Ahora que Sony tiene tantos juguetes geniales, crear contenido es más fácil que nunca. La compañía está especialmente orgullosa de la rapidez, la facilidad y el bajo coste con los que puede crear contenido atractivo para los artistas que quieran sumergirse (u otras partes virtuales del cuerpo) en el mundo de Fortnite.
Hoy, Sony Music celebró un evento en sus oficinas de Londres para mostrar el trabajo de su división Sony Immersive Music Studios, que crea material y eventos para artistas en plataformas como Roblox y Fortnite.
No es una idea nueva crear ese tipo de contenido, pero el proceso de Sony para crear y proporcionar contenido inmersivo ha cambiado con el tiempo, lo que ha ayudado a reducir los costes y eliminar algunos de los desafíos técnicos. Sony dice que esto significa que ahora los proyectos de contenido virtual pueden ser realizados por una gama más amplia de artistas, incluso nuevos como el cantautor Myles Smith.
Esto se ve facilitado por el hecho de que Sony Music puede utilizar tecnología del grupo de empresas Sony. Rob Stringer, el director ejecutivo de Sony Music, insinuó esto en una reciente charla con Bloomberg Screentime. Sony afirma que "dar a nuestro talento un acceso único" a la tecnología de Sony Group es "fundamental para el valor que ofrecemos". Por ejemplo, los artistas pueden "utilizar cámaras Sony para crear contenido".
Probablemente esto signifique tener acceso a equipos como la A7, que es popular entre los YouTubers, o la FX3, que Netflix ha permitido para filmar su serie "4k Originals", así como algunas de las cámaras más grandes de Sony. Sin embargo, el video de Smith se hizo con la ridícula cámara de acción de Sony con esteroides, la RX0 II. Esto probablemente se debió en parte a que la RXO tiene grabación multicámara incorporada.
Pixomondo es una "empresa de producción virtual, visualización y efectos visuales" que Sony Pictures compró en octubre de 2022. Sony Music también puede utilizar sus servicios, como sus "herramientas de producción virtual".
Sony dice que se trata de "promover la innovación musical" y señala que trabaja con "startups de vanguardia" como Move AI. Move AI dice que puede usar "captura de movimiento sin marcadores en tiempo real" para convertir videos 2D en datos de movimiento 3D que se pueden usar en plataformas de contenido virtual. Esto significa que las personas no tienen que usar esos extraños trajes ajustados cubiertos de puntos y no hay "necesidad de instalaciones especiales".
Debido a estos cambios, ahora es más fácil que nunca para los artistas de Sony Music como Smith ofrecer contenido como experiencias inmersivas en juegos como Fortnite. El viernes, Smith debutará con una actuación virtual que incluirá "una variedad de entornos inmersivos diseñados directamente en relación" con tres canciones, incluido su reciente éxito "Stargazing".
En ese espectáculo virtual, las pistas de Smith serán reproducidas por un avatar de él "en una isla especial que se ha creado para reflejar su singular visión artística de la experiencia".
Smith dice: "Ha sido genial trabajar en este proyecto". De una manera nueva, puedo conectarme con amigos y personas que quizás no hayan escuchado mi música antes. Esto me hace muy feliz. En una generación en la que puede resultar difícil hacer amigos y encontrar a tu grupo, poder hablar con ellos directamente es genial.
Smith tiene contrato con el sello RCA de Sony. Stacey Tang, copresidenta de RCA, dice: "Trabajar con un artista como Myles nos da una oportunidad emocionante de ir más allá de los métodos de marketing tradicionales y crear colaboraciones que se adapten a su creatividad y su narrativa honesta". Este proyecto demuestra que seguimos dedicados a brindarles a nuestros artistas las herramientas que necesitan para usar experiencias inmersivas de vanguardia para conectarse con sus fanáticos e involucrarlos.
Sony dice que, a medida que las plataformas de juegos han cambiado y más usuarios de la Generación Z y la Generación Alfa pasan tiempo en ellas, "cada vez más", eso significa que "desarrollar integraciones para música" en esos entornos se convierte en una parte importante del proceso creativo general de los artistas.
En los últimos años, se ha visto una gran reducción en los obstáculos para ingresar a la creación de este tipo de contenido. La experiencia de Fortnite de Smith solo tomó un día para filmarse, en parte porque las plataformas han puesto a disposición más herramientas para desarrolladores. Sony dice que esto "incluye el Editor Unreal de Epic Games para Fortnite", o UEFN, así como MetaHuman, que es un "sistema de última generación que te permite crear humanos digitales de alta fidelidad" que puedes usar gratis en UEFN.
Se necesita mucho dinero para que la compañía discográfica haga despegar un proyecto como este, incluso con toda la tecnología genial. Las interacciones entre los fanáticos en plataformas inmersivas pueden generar dinero a través del "verch" (eso es "mercancía virtual" para los anticuados), pero las activaciones inmersivas para artistas son en su mayoría solo campañas de marketing para ponerlos frente a los fanáticos potenciales donde pasan mucho tiempo.
Sony dice: "En toda la industria de los juegos, nuestros artistas han estado a la vanguardia de muchas de las activaciones musicales más importantes". También dicen: "Creemos que existe un potencial de crecimiento significativo en estas oportunidades y, a través de nuestros esfuerzos de desarrollo continuos en este espacio, estamos liderando el camino para establecer modelos efectivos y repetibles para conectar a los artistas con una nueva generación de fanáticos".
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