SoundOn, una función de TikTok, está adquiriendo artistas y representando una amenaza para los sellos discográficos establecidos.
Al proporcionar una ruta directa para la contratación de artistas y el éxito en las listas, la plataforma SoundOn de TikTok está causando revuelo en la dinámica industria musical y planteando un serio desafío a los sellos discográficos establecidos. Con el auge de los videos de formato corto, SoundOn está capitalizando la influencia de TikTok para brindarles a los artistas emergentes una nueva oportunidad de éxito.
Explicación de SoundOn.
Para facilitar el lanzamiento directo de música por parte de los artistas en TikTok y otras plataformas de transmisión, TikTok lanzó SoundOn, una plataforma para la distribución y promoción de música. Si un artista usa SoundOn, puede promocionar su contenido en TikTok utilizando una variedad de métodos, incluidos algoritmos desarrollados específicamente para aumentar su exposición. Los músicos independientes que desean acceder a la enorme audiencia de TikTok y mantener un mayor control creativo han encontrado atractivo SoundOn debido a su método simplificado.
En un cambio radical con respecto a la norma para los sellos discográficos, SoundOn paga a los artistas hasta el cien por ciento de sus regalías. Si un artista quiere que su música se promocione y tenga la oportunidad de aparecer en las listas, las grandes discográficas normalmente se quedarán con una gran parte de sus ganancias. Por otro lado, SoundOn ofrece a los usuarios una alternativa que pueden hacer por sí mismos al fusionar la distribución con la sólida red de promoción de TikTok.
El atractivo de TikTok como plataforma para la música de los artistas emergentes
Todos los días, millones de usuarios crean y comparten contenido centrado en la música en TikTok, lo que la convierte en una de las mejores plataformas para descubrir música gracias a su entorno impulsado por algoritmos. Cuando una canción tiene éxito en TikTok, normalmente también lo tiene en otros servicios de streaming, como Spotify y Apple Music. Al aprovechar este ecosistema, SoundOn ofrece a los músicos la oportunidad de crear una canción que tenga el potencial de convertirse en tendencia de forma natural en TikTok, transformando un momento de fama viral en un éxito en las listas.
Piense en cómo TikTok ha contribuido al éxito de canciones populares como "Old Town Road" de Lil Nas X y "Driver's License" de Olivia Rodrigo. Con la introducción de SoundOn, TikTok espera agilizar este procedimiento, dando a los artistas más autonomía sobre sus lanzamientos y aprovechando al mismo tiempo las capacidades de marketing y distribución algorítmicas de TikTok.
La creciente discordia con las clasificaciones convencionales
Ha comenzado a surgir una dinámica competitiva con las discográficas establecidas a medida que SoundOn gana impulso. A diferencia de las discográficas, que durante mucho tiempo se han ocupado de la promoción, la distribución y el marketing de un artista, TikTok ofrece a los artistas una ruta rentable y por cuenta propia hacia el estrellato.
A muchas compañías discográficas les preocupa perder terreno en la industria de TikTok si más artistas, especialmente los más nuevos, utilizan SoundOn para distribuir su música. A las discográficas les preocupa que los artistas puedan optar por buscar el éxito independiente para poder mantener el control creativo sobre su trabajo.
El juego limpio que SoundOn proporciona a los músicos independientes
Los músicos independientes pueden reinvertir los pagos de regalías de SoundOn (hasta el 100 %) en sus carreras. La independencia y la apertura artísticas son cada vez más populares, y este cambio está en línea con esa tendencia. Una de las cosas que SoundOn promueve es la conexión directa con la audiencia y el control creativo, dos aspectos importantes para muchos artistas modernos. Tener la opción de conectarse con sus fans en TikTok y ver cómo su música crece en popularidad sin comprometer sus ingresos les da a los artistas independientes mucha influencia.
Con la ayuda de SoundOn, TikTok está evolucionando para convertirse en algo más que un sitio para videos entretenidos; también se está convirtiendo gradualmente en un lugar donde los artistas pueden establecerse profesionalmente. Los artistas independientes se sienten atraídos por esto porque les permite conectarse con los fans a nivel personal y, al mismo tiempo, evitar las asociaciones costosas y, a veces, limitantes que vienen con las grandes empresas.
Mirando hacia el futuro: ¿puede perdurar el modelo de SoundOn?
La capacidad de SoundOn para mantener su atractivo y ofrecer resultados de manera constante para los músicos en ciernes determinará su éxito final. Las conexiones existentes en la industria y el alcance promocional de los grandes sellos a través de la radio y los medios tradicionales pueden permitirles mantener su influencia, pero la viralidad del ecosistema de TikTok es imposible de ignorar.
Los límites entre la música y las redes sociales se están volviendo más porosos, y SoundOn es un elemento innovador que podría cambiar la forma en que la industria musical maneja la gestión y promoción de los artistas. Muchos músicos independientes pueden haber encontrado finalmente su salvación con SoundOn de TikTok en una era en la que la popularidad prima por encima de los procedimientos convencionales de A&R.
En resumen, SoundOn es más que una simple herramienta nueva: es una declaración de que las normas de la promoción musical están cambiando, según TikTok.