Al evitar el grupo independiente de licencias de música Merlin y seguir adelante con un nuevo acuerdo directo de varios años con UnitedMasters, TikTok ha dado un paso adelante audaz en términos de cómo aborda las licencias de música. Esta noticia se anuncia justo antes de que caduque el acuerdo actual entre TikTok y Merlin el 31 de octubre de 20241.
Puntos clave del acuerdo TikTok-UnitedMasters Asociación directa: Como resultado de la firma de una "nueva asociación directa innovadora", TikTok finalmente albergará todo el catálogo de UnitedMasters. Se crearán nuevas oportunidades comerciales para los artistas bajo UnitedMasters a través de la Biblioteca de música comercial de TikTok gracias a este acuerdo. Se presume que ambas empresas comparten una fuerte visión en su creencia: los artistas pueden ganar dinero y construir el reconocimiento de su nombre a través del uso comercial de su música en plataformas similares a TikTok.
Las negociaciones con Merlin se interrumpieron: TikTok, hace algún tiempo, cerró las negociaciones de renovación de licencia con Merlin debido a los derechos de autor y el control de calidad del contenido.1. Español: Cambio de estrategia: ahora está evitando renovar el contrato con Merlin y, en su lugar, está considerando acuerdos de licencia directa con sus miembros1. Alcance de UnitedMasters: con más de 2 millones de artistas independientes, UnitedMasters desarrolla oportunidades de sincronización en las principales marcas y compañías de medios1. Implicaciones para la industria de la música Impacto potencial en los independientes: millones de artistas independientes representados por Merlin podrían ver su música bloqueada en TikTok después del 31 de octubre2. Poder de negociación: las licencias de sellos o distribuidores individuales con TikTok pueden debilitar el poder de negociación colectiva que Merlin podía ofrecer a los independientes2. Preocupaciones por una compensación justa: Merlin afirma que TikTok "no quiere pagar una tarifa justa por la música2. La visión desde TikTok
El director de desarrollo de negocios musicales de TikTok, Ole Obermann, dijo que la compañía quiere "ofrecer la mejor música del mundo a nuestros más de mil millones de usuarios. Estamos entusiasmados de tener un acuerdo directo con uno de los sellos independientes más populares del mundo debido al extenso y diverso catálogo de artistas independientes de UnitedMasters1".
El panorama de las licencias de música para las redes sociales acaba de cambiar, y esta decisión de TikTok podría cambiar la dinámica en una dirección diferente entre los representantes de las corporaciones tecnológicas y los artistas independientes.