también implica incluir un enlace que llevará a los usuarios directamente al audio de Instagram de esta pista. Simplemente abra su dispositivo móvil, abra Instagram, busque la música que desea escuchar y luego copie el enlace del menú de "tres puntos" que se encuentra debajo de las opciones de sonido.
Pase por alto los sistemas de seguimiento complicados, vaya directamente al sonido, y este paso fácil aumenta su probabilidad de adopción en el contenido generado por el usuario.
5. Por qué es fundamental centrarse en los objetivos de tráfico
En lugar de elegir un objetivo de conversión, generalmente el seguimiento de compras o registros, un objetivo de tráfico podría ser más adecuado, ya que el propósito es que el sonido se incorpore de forma orgánica en el contenido generado por el usuario. En lugar de solo realizar un seguimiento, las métricas que serán más importantes para la adopción del sonido en el contenido generado por el usuario son la participación y el alcance. Si bien se puede agregar una página de destino, su efectividad para este tipo de campaña aún no está clara.
6. Nuestro objetivo: el uso de sonido orgánico
El objetivo de esta campaña es incorporar orgánicamente el sonido de esta canción en el contenido de Instagram de una manera que inicie una avalancha de interacción y compartición por parte de los usuarios. Debido a que estimulan la participación orgánica y la exposición de amplificadores sin discursos de venta evidentes, las campañas centradas en UGC tienen un valor particular para los artistas.
7. Gasto excesivo e inadecuación del género como impedimentos para las campañas
Si bien la idea era buena, la campaña tenía algunas restricciones. Algunos obstáculos importantes fueron:
La efectividad a largo plazo de la campaña no se pudo medir debido a las limitaciones en la recopilación de datos suficientes, ya que el presupuesto gastado fue de solo $9.
Desajuste de género: Instagram se inclina más hacia UGC con un toque pop, hip-hop o EDM; la canción seleccionada entra en la categoría de metal alternativo.
8. Mejorar y potenciar las campañas futuras
En retrospectiva, se podrían realizar varias mejoras para aumentar la eficacia de las campañas futuras:
Recaudar fondos: una mayor financiación durante un período más largo podría facilitar una recopilación de datos más completa y también cubrir secciones más grandes. Esto ayudará a aumentar el alcance de la campaña, haciéndola más variada y, por lo tanto, influyente en otros países. Crear contenido con géneros que atraigan la participación: cada publicación de Instagram obtendrá más interacción si se utiliza el género más popular, pop o hip-hop. Mejorar los clips musicales: si desea aumentar las posibilidades de adopción de una canción, utilice su segmento más pegadizo y compartible. Probar varios objetivos de conversión: aunque es difícil de cuantificar aquí, probar otros objetivos de conversión puede resultar bastante útil. 9. La necesidad de desarrollar una comunidad de aprendizaje y de intercambio Esto también proporcionaría una vía para que otros promotores y músicos se relacionen Sus experiencias en marketing de sonido. A medida que el mundo del marketing musical en las redes sociales continúa evolucionando, la comunidad podría encontrar una manera de ayudarse mutuamente a adaptarse compartiendo lo que aprenden al trabajar juntos. Instagram tiene el potencial de permitir a los artistas ampliar su audiencia y fomentar la interacción real a través del intercambio de ideas.