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Si eres un artista independiente que quiere que sus lanzamientos tengan el mayor efecto posible, la estrategia de lanzamiento en cascada podría ser justo lo que necesitas. Esta nueva forma de hacer las cosas ayuda a los artistas a generar entusiasmo con el tiempo y, al mismo tiempo, a que la gente visite todo su catálogo. En esta publicación del blog, explicaremos cómo funciona el plan y le mostraremos cómo usar plataformas como DistroKid. La buena noticia es que funciona con cualquier distribuidor de música.
¿Cómo se usa una estrategia de lanzamiento en cascada?
Reeditar canciones con el tiempo en un orden cuidadosamente planificado se denomina estrategia de lanzamiento en cascada. Por lo general, conduce a un álbum completo o EP. No compartes todas tus canciones a la vez; en cambio, lanzas una canción, luego otra y otra, creando una colección que se va convirtiendo en un proyecto más grande.
Por ejemplo, podrías comenzar lanzando una sola canción. Esa primera canción y una canción nueva estarán en el próximo lanzamiento. Esas dos canciones más una nueva estarán en el tercer lanzamiento, y así sucesivamente. Con este método, puedes mantener a tu audiencia interesada y darle a cada canción su propia oportunidad de brillar.
¿Por qué deberías utilizar un plan de lanzamiento en cascada?
Aumento de la participación: si publicas canciones de a poco, mantienes a tus seguidores interesados con contenido nuevo todo el tiempo. La gente recuerda canciones antiguas cada vez que compartes una nueva, lo que les da a tus canciones antiguas una segunda oportunidad.
Promoción cruzada de canciones: si una canción nueva comienza a tener éxito, puede atraer la atención hacia canciones anteriores de la misma serie. Si una canción de tu segundo lanzamiento tiene éxito, los seguidores escucharán fácilmente las canciones de tu primer lanzamiento, ya que están todas en el mismo disco.
Flexibilidad: este plan se puede utilizar para desarrollar un EP o un álbum, pero también funciona muy bien para pistas poco comunes que son independientes. Puedes cambiar el marco de tu lanzamiento para cumplir con tus objetivos artísticos.
Mantén el impulso: en un mundo donde el contenido constante es lo más importante, publicar música en pequeños fragmentos mantiene tu nombre en los pensamientos de las personas sin darles demasiado de una sola vez.
Algunos ejemplos de estrategias en cascada que funcionan
Este método ha funcionado bien para artistas como Spirit Box y GAYLE (con su popular éxito "abcdefu"). GAYLE, por ejemplo, relanzó su canción de éxito varias veces, cada vez con una pista, versión o remix diferente. Esto hizo que la gente volviera a escuchar la original y la hizo popular durante meses.
Cómo usar DistroKid para llevar a cabo una estrategia de lanzamiento en cascada
Puede parecer difícil poner en práctica este plan, pero en realidad es más fácil de lo que cree, especialmente con herramientas como DistroKid. Cómo hacerlo:
Publica tu primer sencillo: como lo harías normalmente, agrega tu primera pista a DistroKid. Cada pista de este lanzamiento tendrá su propio código UPC y código ISRC. El código UPC es el código para el lanzamiento.
Prepárate para tu próximo lanzamiento: incluirás la primera pista con tu nueva en tu próximo lanzamiento. Usa el mismo código ISRC que la pista original para que servicios como Spotify puedan saber que es la misma canción y vincular los números de reproducción.
Sube la nueva canción: cuando subas el próximo lanzamiento, asegúrate de que tenga el mismo archivo de audio y código ISRC que el último. Debes crear un nuevo código ISRC para la nueva canción porque se considerará un nuevo lanzamiento.
Repetir y desarrollar: con cada nuevo lanzamiento, sigue agregando nuevas canciones a la colección, generando impulso hasta que tengas un EP o un disco con todas las canciones.
Aspectos técnicos importantes que debes tener en cuenta: Códigos ISRC: cada canción tiene su propio código ISRC que debes usar para todas las pistas relanzadas. Esto es muy importante para conectar los recuentos de reproducciones y asegurarte de que todos los dispositivos coincidan en que la canción es la misma.
Códigos de United Press (UPC): cada sencillo, EP y disco tiene su propio código UPC único. Esto hace que tus nuevos álbumes se destaquen, incluso si algunas de las canciones son las mismas.
Reutilizar archivos de audio: para las canciones que se lanzan nuevamente, asegúrate de usar el mismo archivo de audio. Las plataformas pueden tratarlo como una nueva versión si se cambia el sonido, lo que podría romper el vínculo entre los lanzamientos antiguos y los nuevos.
Las ventajas son mayores que las desventajas. Si utilizas el método de lanzamiento en cascada, es posible que acabes con muchas versiones diferentes de las mismas canciones en tu discografía. Por otro lado, es un precio pequeño a pagar por el tráfico y la publicidad que obtienes con la promoción cruzada. Y a tus mayores fans probablemente no les importará. Si se convierte en un problema, siempre puedes limpiar tu colección más adelante.
Por último, pero no por ello menos importante, funciona con todos los distribuidores.
El método de lanzamiento en cascada se puede utilizar con cualquier servicio de distribución de música, aunque este tutorial trata principalmente sobre DistroKid. Los pasos son los mismos ya sea que uses Amuse, CD Baby o TuneCore. Para mantener tu tienda vinculada y en movimiento, solo asegúrate de usar los mismos códigos ISRC y seguir los pasos.
¿Estás listo para probarlo?
La estrategia de lanzamiento en cascada es una forma divertida de mantener interesados a tus fans y aprovechar al máximo cada pista que publiques. Al agregar a tu catálogo poco a poco, generas entusiasmo y te aseguras de que no se pierda ninguna de tus canciones.
Pruébalo con tu Nuestro próximo lanzamiento si estás listo para comenzar. Incluso puedes usar el código de descuento de Andrew Southworth para registrarte en DistroKid y ver lo fácil que es comenzar. Una vez que comiences, todo lo que queda por hacer es difundir tu música y ver cómo crece tu grupo de seguidores.