Cómo crear una base de fans duradera en la era digital: por qué seguir a alguien no es lo mismo que ser fan
Hoy en día, es tentador pensar que tener una gran cantidad de seguidores en las redes sociales significa que tienes éxito en la industria musical. Tener miles de seguidores no siempre es indicativo de fans genuinos o de una carrera a largo plazo para los artistas. Descubre los peligros de obsesionarte solo con los seguidores y las claves para cultivar una base de fans genuina y duradera.
Una ilusión sobre los seguidores
Un mayor número de seguidores no indica necesariamente un mayor éxito, como a veces se cree. Sin embargo, en lugar de tener un interés real en el trabajo de un artista, muchas personas lo siguen por una determinada publicación o tendencia. Debido a esto, la participación es superficial e insostenible a largo plazo, y consiste en me gusta, vistas y comentarios. A pesar de que tienen muchos seguidores, muchos músicos luchan por convertirlos en verdaderos fanáticos que realmente escuchen su música, compren sus cosas y vayan a conciertos.
Las ganancias son cruciales
Es necesario contar con una base de seguidores cada vez mayor, pero no es suficiente por sí sola. La cantidad de seguidores que hacen algo, como unirse a una lista de correo electrónico, comprar música o asistir a eventos, es el verdadero indicador de éxito. Más importante aún, estas acciones revelan un nivel de dedicación que es indicativo de apoyo a largo plazo para un artista. Centrarse en convertir a los seguidores en fans dedicados que realmente se preocupen por su trabajo es más importante que perseguir números para los artistas.
Cómo llegar a mercados sin explotar mediante contenido inteligente
La intención original de las redes sociales era ayudar a los músicos a llegar a nuevos fans, o "tráfico frío", que podrían no estar familiarizados con su música. Sin embargo, una introducción informal del tipo "Hola a todos" no servirá para captar su atención. Los artistas, por otro lado, deben hacer cosas que atraigan a nuevos espectadores rápidamente y los hagan volver por más. Una forma de atraer a espectadores que podrían convertirse en verdaderos seguidores es comenzar sus videos con un gancho interesante o algo de valor para los espectadores.
Ampliar su conocimiento sobre las listas de correo electrónico
A pesar de su utilidad para conocer gente nueva, las redes sociales no son el lugar ideal para trabajar en la construcción de relaciones significativas. Si los artistas desean liberarse de los confines algorítmicos de las redes sociales, deben crear una lista de correo electrónico o de texto. Los artistas pueden llegar a sus seguidores más fieles de una manera más personal utilizando listas de correo electrónico. Estas plataformas proporcionan un entorno más íntimo para que los artistas hablen de sus antecedentes, dificultades y otras percepciones personales, lo que conduce a conexiones más profundas que las que se obtendrían al interactuar con extraños en las redes sociales.
La influencia de los cuentos
Las historias cautivan a las audiencias más que las publicaciones. Los oyentes obtienen una mejor idea del artista más allá de su presencia idealizada en línea cuando escuchan sobre sus luchas, triunfos y viajes personales. Una de las formas más efectivas para que los artistas conecten con sus seguidores a un nivel más profundo es a través de la narración de historias. Cuando los fanáticos sienten que tienen un interés en el éxito y el desarrollo del artista, la lealtad florece.
Un viaje a través de las redes sociales, no un punto final
Si bien las redes sociales tienen sus usos, es mejor considerarlas como el paso inicial para cultivar una base de seguidores. Solo el primer paso está representado por los seguidores. El objetivo es lograr que hagan cosas como registrarse en listas de correo electrónico, interactuar con contenido especial o comprar algo. Los artistas pueden encontrar y cultivar seguidores que estén realmente interesados en su música y su desarrollo guiándolos por este embudo.
No alquiles una audiencia; aduéñate de ella.
Y, por último, un fan de una lista de correo electrónico es muy diferente de un seguidor de las redes sociales. Los algoritmos de la plataforma de redes sociales pueden cambiar y restringir el alcance, por lo que los seguidores básicamente se contratan. Por otro lado, los artistas tienen control total sobre sus suscriptores de correo electrónico. Al compilar una lista de correo electrónico, los músicos pueden dirigir sus mensajes a los fanáticos de una manera que sea consistente y no se vea afectada por las fluctuaciones en los servicios de transmisión.
Establecer conexiones genuinas con los fanáticos es más importante que simplemente acumular una gran cantidad de seguidores si desea construir una base de fanáticos. Un artista puede desarrollar una carrera sostenible en el cambiante mundo de las redes sociales concentrándose en convertir a seguidores ocasionales en verdaderos seguidores, involucrando a nuevas audiencias y apropiándose de sus conexiones con los fans.